Natuurlijk biedt Facebook wel betaalde promoties om de zichtbaarheid van je merk te vergroten. De prijs hiervoor hangt af van het aantal fans of volgers in uw netwerk.
Maar zonder te betalen lijken pagina-eigenaren niet dezelfde blootstelling aan hun volgers te krijgen als vroeger.
Zei Rachel Parker, eigenaar van Resonance Content Marketing:
"Toen Facebook gepromote berichten introduceerde, begonnen mijn onbetaalde berichten gemiddeld 15-18 vertoningen per stuk, wat neerkomt op ongeveer 10% van mijn totale volgersbestand. Ik heb een keer geprobeerd een post als experiment te promoten en ja, het heeft nog veel meer indrukken opgeleverd. "
Een New York Times-verslaggever, Nick Bilton, beschreef een soortgelijk fenomeen. In een recente column zei Bilton dat toen hij een bericht promootte voor $ 7, hij een toename van 1000 procent zag in de interacties op de link die hij plaatste.
Ondanks de mogelijkheid voor bedrijven om te betalen om berichten voor meer van hun volgers te krijgen, is het probleem dat de verandering in het algoritme van Facebook opzettelijk het bereik van onbetaalde berichten vermindert, zodat je ze moet promoten als je het niveau van zichtbaarheid wilt hebben waren ooit aan gewend.
Met andere woorden: Je moet betalen om je berichten zichtbaar te maken voor je eigen volgers op Facebook.
Facebook heeft beweringen ontkend dat het algoritme is gewijzigd om merken te dwingen meer geld uit te geven om dezelfde volgers te bereiken die ze ooit gratis konden hebben. In een bericht op het officiële Facebook Studio-blog benadrukte Facebook Ads Engineer, Phillip Zigoris:
"Hoewel we af en toe wijzigingen aanbrengen in de nieuwsfeed, is de fundamentele manier waarop deze werkt niet veranderd … Nieuwsfeed werkt om berichten te serveren - organisch en betaald - waarmee mensen het meest waarschijnlijk communiceren."
Afgezien van betalen, zijn er een paar opties voor pagina-eigenaren.
Parker zei om beeldpalen zo vaak mogelijk te gebruiken omdat ze consequent meer interacties genereren. Ze stelde ook voor om andere Facebook-pagina's te taggen wanneer het relevant is, omdat dit je kan blootstellen aan de volgers van die pagina.
$config[code] not foundEen andere optie is om volgers te vragen zich aan te melden voor het ontvangen van meldingen wanneer je berichten maakt, schreef Tristan Higbee in zijn blog Osmosio. In theorie zou dit je posts altijd laten zien door die volgers. Hoewel Higbee toegaf dat hij bij zijn eerste poging om deze techniek te gebruiken geen meetbaar verschil in opvattingen en interacties had opgemerkt, zei hij dat hij van plan was dit in de toekomst opnieuw te proberen.
In een e-mailinterview zei Higbee ook dat hij geloofde dat Facebook waarschijnlijk de gevolgen van zijn nieuwe beleid zou ervaren:
"Facebook laadt op omdat het geld wil verdienen. Ik snap het. Maar wanneer het zover komt dat uitgevers niet op Facebook posten omdat hun fans hun inhoud niet zien, heeft Facebook een groter probleem in handen. "
Parker was het daarmee eens. Ze zei dat ze meer interesse in andere platforms zoals Google+ heeft opgemerkt sinds de wijziging in het algoritme dat een terugval veroorzaakte in interacties op Facebook:
"Ik heb Google+ vanaf het begin leuk gevonden en het lijkt steeds meer grip te krijgen bij bedrijven die het hier met Facebook hadden".
Maar niet alle pagina-eigenaren hebben het opgegeven op Facebook of zelfs de onbetaalde berichten. Ramon Ray, redacteur van SmallBizTechnology en auteur van "De Facebook-gids voor kleine bedrijfsmarketing", zei dat terwijl hij betaalde geposte berichten heeft gebruikt om bereik te bereiken, hij de waarde van organisch bereik op de site nog niet zou hebben verdisconteerd:
"Gratis plaatsen werkt, maar het moet frequent en boeiend zijn."
En met alle wijzigingen in de nieuwsfeed is de noodzaak van frequente en boeiende inhoud het enige dat niet is veranderd.
