Nog maar een paar jaar geleden, als iemand 'mombloggers' zei, zou je denken aan huismoeders die niets beters te doen hebben dan de producten van je merk te beoordelen (ik zeg niet dat dat ook toen al zo was, maar het was de perceptie).
Nu zijn moeders die bloggen een kracht om rekening mee te houden … en een die je in je team wilt hebben.
Ik woonde onlangs BlogHer bij, de grootste conferentie voor vrouwen die blogt. Er waren meer dan 3000 aanwezigen, meestal vrouwen, maar met een paar jongens die voor een goede dosis naar binnen werden gegooid. Ik was eerder aanwezig in 2008 en was verbluft over hoezeer de conferentie- en tentoonstellingshal in slechts drie jaar tijd was gestegen. Het gaat bewijzen dat merken de kracht van bloggers herkennen.
$config[code] not foundIn de openingssessie hebben de oprichters van BlogHer enkele interessante statistieken met ons gedeeld. BlogHer en DeVries voerden een onderzoek uit met als titel 'Schoonheid staat in de winkel van de blog' en ontdekten dat bloggers vooroplopen bij het beïnvloeden van andere vrouwen bij het kopen van schoonheidsproducten:
Welke hulpbron is het nuttigst om advies te geven over schoonheid en producten en aanbevelingen?
- Bekende bloggers: 61 procent
- Winkel website: 46 procent
- Sociaal netwerk: 33 procent
- Prikbord: 20 procent
- Blog dat werd gevonden in de zoekresultaten: 19 procent
Een volle 80 procent van de ondervraagden zei dat ze bloggers beschouwen als een betrouwbare bron voor aanbevelingen over schoonheid als een tijdschriftschrijver of -redacteur. Het is duidelijk dat dit een demografie is die niet langer kan worden genegeerd.
Werken met Mom Bloggers
Hoewel sommige bloggers 'voor cookies werken', wat betekent dat merken hen producten sturen om te beoordelen en geen geldelijke vergoeding, vragen meer bloggers om een eerlijke vergoeding voor hun tijd. En ik ga akkoord. Veel bedrijven vragen zich af of het betalen van bloggers om hun producten te beoordelen de beoordeling schaadt. En ik zeg dat een blogger een verantwoordelijkheid heeft tegenover haar lezers om een eerlijk en nauwkeurig overzicht van een product, geld of geen geld te geven. Merken moeten ze betalen voor hun tijd, net zoals ze een consultant zouden betalen.
Als een blogger het product haat, heeft ze de mogelijkheid om haar problemen met het bedrijf te communiceren in plaats van een recensie te schrijven die het bedrijf in een kwaad daglicht zal stellen. Vertrouw op het proces, mensen. Bloggers verdienen het om betaald te worden.
Meer merken bedenken innovatieve manieren om met bloggers te werken, naast het beoordelen of weggeven van producten. Bedrijven zoals Collective Bias voegen bloggers samen en verbinden ze met merken voor interactieve landelijke campagnes. Ze houden evenementen in steden over het hele land; met bloggers photojournal hun ervaring in hun winkels; en geldprijzen weggeven. Door met een gerespecteerd bloggercentrum te werken, krijgen merken meer waar voor hun geld dan de reclame niet kan verslaan.
Om bloggen voor uw merk te laten werken, vindt u bloggers die al over uw producten praten of die op zijn minst een doelgroep hebben van uw doelmarkt. Open de vloer naar manieren waarop je op lange termijn samen kunt werken. En compenseer ze. U maakt merkambassadeurs voor een fractie van de kosten van traditionele advertenties en behaalt betere resultaten.
Meer in: Contentmarketing 12 Reacties ▼
