Vorige week voorbij bij All Facebook plaatste Brian Carter: Shocker 3% tot 7,5% van de fans zie de post van je pagina, wat voor velen van ons een wake-up call was, dat onze Facebook-pagina's misschien niet zoveel ogen kregen als we oorspronkelijk hadden gedachte. Nog verrassender was dat, op basis van de gegevens die door PageLever werden verzameld, hoe meer fans je hebt, de minder waarschijnlijk is het dat uw inhoud uw doelgroep bereikt. Wat is er aan de hand?
$config[code] not foundEdgeRank is wat er aan de hand is.
EdgeRank is het algoritme dat Facebook gebruikt om te bepalen welke berichten een gebruiker in zijn / haar nieuwsfeed moet zien. Het wordt beïnvloed door de versheid van de inhoud, de betrokkenheid bij de inhoud (leuk vinden of reageren) en hoe sterk de verbinding is tussen het merk en de gebruiker. Hoe meer interacties een bepaalde gebruiker heeft met uw merk, hoe waarschijnlijker het is dat uw inhoud wordt weergegeven in hun nieuwsfeed en dat zij deze zullen zien. Dit betekent natuurlijk dat het niet alleen goed genoeg is om een Facebook-merkpagina voor uw bedrijf te maken. U moet inhoud maken die gebruikers willen gebruiken. Anders verspil je tijd aan het plaatsen van inhoud in een lege ruimte.
Hieronder volgen enkele tips om uw merk actief te houden, zodat u voorkomt dat u onderdeel wordt van de loopdoden van Facebook.
Craft Engaging-statusupdates
U weet hoe belangrijk uw statusupdate is. Het is zo ongeveer je toegangspoort tot interactie met fans, maar alleen omdat je iets plaatst, wil dat nog niet zeggen dat het wordt gezien. Zoals hierboven vermeld, bepaalt EdgeRank of een gebruiker wordt blootgesteld aan wat u uitdoet. Dat betekent om je kansen te helpen, je moet content creëren die bedoeld is voor interactie.
Gebruik uw Facebook-status om:
- Vragen stellen
- Houd informele peilingen
- Feedback krijgen
- Moedig mensen aan om de update te "liken" als ze het eens zijn met een bepaalde verklaring of om te bespreken waarom niet.
Hoe meer u mensen kunt aanmoedigen om opmerkingen te maken, zoals of om te reageren op uw update, hoe groter de kans dat Facebook de update op de nieuwsfeed van hun vrienden zet, waardoor nieuwe mensen worden blootgesteld aan uw merk.
Gebruik de Facebook-vraagfunctie
Wanneer u uw update gebruikt om uw community een vraag te stellen, typt u de vraag niet gewoon in uw status en raakt u niet aan invoeren. Gebruik in plaats daarvan de optie Facebook-vragen boven uw statusbalk om u te helpen die inhoud te plaatsen. Vanwege de manier waarop deze vragen via de site worden verspreid, krijgt uw vraag daadwerkelijk meer bekendheid en bekendheid dan wanneer u de vraag zojuist rechtstreeks in de statusbalk hebt geplaatst. Met Facebook kun je eenvoudig vragen stellen waar / onwaar, meerdere keuzes of open vragen, dus er is voldoende gelegenheid om creatief te worden.
Gebruik foto- en video-inhoud
Vanwege de virale aard van Facebook hebben media-inhoud zoals foto's, video's en audio de neiging heel goed te doen. Mensen delen deze inhoud graag, en hoe meer ze delen en leuk vinden, des te groter het merkkarma dat je gaat maken. Kijk eens naar je merk en vraag jezelf af wat voor soort media je hebt die je op Facebook kunt delen. Misschien heb je foto's van de nieuwe lijn cake waarop je experimenteert, video van je laatste bedrijfs-picknick of vakantiefeest, of audio-interviews die je hebt gedeeld in nieuwsbrieven of on-site. Als je dit doet, overweeg dan om dit materiaal op Facebook te plaatsen en moedig mensen aan om het te delen. En als u het nog niet hebt, overweeg dan om het te creëren - als exclusieve inhoud op Facebook of als inhoud voor uw website.
Vermeldenswaard: nu Facebook op uw profielpagina meer foto's aan onroerend goed heeft gegeven, is het nog belangrijker om iets te bieden dat in het oog springt en interesse in uw pagina wekt. Als u veel interessante afbeeldingen hebt, kunt u de Facebook-profielbanner gebruiken om uw fotolijst aan te passen.
Host relevante wedstrijden
Een andere geweldige manier om buzz rond uw merkpagina te creëren en gebruikers ermee bezig te houden is om wedstrijden te houden via Facebook. Wedstrijden kunnen oude fans bezig houden door hen iets te geven om mee te communiceren en een reden om je pagina opnieuw te bezoeken, terwijl ze tegelijkertijd helpen om nieuwe fans aan te trekken. Wanneer je Facebook-wedstrijden speelt, moet je je best doen om de wedstrijd zo gericht mogelijk op je merk te maken; anders loop je het risico jezelf in de voet te schieten.
Als u bijvoorbeeld een wedstrijd uitvoert die te breed is ("Like deze pagina en een iPad wint!"), Kunt u veel mensen vinden die uw pagina leuk vinden, maar het zijn geen mensen die geïnteresseerd zijn in wat u moet doen aanbieden en ze zullen zich niet bezighouden met toekomstige berichten. Het resultaat hiervan is natuurlijk een lage EdgeRank-score in de loop van de tijd als gevolg van ongerichte ogen. Facebook-wedstrijden kunnen een goede manier zijn om ogen te trekken en buzz te activeren, maar het zijn de gerichte wedstrijden die op de lange termijn het beste werken.
Bonus: krijg meer informatie over targeting
Een van de leuke dingen over Facebook marketing is de kracht van de targeting die u wordt toegewezen. Als je weet dat een deel van je EdgeRank-score te maken heeft met engagement, wil je ervoor zorgen dat je je berichten voor een bepaalde doelgroep zo vaak als je kunt aanpassen, zodat alleen de groep die relevant is voor het bericht deze daadwerkelijk ziet.
Wist u bijvoorbeeld dat u op Facebook kunt kiezen naar welke doelgroep u bepaalde berichten wilt weergeven? Misschien bezit u een lokale keten van bakkerijen met storefronts in verschillende steden in Michigan. Heb je een special die alleen op een bepaalde locatie wordt uitgevoerd? Of misschien heb je een cupcake-truck die rond de stad cirkelt en wil je alleen dat de mensen in dat gebied dat zien? Door op het kleine vergrendelingspictogram onder de statusbalk te klikken, kunt u ervoor kiezen om Facebook te laten weergeven dat deze update alleen beschikbaar is voor de mensen die van de aanbieding kunnen profiteren.
Door gerichte berichten te maken voor een kleine groep fans, kunt u uw betrokkenheid vergroten.
Als je er niet aan werkt om je fans op regelmatige basis met je pagina bezig te houden, is de kans groot dat je niet wordt gezien en dat je een geweldige kans verspilt.
Meer in: Facebook 12 Reacties ▼
