Als je je oud wilt voelen, zet dan de televisie aan - serieus.
Of het nu gaat om de restaurantindustrie of de nieuwste modeontwerper, elk merk in Amerika lijkt Millennials te targeten in hun advertenties. Nu, ik zeg niet dat millennials geen felbegeerde demografische doelgroep zijn - dat zijn ze zeker - maar laten we ook de rest van ons niet vergeten.
Het feit is dat omdat merken zo onvermurwbaar zijn om een beroep te doen op Millennials, ze veel advertentiemogelijkheden missen. De restaurantindustrie richt zich bijvoorbeeld duidelijk op een jong publiek, maar wist je dat Baby Boomers meer eet dan andere demografen? Volgens een recente studie van NPD Group is de trend zo sterk dat veel restaurants hun hele menu zelfs herontwerpen om een beroep te doen op onze ouderen.
$config[code] not foundVind je het leuk hoe restaurants je nu in staat stellen om aangepaste bestellingen te maken die soepen, salades en sandwiches combineren en matchen? Bedank de boomers dan maar.
Hoewel dit niet wil zeggen dat bedrijven ten onrechte Millennials targeten, biedt het een interessant perspectief: wat als we ons ideale publiek niet volledig benutten?
Millennial Marketing: waarom marketing niet allemaal over millennials mag zijn
Millennials zijn brak
Volgens de laatste statistieken leven meer dan 21 miljoen millennials nu thuis bij hun ouders. Opgezadeld met schulden van studentenleningen en een koppig trage economie worstelen jonge volwassenen meer dan degenen voor hen.
Als zoveel millennials het financieel moeilijk hebben om niet regelmatig huur te betalen, waarom zijn ze dan het middelpunt van elke reclamecampagne?
Jonge volwassenen zijn vaak Flighty
Wanneer u denkt aan de boomers en andere leeftijdsgroepen, ziet u trends van merkentrouw. Oudere consumenten leggen relaties en banden met specifieke merken en klanten. Millennials, aan de andere kant, zijn meer geneigd om de huidige moderne trends te volgen en zich te richten op de beste prijzen.
Dit wil niet zeggen dat Millennials geen loyale klanten kunnen zijn, veel zijn dat wel, maar misschien krijgt u een hogere ROI op de lange termijn (Return On Investment) door andere leeftijdsgroepen te targeten.
Andere demografische gegevens zijn meer voorspelbaar
Met de YOLO (You Only Live Once) nog steeds fad sterk onder millennials, is het moeilijk geworden om uitgaven en kooppatronen in deze onvoorspelbare consumentengroep te voorspellen.Met Baby Boomers aan de andere kant zijn trends in de koopkracht van consumenten relatief stabiel en gemakkelijk voorspelbaar.
Dit betekent niet dat u Millennials volledig moet negeren in uw advertentiecampagnes. Per slot van rekening zijn ze om een reden een van de meest begeerde demografieën. Echter, vergelijkbaar met de restaurantsector die ten onrechte hun focus op Millennials richt wanneer Baby Boomers een groter deel van hun markt samenstellen, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat uw marketing het doel bereikt in termen van wie uw klanten werkelijk zijn.
Richt u zich op de ideale demografische gegevens van uw merk?
Millennials op telefoons Foto via Shutterstock
