Veel marketeers kijken naar hun website en het CMS-systeem waarmee het is gebouwd en bewonderen alles wat deze krachtige systemen mogelijk maken. Maar het is niet wat uw CMS u laat doen, het maakt het zo krachtig - het is wat het u laat doen. Dit is waarom.
Ja, het is geweldig dat u inhoud in een oogwenk kunt toevoegen en bijwerken zonder die inhoud door te geven aan een technisch team. De meeste CMS-systemen zijn zo eenvoudig dat als u een webbrowser kunt gebruiken, u de inhoud van uw site kunt beheren.
$config[code] not foundDat vermogen is een belangrijk onderdeel van het onderhouden van een website als een effectieve marketingtool. Menselijk publiek en spiders van zoekmachines houden allebei van verse inhoud. En de mogelijkheid om die inhoud probleemloos toe te voegen, maakt het waarschijnlijker dat dit gebeurt.
De kracht om meer te doen
De echte kracht van het CMS ligt in het kunnen doen van meer met dezelfde inhoud. Meestal is dit afhankelijk van de categoriseringsmogelijkheden die bijna alle CMS-systemen - waaronder WordPress, Drupal en Joomla - hebben ingebouwd die kunnen worden aangepast aan uw behoeften.
Hier is een voorbeeld. Uw website kan een gedeelte 'Services' bevatten waarin u in een reeks pagina's de verschillende services beschrijft die u aan uw klanten aanbiedt. Als u een advocaat bent die mogelijk gerechtskosten, commerciële contracten en onroerend goed transacties omvat. Als u een digitaal bureau bent, omvat dit mogelijk webontwikkeling, contentmarketing en sociale media.
Houd dat een moment in gedachten terwijl we praten over een ander deel van uw website, of zou moeten hebben - Het Kenniscentrum. Het kenniscentrum kan simpelweg de vorm van een blog aannemen, of het kan inhoud bevatten zoals white papers, casestudy's, infographics, enzovoort. Alles in deze sectie is een inhoudselement dat informatie van waarde en gebruik aan uw publiek biedt en tegelijkertijd uw expertise en ervaring illustreert. (Geen openlijke verkopen echter.)
Als u een slimme marketeer bent, wordt elk item in het Kenniscentrum afgestemd op een of meer van de services die u aanbiedt. De CMS, correct geconfigureerd, biedt u twee gerelateerde en krachtige manieren om te profiteren van deze uitlijning.
- Eerste: Telkens wanneer u een nieuw stuk inhoud in het Kenniscentrum laadt, klikt u op het juiste selectievakje en wordt die inhoud aan de categorie toegewezen. Dus een artikel kan gaan over webontwikkeling, zeg maar of contentmarketing, of zelfs beide.
- Tweede: De CMS kan de kenniscentrum-inhoud automatisch weergeven naast de betreffende inhoud van de Services-pagina. Dit staat meestal in een zijbalk of een blok met de titel: "U mag ook geïnteresseerd zijn in …" of iets dergelijks.
De voordelen
Hopelijk zijn de voordelen hier duidelijk. U bespaart veel tijd en vermijdt fouten of weglatingen door u geen zorgen te maken of u uw inhoud hebt toegevoegd aan twee (of meer) plaatsen op uw site telkens wanneer u een nieuw artikel toevoegt.
Wat nog belangrijker is, is dat je inhoud naar je publiek brengt die hen waarschijnlijk zal interesseren. Ze hoeven niet op uw site te zoeken naar andere artikelen over hun onderwerp. U hebt alle relevante informatie voor hen samengebracht - en dat is een krachtige marketingtool.
Deze geautomatiseerde functies werken als een landingspagina en verzamelen alles wat van belang is voor een bepaald doelgroepsegment.
Alleen al deze functie levert een grote bijdrage aan het verbeteren van uw sitestatistieken: paginaweergaven, tijd op de site, een lager bouncepercentage, meer bezoekersbetrokkenheid en bezoekers langs uw verkooptrechter laten stromen van interesse naar verkenning naar betrokkenheid.
Als dat niet is hoe u uw CMS gebruikt, gebruikt u het verkeerd en is het tijd om uw aanpak te wijzigen.
Bloemist Foto via Shutterstock
