Contentpromotie is een belangrijk onderdeel van de puzzel over contentmarketingstrategie, maar veel nieuwe en nieuwe bloggers of makers van inhoud denken dat als de content eenmaal beschikbaar is, de lezer vanzelf komt.
De waarheid is een beetje moeilijker dan dat. Geweldige contentcreatie is niets zonder een backend-strategie om het te promoten nadat het is gepubliceerd. Immers, Van Gogh had zijn meesterwerken kunnen maken, maar als ze zijn hele leven en daarbuiten verborgen werden gehouden op een zolder, hadden we nooit zijn geweldige werk ontdekt. Het promoten van digitale inhoud is vrijwel hetzelfde.
$config[code] not foundRedactionele kalender
Inhoudspromotie begint met het maken en organiseren van de inhoud zelf. Het type inhoud dat moet worden gemaakt, moet het beste passen bij de tijd van het jaar, andere promoties voor het bedrijf of de website, of zelfs andere evenementen, zoals reizen of productlanceringen. Deze moeten allemaal in aanmerking worden genomen als onderdeel van een gecombineerde promotie- en creatiestrategie, daarom is de redactionele kalender zo belangrijk.
Als u uw eigen sjablonen niet wilt maken, zijn er verschillende redactionele kalendersjablonen waarmee u aan de slag kunt gaan, waaronder een paar van Verticale metingen, Early Bird-strategie en Bob Angus. Als je de voorkeur geeft aan een papieren versie en verder wilt gaan dan een normale planner, probeer dan deze epische blog: een jaar redactionele planner op Amazon. Als u echter vindt dat deze sjablonen niet goed werken of niet zijn wat u zoekt, is het belangrijker om iets te hebben dat voor u werkt. Maak uw eigen Google-spreadsheet- of Excel-bestand of druk een lege kalender af en vul deze op een manier die werkt.
Aangepaste afbeeldingen
Graphics zijn iets anders dat de grens overschrijdt tussen het maken van content en promotie. Veel sociale-mediaspecialisten raden aan aangepaste afbeeldingen te maken voor Facebook, Twitter en andere sociale netwerken om niet alleen te voldoen aan hun specifieke indelingsvereisten, maar ook om iets opvallends te maken.
Deze afbeeldingen kunnen ook in de berichten zelf worden gebruikt, maar als u iets als een infographic promoot, is het logisch om een aangepaste afbeelding voor sociale media te hebben in plaats van dat de infographicafbeelding wordt afgesneden in het voorbeeldvenster van de link die Facebook, LinkedIn en Google+ gebruiken.
Als u aangepaste grafische creaties onderdeel maakt van uw "redactionele stroom", maakt dit een gemakkelijk onderdeel van het proces dat elke keer dat u het doet, gemakkelijker wordt. Hulpprogramma's als PicMonkey of Canva maken het pijnlijk om zeer boeiende afbeeldingen te maken zonder al te veel ontwerpervaring.
Promotieplatform online platform en sociale media
Zodra uw afbeeldingen en het redactionele kalenderproces gestroomlijnd zijn, is het tijd om eraan te denken waar je gaat je inhoud online promoten. Natuurlijk, het is gemakkelijk om aan de basis te denken:
- tjilpen
- Google+
- tumblr
Maar er zijn verschillende andere plaatsen waar u uw online inhoud kunt promoten, zoals:
- E-mail handtekeningen
- nieuwsbrieven
- Homepage-widgets
- RSS feeds
- Niche sociale gemeenschappen
- Gepromote Social Media-posts (Pinterest, Twitter, Facebook en LinkedIn bieden dit momenteel allemaal)
- Interne berichtenborden of communicatieplatforms
Neem niet alleen de sociale medianetwerken, maar ook de andere online platforms die je al hebt (of wilt bouwen) en zoek uit hoe je via dat kanaal je content kunt promoten. U hoeft niet elk netwerk te gebruiken. Gebruik gewoon degene die het beste werken voor uw publiek.
Probeer zoveel mogelijk van het proces te automatiseren, maar dingen die handmatig gedaan moeten worden, moeten worden toegewezen in een sociale media / promotie-agenda of in een projectmanagementtool, zoals Asana, Basecamp of ToDoist. Daarnaast moet u een procedure instellen voor het opnieuw delen van inhoud uit het verleden die altijd groen en voortdurend bruikbaar is. Met Buffer kun je voorbije posts op sociale media en andere tools, zoals Re-Schedule Old Posts (een WordPress plug-in), opnieuw instellen, kun je dit automatisch instellen, sorteren op categorie.
Het uitzetten van deze mogelijkheden voor het promoten van bestaande en nieuwe inhoud, evenals wie verantwoordelijk is voor elke inhoud, is cruciaal voor de mate van zichtbaarheid en betrokkenheid van een deel van de inhoud.
Curatie-outlets
Naast het promoten van nieuwe en bestaande berichten op sociale media en je andere actieve online platforms, is het ook belangrijk om te denken aan andere plaatsen waar je je inhoud kunt publiceren. Hoewel de jury er nog steeds op uit is of het wel goed is om content opnieuw te publiceren op het LinkedIn-publicatieplatform, is het een populaire curator die veel mensen gebruiken. Andere populaire sites voor syndicatie zijn Business2Community en Social Media Today, vooral als u in zaken of marketing bent. U voert eenvoudig uw RSS-feeds in wanneer u zich aanmeldt voor een profiel en zij kiezen het type content dat u wilt promoten.
Daarnaast kunnen andere grote sites, evenals branchespecifieke sites, mogelijkheden bieden voor contentcuratie. Forbes en The Huffington Post publiceren bijvoorbeeld regelmatig inhoud van kleinere websites of blogs, waardoor die schrijvers meer zichtbaarheid krijgen dan ze zelf hebben bereikt.
Bestaande inhoud opnieuw gebruiken
Het inhoudspromotieproces stopt niet door uw blogpost, e-book of ander stukje content eenmaal te delen en daarna nooit meer opnieuw te bekijken. Je moet niet alleen permanent groene stukken opnieuw delen, maar ook kijken hoe je je hoogwaardige inhoud kunt omzetten in iets anders.
Een paar goede voorbeelden van herbestemmende inhoud zijn onder meer:
- Het aanbieden van een audioversie van uw blogposts
- Een blog met een lange vorm in een uitlegvideo veranderen, waar je meer in detail gaat
- Een aantal verwante blogposts nemen en ze veranderen in een e-book of een gedrukt boek, zoals de Harvard Business Review dat doet.
- Gebruik maken van de opmerkingen van een blogpost om een discussie in een podcast-aflevering te vergemakkelijken
- Het maken van een zelfstudie of een webinar die uw casestudy verklaart resulteert in meer details
Als u genoeg verschillende soorten inhoud heeft, zijn de mogelijkheden eindeloos als het gaat om het opnieuw gebruiken van de inhoud die u al hebt gemaakt. Hoewel niet alle inhoud goed genoeg (of interessant genoeg) is om opnieuw in iets anders te worden gemaakt, is het de moeite waard om tijd vrij te maken om regelmatig opnieuw te onderzoeken wat in iets anders kan worden omgezet.
Het belangrijkste onderdeel van het creëren van een strategie voor inhoudspromotie is om alles van tevoren te plannen. Wanneer je langs de zetel van je broek vliegt, vallen dingen onvermijdelijk door de kloven, waardoor je content, merk en online aanwezigheid een slechte dienst zijn.
Gebruik deze social media-agendasjabloon om een publicatieblad voor sociale media te maken!
Web Content Foto via Shutterstock
Meer in: Populaire artikelen 4 Reacties ▼
