Is de jury nog steeds niet zeker of sociale media van belang zijn voor het bedrijfsleven? Als dit het geval is, kan een recente enquête u van mening doen veranderen. In feite kan dit ertoe leiden dat u uw hele marketingbereik heroverweegt, vooral als u op de markt brengt voor vrouwen.
Uit de studie bleek dat 42 miljoen vrouwen in de Verenigde Staten (ongeveer 53% van de 79 miljoen volwassen vrouwen in de Verenigde Staten die internet gebruiken) ten minste wekelijks deelnemen aan sociale media. Naarmate ze meer tijd met sociale media doorbrengen, besteden vrouwen overeenkomstig minder tijd aan traditionele media: 39% minder aan kranten, 36% minder tijd aan het lezen van tijdschriften en 30% minder tijd aan tv-kijken.
$config[code] not foundDat is volgens een recente sociale media-enquête door BlogHer, het vrouwenblognetwerk, samen met iVillage en Compass Partners.
Natuurlijk is de vlucht van traditionele media naar sociale media eerder gemeld en misschien niet verrassend nieuw voor u. Maar deze specifieke enquête gaat veel dieper. Er zijn 3 interessante bevindingen die ik graag wil vermelden, die de moeite waard zijn om tijd door te brengen, gezien:
Interessante vondst # 1: sociale netwerken zoals Facebook krijgen het meeste gebruik
Meer vrouwen gebruiken sociale netwerken zoals Facebook en MySpace dan wat dan ook, met blogs hun tweede keuze. Forum en discussieborden komen erna, met Twitter achteraan (onthoud dat de volgende keer dat je in de verleiding komt om te denken dat Twitter DE ENE is en dat je al je marketing beëindigt). Hier is een dia (dia 8) van de onderzoeksstudie die het gebruik laat zien:
Als je alleen naar onbewerkte nummers zou kijken, zou je concluderen dat de belangrijkste plaats waar je merk gezien moet worden voorbij is op Facebook of MySpace, toch? Nou … niet noodzakelijk.
Interessante vindplaats # 2: blogs hanteren de breedste invloed
Het gaat niet alleen om hoeveel tijd wordt besteed aan een activiteit, het is wat vrouwen doen in die activiteit en hoeveel die activiteit speelt in hun koopgedrag. Deze dia (dia 10) uit de enquête toont het verschil tussen bereik en invloed.
De manier waarop ik deze dia interpreteer, is dat je in grote getale het maximale bereik zou krijgen van sociale netwerken zoals Facebook (smal punt van de omgekeerde piramide), maar je zou de grootste invloed van blogs bereiken (breedste deel van de omgekeerde piramide).
De vrouwen die berichten plaatsen op blogs zijn het meest actief betrokken. Ze brengen de meeste tijd online door. Meer dan 80% neemt ook deel aan sociale netwerken zoals Facebook, en meer dan een derde van de bloggers neemt ook deel aan Twitter. Maar meer ter zake, degenen die bloggen, zijn eerder geneigd om technisch onderlegd te zijn, aan de top van trends te staan en investeren tijd in het online zoeken naar nieuwe producten. Degenen die deelnemen aan sociale netwerksites zoals Facebook zijn gemotiveerd om er meer tijd door te brengen als een kwestie van contact houden met familie en vrienden.
Interessante vondst # 3: vrouwen kijken naar blogs voor bedrijven, politiek, auto's en technologie
De dia hieronder (dia 20) vertelt het verhaal van het verschil in type advies en gezochte informatie, en hoe de verschillende soorten sociale media in het spel komen. Vrouwen gaan eerder naar sociale netwerken voor beauty, entertainment en datingadvies. Maar voor de meeste andere categorieën kijken ze naar blogs.
Afhankelijk van de aard van uw bedrijf, is het misschien de moeite waard om u te concentreren op Facebook of MySpace - als u bijvoorbeeld in de entertainmentindustrie bent. Maar voor de meeste dingen, zoals als u in een B2B-bedrijf bent of technologie verkoopt, kunnen blogs u meer invloed geven.
Lees de hele enquête, wat je kunt download hier (PDF), samen met de persbericht. Het werd vrijgegeven eind april 2009, en ondervroeg 2.821 vrouwen in de algemene Amerikaanse bevolking, 1.008 vrouwen uit het BlogHer-netwerk en 788 vrouwen in het iVillage-netwerk.
Dit is absoluut een onderzoek dat de moeite van het bekijken waard is, omdat de inzichten diep onder de oppervlakte graven.
67 Opmerkingen ▼
