De meesten van ons zijn gefascineerd door wat anderen tikken. Waarom houden velen van ons ervan om interviews te zien en te lezen?
Pamela Lockard, auteur van Profiles in Marketing Excellence, is niet anders. In feite was het haar nieuwsgierigheid naar marketeers die leidde tot het schrijven van haar boek. Ze zegt:
"Ten eerste, ik heb gewoon deze enorme nieuwsgierigheid naar mensen … en ik wilde echt meer weten over wat marketeers doen aanvinken. Dus begon ik te kijken … en ik vond niets, niet een enkele bron waar ik veel informatie over marketeers kon vinden. Dus besloot ik om het te maken. "
$config[code] not found
Voor profielen Lockard interviewde 25 marketeers en merkte op: "We zijn op zoek gegaan naar marketingprofessionals die minstens één van de volgende criteria hadden":
- Marketingervaring op topniveau binnen een groot bedrijf
- Nationale erkenning voor hun werk
- Gepubliceerd
- Marketing-voorlichter
Terwijl de auteur zelf al 30 jaar in de handel is, zegt ze dat ze besefte dat ze weinig wist over wat topmarketeers aankunnen. "Degenen aan de top van het veld blijven vaak op de achtergrond, doen hun best werk achter de schermen."
Een goed interview geeft u een momentopname van wie de persoon is (als deze open is). De beste interviews komen van een interviewer die weet hoe hij vragen moet stellen die antwoorden onthullen.
profielen geeft je de kans om onder de motorkap door te dringen, in de hoofden van 25 marketeers. De marketeers onthullen in een conversationele stijl hoe ze het tot de top van hun spel hebben gebracht. Tot op zekere hoogte haalt het boek lessen uit en destilleert het over marketingtechnieken. Maar je krijgt ook inspiratie van het lezen over anderen. Je leert van hun ervaringen - als ze het goed hebben en ook als ze het verkeerd hebben.
Sommige geïnterviewde marketeers zijn:
John Jantsch, President, Duct Tape Marketing Kleine effectieve en betaalbare marketing voor kleine bedrijven
Chris Martin, regiodirecteur, Radio Disney Radiohuis van de populairste muziek en video's van kinderen
Ruth Moss, Executive VP, Added Value Marketinginspiratie die werkt
Ze heeft me ook opgenomen als een van de profielen. Nu zie ik mezelf niet noodzakelijk als een marketeer - zeker niet als een opmerkelijke marketeer. Maar ik denk dat ik niet zo anders ben dan velen van jullie die een eigen bedrijf zijn begonnen. Geconfronteerd met te betalen rekeningen en mensen die van ons afhankelijk zijn, is het een proef met vuur. We leren hoe we ons kunnen vermarkten en verkopen als we niet willen verhongeren. Wat de auteur doet klikken Lockard (afgebeeld in de afbeelding hierboven) is niet alleen een auteur, maar is de CEO van marketingbureau DMN3. Ze is een van de weinige Certified Professional Direct Marketers in de Verenigde Staten. Teruggeven aan de gemeenschap lijkt de gang van zaken te zijn bij DMN3, het bedrijf dat ze samen met haar man en een team van 30 marketeers leidt. In feite is een bedrijf dat zich bekommert om de community en deze ondersteunt de afgelopen jaren een trend in het bedrijfsleven en marketing geworden. In haar geval is het meer dan een recente trend - teruggeven is een deel van wie ze is: "Ik ben het meest trots dat ik een punt in mijn leven heb bereikt, whier kan ik werken om terug te geven. Ik ga door met dit bedrijf omdat het me in staat stelt om een daklozenopvang te helpen die erg afhankelijk is van mijn man en mezelf om open te blijven. 70 vrouwen en kinderen hebben een slaapplaats vanwege ons bedrijf. " Wie zou dit boek moeten lezen Dit is natuurlijk een perfect boek voor marketeers. Als je toegewijd bent aan het veld, wil je meer weten over hoe anderen hun stempel hebben gedrukt op de wereld. Maar ik denk dat het ook inspirerend is voor ondernemers en leiders in het kleinbedrijf. We hebben misschien de beste producten of services ter wereld. Maar als we niet weten hoe we moeten verkopen en verkopen, hebben we een moeilijke weg voor de boeg. Blader door het boek en vind een profiel voor iemand in een bedrijf dat lijkt op het jouwe of in een vergelijkbare branche. Duik erin en begin met lezen. Dit is een goed boek om hier en daar gedurende 30 minuten op te pikken en te lezen en rond te kijken. Het is niet een van die boeken waar je aan het begin moet beginnen. Volgens Julie Pitts, Development Director van DMN3 Institute, “profielen is bedoeld niet als een sit-down read, maar voor motivatie en inzicht en nieuwe manieren van denken. "
