Influencer-marketing wordt een steeds populairdere trend in het bedrijfsleven. Hoewel het onwaarschijnlijk is dat de meeste kleine bedrijven het zich kunnen veroorloven grote sociale influencers in dienst te nemen om hun merken op sociale media of video-platforms te promoten, is het creëren van een merk als een sociale beïnvloeder een bedrijf op zich geworden.
Deze sociale beïnvloeders fungeren als een soort van modern marketingbureau en mediakanaal in één. Ze creëren waardevolle inhoud en promoten tegelijkertijd merken binnen hun niche.
$config[code] not foundIn feite zijn er de afgelopen jaren verschillende nieuwe bedrijven opgedoken met het enige doel deze influencers te verbinden met de merken in hun niche. FameBit is daar een voorbeeld van. Maar er is ook Grapevine en Content BLVD voor YouTube-beïnvloeders, Revfluence voor sociale media en meer.
Merken kunnen deze platforms gebruiken om gemakkelijker relevante beïnvloeders te vinden om mee te werken. En influencers kunnen ze gebruiken om inkomsten te genereren met hun inhoud. Sommigen hebben er zelfs een carrière van gemaakt.
Agnes Kozera, mede-oprichter en COO van FameBit, vertelde Small Business Trends in een e-mail: "Sommige influencers gebruiken FameBit als een 'side hustle' om wat extra geld te verdienen om hun creaties te financieren, maar sommigen zijn zelfs in staat om hun dag op te zeggen banen en leven volledig van partnerschappen met merken op sociale media. Het draait allemaal om hoe actief u bent in het verzenden van voorstellen naar merken. "
Maar het is niet iets dat alleen iedereen kan gebruiken om snel rijk te worden. Om FameBit te kunnen gebruiken, moeten influencers meer dan 5000 volgers hebben op YouTube, Instagram, Twitter, Vine, Facebook of Tumblr. Dus je moet wat tijd spenderen aan het opbouwen van een volgende en het creëren van waardevolle, consistente content voordat je een carrière als influencer kunt maken, tenminste via FameBit.
Justin Tse, of JTechApple zoals hij zijn fans op YouTube en andere sociale platforms kent, is een van de influencers die FameBit gebruikt om verbinding te maken met merken. Tse zegt dat hij veel tijd heeft besteed aan het opbouwen van zijn online-ervaring voordat hij ooit via FameBit contact maakte met merken, en dat plaatsen consequent de sleutel was tot zijn succes.
Tse zegt dat hij aanvankelijk onzeker was over gesponsorde inhoud. Maar nu schat hij dat hij in 2015 ongeveer 50 merksamenwerkingen op een of andere manier heeft gedeeld.
Hij zei in een e-mailinterview met Small Business Trends: "Ik heb pas in 2015 echt deelgenomen aan formele gesponsorde merksamenwerkingen. Voordien was ik nogal aarzelend om bedrijven rechtstreeks te contacteren voor promotiedoeleinden omdat ik niet zeker was of mijn reputatie was relevant genoeg om interesse te wekken. Toen ik echter FameBit ontdekte, merkte ik dat het een geweldige manier is om relaties te overbruggen met merken die producten hebben die rechtstreeks verband houden met mijn kanaal en actief op zoek zijn naar samenwerking met inhoudsmakers zoals ikzelf. "
Maar het plaatsen van gesponsorde of merkgerelateerde inhoud is natuurlijk niet zonder nadelen. Technologie-vlogger en contentmaker David Di Franco is een andere beïnvloeder die FameBit heeft gebruikt om verbinding te maken met merken.
Hij vertelde Small Business Trends: "Elke vorm van sponsoring in de mix brengt altijd een paar mensen in verwarring. Ik laat me echter niet storen, vooral als het positieve groter is dan het negatieve. Bovendien denk ik dat het voor kijkers steeds duidelijker wordt dat makers van inhoud ook hun brood verdienen. Met tegenwoordig overal advertentie-inkomsten, doet het zeker geen kwaad om relevante merkmogelijkheden te verkennen. "
Er zijn enkele dingen die influencers kunnen doen om ervoor te zorgen dat hun gesponsorde inhoud niet te veel van hun volgers vervreemdt. Het kan een voordeel zijn voor zowel de influencer als het merk om ervoor te zorgen dat de sponsorzijde naadloos aansluit op het normale stijl- en onderwerpgebied van de beïnvloeder.
Omdat het onwaarschijnlijk is dat veel mensen blijven kijken naar of volgen op een beïnvloeder die alleen maar rechte advertenties voor irrelevante merken plaatst, is het aan de beïnvloeders om merken op een logische manier in hun inhoud te laten werken. Dat betekent zowel merken vinden die relevant zijn voor hun bestaande inhoud, als gesponsorde inhoud delen op een manier die natuurlijk aanvoelt.
Schoonheid, mode en levensstijl vlogger Shawnda Patterson, ook bekend als BronzeGoddess01, vertelde Small Business Trends: "Mijn publiek reageert goed op gesponsorde inhoud omdat het organisch is. Ik hou bijvoorbeeld van badspullen en mijn abonnees weten dat. Ik heb dat waarschijnlijk duizend keer op mijn kanaal genoemd. Als mijn kijkers me een recensie zien voor badbommen, lichaamswassingen of een badspons, weten ze dat ik oprecht geïnteresseerd was in de producten. Zolang de gesponsorde inhoud waar is waar de vlogger over gaat, wordt deze beter ontvangen en in de meeste gevallen verwelkomd. "
Patterson zegt echter ook dat het belangrijk is om transparant te zijn over gesponsorde inhoud. Ze geeft altijd duidelijk aan wanneer ze een item heeft gekregen om te beoordelen of gecompenseerd voor het delen van inhoud met betrekking tot een bepaald merk.
Natuurlijk is de manier waarop beïnvloeders content delen en verbinden met merken een evoluerend concept. Maar het lijkt zeker op een grote manier aan te slaan. Op dit moment heeft FameBit ongeveer 30.000 makers op zijn platform met een gecombineerd bereik van 1,5 miljard volgers. Bovendien is video-inhoud van merken met merkmogelijkheden op FameBit 350 miljoen keer bekeken, met in totaal 1 miljard minuten bekeken, aldus Kozera.
En hoewel het lijkt alsof dit marketingconcept buiten bereik is voor kleine bedrijven, zegt Kozera dat er opties zijn.
Ze zegt: "Invloed marketing hoeft niet duur te zijn om te kunnen werken. Met andere woorden, kleine bedrijven hoeven niet met de grootste sterren te werken om resultaten te zien. Ze kunnen succes zien door het vertrouwen te werven van kleinere maar even gepassioneerde beïnvloeders die passen bij hun merkcultuur en imago en die loyale hechte gemeenschappen hebben. Uiteindelijk kan het werken met veel kleinere influencers een betere en grotere impact hebben dan werken met één grote ster. "
Afbeelding: FameBit
Meer in: Contentmarketing
