73% van de consumenten heeft iets gekocht na het bekijken van marketingcontent

Contentmarketing blijft belangrijk voor kleine bedrijven, zegt een onderzoek van Clutch. Maar dat is alleen wanneer de inhoud nuttig en waardevol is.

2018 Contentmarketingstatistieken

Volgens de enquête zegt 73% van de respondenten dat ze aankopen hebben gedaan als gevolg van het bekijken van marketingcontent. Nog eens 70% zegt dat ze contentmarketing nuttig en waardevol vinden, wat hen ertoe dwingt het bedrijf verder te onderzoeken en misschien een aankoop doet.

$config[code] not found

Voor eigenaars van kleine bedrijven met een digitale aanwezigheid onderstreept de Clutch-enquête waarom ze zich zouden moeten blijven richten op het creëren van hoogwaardige inhoud waar hun publiek waarde in kan vinden.Omdat de Clutch-enquête zegt dat ze eerder geneigd zijn om hun producten en diensten aan te schaffen als ze dat doen.

De waarde van geweldige content wordt verder uiteengezet door Kane Jamison, oprichter van Content Harmony, een in Seattle gevestigd contentmarketingbureau.

Jamison legt uit: "Er zijn niet veel mensen die dagelijks uitgaan en op zoek zijn naar iets om te kopen. Ze willen een probleem oplossen. Het belang van contentmarketing is om de juiste consumenten bewust te maken van uw merk, zodat wanneer de intentie er is, wanneer ze een probleem hebben dat door uw oplossing kan worden opgelost, u hen voldoende waarde heeft gegeven waar zij eerst aan uw merk denken. "

Clutch voerde zijn onderzoek uit met 384 werknemers, die voor 85% voltijd en voor 15% in deeltijd werken. Ze moesten de relatie tussen de waarde die ze ervaren met contentmarketing en hun acties als consument identificeren na het online lezen van bedrijfsgerelateerde content over een periode van een week.

Doel van de enquête en het rapport

Grayson Kemper, Senior Content Developer en Marketer bij Clutch, zegt dat bedrijven het rapport kunnen gebruiken om drie benaderingen te leren voor het produceren van content. Consumenten zullen hier waarde in vinden om hun intentie te ontwikkelen en uiteindelijk een aankoop bij uw bedrijf te doen.

The Three Approaches

De beste inhoud op uw site heeft invloed op drie factoren die bepalend zijn voor het kooptraject dat een consument doorloopt. Clutch zegt dat deze factoren waarde, intentie en actie zijn.

Produceer inhoud die rechtstreeks de problemen en voorkeuren van klanten aanpakt. Dit betekent dat u uw doelgroep / klanten kent.

Demonstreer uw expertise door uw 'kernvraag' te beantwoorden. Stel duidelijk vast wat uw expertise is en beantwoord vragen als een autoriteit over het onderwerp. Clutch zegt om een "kernvraag" te kiezen en een inhoudstrategie te ontwikkelen die het onderwerp ondersteunt.

Optimaliseer uw inhoud om te rangschikken in zoekmachines. Clutch raadt aan te investeren in SEO-services, zodat uw bedrijf kan concurreren om de beste resultaten voor relevante zoektermen en zoekopdrachten. Maar liefst 87% zegt zakelijke content te vinden via zoekmachines.

Belangrijkste bevindingen

Over het geheel genomen kan contentmarketing het gedrag van consumenten beïnvloeden als het goed wordt gedaan en het waarde oplevert.

Zevenenzestig procent van de respondenten zei hetzelfde door aan te geven dat het zowel nuttig als waardevol is. Meer dan de helft of 55% zei ook dat ze doorgaan met het onderzoeken van een bedrijf nadat ze contentmarketing hebben gebruikt.

Dit wordt gevolgd door 86% die zei dat ze op een gegeven moment een aankoop hebben gedaan vanwege contentmarketing.

Er is ook een groep, 33%, die gelooft dat contentmarketing vooringenomen en onbetrouwbaar is. En het zou geen verrassing moeten zijn dat ze minder geneigd zijn om actie te ondernemen nadat ze de inhoud hebben geconsumeerd. Bijna de helft of 49% onderzoekt de voordelen van een product of dienst van een merk niet en bezoekt de site niet opnieuw.

Met 86% zegt ze dat ze vertrouwen hebben in hun vermogen om bedrijfsinhoud te identificeren als contentmarketing, de sleutel is niet om de intelligentie van je publiek te beledigen met opdringerige content.

Volgens Clutch betekent dit dat je transparant, nauwkeurig en uniek moet zijn. Het publiek van vandaag is geavanceerder, dus houd hier rekening mee wanneer u een willekeurig type inhoud publiceert.

Je kunt het volledige Clutch-rapport hier lezen.

Afbeelding: Koppeling