Je bent een leugenaar. Tenminste, dat is wat je bang bent dat mensen over je te weten komen.
Hoe kleiner uw bedrijf, hoe groter de kans dat u deze gedachte ooit heeft gehad: mijn product / dienst is slechts de nieuwste vorm van slangolie en iedereen staat op het punt om erachter te komen.
Ten eerste, haal diep adem.
Omgaan met deze gedachte (vaak aangeduid als 'impostor syndroom') is volkomen normaal. Sommige van de meest getalenteerde mensen ter wereld hebben eronder geleden. (Tina Fey en Maya Angelou zijn slechts enkelen van de beroemdheden die hebben toegegeven dat ze lijden aan het impostorsyndroom.)
$config[code] not foundOver het algemeen geldt dat hoe moeilijker het is om in het leven te werken om te slagen, hoe groter de kans dat je die angst voelt om als fraude te worden gezien.
Op persoonlijk niveau kan impostor syndroom behoorlijk uitdagend zijn. Maar op een professioneel niveau? Uw bedrijf (vrij letterlijk) kan het zich niet veroorloven om aan die angst te lijden. Hoewel het in het begin misschien een beetje raar klinkt, moet je begrijpen dat als je verwacht dat je bedrijf blijft groeien, je een onwrikbaar vertrouwen in de geldigheid ervan moet hebben.
Dit is trouwens meer dan alleen groei binnen uw bedrijf. Je publiek respecteert de autoriteiten in jouw vakgebied. Maar uw bedrijf zal nooit echt als een autoriteit worden beschouwd totdat het een simpel feit omvat: het verdient om hier te zijn. Verdorie, het verdient om te winnen!
Zodra je die twijfel wegtrekt, ben je een stap dichter bij het claimen van de troon en het veranderen van je bedrijf in de online autoriteit die het altijd bedoeld was.
Natuurlijk is het overwinnen van dat oplichters-syndroom-probleem slechts de eerste hindernis waarmee je te maken krijgt. Als je serieus bent om daadwerkelijk de autoriteit in je vakgebied te worden, zijn er een paar andere marketingbakken voor authoriteiten die je eerst op de lijst moet controleren.
Hier is wat het betekent om echt op te vallen
Een autoriteit zijn betekent meer dan alleen maar populair zijn. Het verdienen van het respect van de industrie betekent het creëren van een bepaald soort inhoud. Houd er rekening mee dat, in tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, meer gegevens niet altijd beter zijn. In werkelijkheid moet u zoveel kennis bieden als uw publiek aankan.
Maak een back-up van al uw overtuigingen met betrouwbare gegevens en zorg ervoor dat uw argumenten luchtdicht zijn. Maar realiseer je dat als het gaat om het engageren / opleiden van je publiek, er een punt is van afnemende rendementen waar gegevens verdoofd raken.
Je inhoud begint meer te lijken op een vermelding uit een wetenschappelijk tijdschrift dan een blogpost. Nu, het uitzoeken waar dat punt van afnemende winst ligt, heeft alles te maken met het bepalen van de tolerantie van je publiek voor dat soort 'meta-analyse'.
Ga zo diep als je moet, maar leer die diepte in evenwicht te brengen met de taal die je lezers echt kunnen begrijpen. Je zou niet voor de Wall Street Journal schrijven op dezelfde manier als je zou schrijven voor BuzzFeed, wil je?
Houd het niche: je eerste instinct, wanneer je content maakt, zal in een miljoen richtingen weglopen en elk onderwerp onder de zon aanpakken. Om welke reden dan ook, mensen lijken te denken dat dit een effectieve manier is om inhoud te produceren. Nieuwsflits: dat is het niet.
Onthoud: autoriteitsmarketing gaat er niet om dat iedereen een beetje zorgzaam is. Het gaat erom om een paar mensen erg te laten investeren.
Ontwikkel een zinvolle contentmarketingmachine waar uw kernpubliek mee resoneert en wanneer uw publiek eenmaal begint te groeien, kunt u uw horizon verruimen.
Als u een beroep wilt doen op uw kernpubliek, neem dan de tijd om complexe onderwerpen te verkennen. Video's en infographics zijn geweldige plaatsen om te beginnen, maar ze zijn verre van uw enige opties.
Maak iets echt nuttigs (bijvoorbeeld een e-boek). Door uw publiek te laten zien hoeveel u waardeert aan diepgaande analyses, zal uw bedrijf een stap dichter bij zichzelf komen te staan als een van de meest geïnformeerde stemmen in de branche.
Als het gaat om inhoud die autoriteit bepaalt, is er niets dat lijkt op een goed geschreven 'how-to' blogpost. Wanneer het onjuist wordt gedaan, is het een saaie, generieke verspilling van tijd. Als het goed is gedaan (goed onderzocht, aantrekkelijk taalgebruik en bruikbare stappen voor de lezer), kan een blogpost op een praktische manier uw bedrijf doen opvallen op manieren die u nooit had kunnen bedenken.
Uw inhoud moet een unieke / leuke ervaring zijn, niet een vervelend. Houd er rekening mee dat de inhoud alleen voor uw publiek moet zijn. Als je jezelf probeert te promoten in al je inhoud, zal je publiek het meteen oppikken en zul je de integriteit van je betoog compromitteren.
Als je het moeilijk vindt om het vertrouwen van de consument te ontwikkelen, neem dan de tijd om je publiek aan te moedigen sceptisch te zijn.
Ernstig.
Vergeet niet: het doel van authority marketing is niet om een cult-volgeling te ontwikkelen. Je bent op zoek naar een betrokken, sociaal publiek dat je ontdekkingen net zo snel zou vieren als je je onnauwkeurigheden zou noemen.
Meet foto via Shutterstock
Meer in: Content Marketing 5 Reacties ▼
