Nuttige inhoud moet de focus zijn van de marketingstrategie van elk bedrijf. Traditionele marketing, zoals televisiereclame en tijdschriftadvertenties, promoten bedrijven en producten expliciet. Toch worden ze vaak genegeerd door consumenten. Contentmarketing gebruikt daarentegen unieke en relevante inhoud om consumenten te betrekken en hun loyaliteit te winnen.
Uit recent onderzoek is gebleken dat 92% van de non-profitorganisaties contentmarketing gebruiken. Het is ook populair bij bedrijven met winstoogmerk. Eloqua, een bedrijf voor marketingautomatisering, ontwikkelde Infographics en eBooks om de demografische doelgroep van haar doelgroep te interesseren. De strategie werkte. Het initiatief verdiende $ 2,5 miljoen aan inkomsten. Evenzo genereerde Monetate, een technologiemarketingbedrijf, content over trends in de branche in plaats van hun eigen producten en verdubbelde hun omzet.
$config[code] not foundVolgens het rapport Roper Public Affairs (PDF) geeft 80% van de consumenten de voorkeur aan een bedrijf via artikelen dan via advertenties. En 70% zei dat ze het gevoel hebben dat ze een bedrijf beter kennen na het lezen van hun inhoud.
Contentmarketing is wat consumenten willen en het werkt. Dus hoe kan uw bedrijf er het meeste uithalen?
Maak boeiende inhoud
Succesvolle contentmarketing hangt af van het bedrijf dat content produceert die consumenten echt willen zien. Dit is geen rechte reclame. Met alle interessante informatie die beschikbaar is op het internet, zal niemand een artikel willen lezen dat alleen alle voordelen van uw product of bedrijf opsomt.
U moet dus content cultiveren die zowel relevant is voor uw bedrijf als interessant is voor uw klanten en potentiële klanten. Bijvoorbeeld:
Evergreen Content
Content die kijkers keer op keer naar uw website trekt - kan eenvoudig worden gecultiveerd door een goede "how-to" -lijst.
Schrijf over uw branche
Een andere goede manier om inhoud te genereren, is door over uw branche te schrijven. Schrijf een artikel over uw inzichten in branchetrends, interview een andere marktleider over problemen in de branche of vat de hoogtepunten samen van een brancheconferentie die u hebt bijgewoond. U kunt medewerkers van verschillende afdelingen ook vragen om inzicht te geven. Een medewerker in de verkoop kan bijvoorbeeld een uniek en specifiek perspectief bieden op hoe de industrie werkt.
Onderzoek uw online community
Een ander idee is om uw online community te onderzoeken. Gebruik een platform zoals Survey Monkey om respondenten te vragen naar hun koopgedrag, uitdagingen voor de branche en meer. Vervolgens kunt u de informatie analyseren en een artikel of Infographic publiceren ter illustratie van uw conclusies. Deze lijst met 100 voorbeelden van inhoudsmarketing (PDF) biedt meer tips en ideeën voor het genereren van originele inhoud.
Verspreiden, herverpakken en analyseren van inhoud
Social Media-distributie
Een van de beste manieren om content te verspreiden, is via sociale media. Social media hebben het unieke vermogen om uw merknaam snel aan miljoenen kijkers te geven.
Er worden bijvoorbeeld dagelijks twee miljard video's bekeken op YouTube en er zijn meer dan een miljard actieve gebruikers op Facebook. Evenzo gebeurt de piekfrequentie voor een post op social media ook veel sneller. Dus de mogelijkheid om meer inhoud te genereren, betekent dat kwaliteit, niet kwantiteit, zelfs een meer dwingende waarde is om vast te houden.
Beperk daarom uw inhoud niet tot uw website of zakelijke blog. Links naar uw geschreven inhoud kunnen op sociale mediasites worden geplaatst. Visuele inhoud, zoals Infographics, kan direct worden geüpload.
Inhoud opnieuw inpakken
Een andere geweldige manier om het meeste uit uw inhoud te halen, is het opnieuw inpakken. Lange artikelen en white papers kunnen worden hergebruikt als kortere blogposts of Infographics. Op dezelfde manier kunnen verschillende blogberichten over hetzelfde onderwerp worden gecombineerd tot een langer artikel. Zodra u een tijdje in de contentmarketingbusiness zit, kunt u uw artikelen samen verzamelen en een e-boek op Amazon publiceren.
Volg klantbetrokkenheid en rendement op investering
Tijdens dit proces houdt u ook rekening met klantbetrokkenheid en ROI. Op deze manier kunt u bepalen of u de juiste soort inhoud produceert of dat u van strategie moet veranderen. Search Engine Journal suggereert dat u vier maatregelen bijhoudt:
- Verkeer (unieke bezoekers).
- Betrokkenheid (paginaweergaven, tijd op site, bouncepercentage).
- Sociaal (aandelen en opmerkingen op sociale-mediasites).
- Conversie (downloads, nieuwsbriefaanmeldingen, productaankopen).
Analyseer vervolgens de resultaten om te zien of uw strategie op de goede weg is.
Het ontwikkelen van kwaliteits-, informatieve inhoud kan tijdrovend zijn. Maar de resultaten zijn het waard. Contentmarketing bereikt vaak een enorm publiek tegen weinig tot geen kosten voor het bedrijf.
Het genereert nieuwe leads en klanten - dus investeer in contentmarketing en maak boeiende content en zie hoe uw bedrijf groeit.
Verbaasde foto via Shutterstock
12 Opmerkingen ▼
