Het is tijd om uw content marketing chief, a.k.a. marketing maven te huren en u hebt een groot probleem.
Ten eerste heb je nog nooit een contentmarketeer ingehuurd. Ten tweede, je weet niet precies wat een marketeer is. Ten slotte heb je weinig of geen idee over wat de vaardigheden van een contentmarketeer zouden moeten zijn.
In een tijd waarin merken de band met contentmarketing volgen, wordt het steeds belangrijker voor hen om het interne contenttalent te vinden dat een doorlopende reeks van campagnes voor contentmarketing zal strategiseren, uitvoeren, distribueren en analyseren. Contentmarketing moet deel uitmaken van het DNA van elk merk - een toewijding om uw doelgroepen te voorzien van informatie over gebruik en belang voor hen en van de hoogste kwaliteit.
$config[code] not foundHet is het doel van contentmarketing om vertrouwen en merkloyaliteit op te bouwen in uw belangrijkste achterban. Dit gebeurt via artikelen, via video's, via blogs, visuals en betrokkenheid van sociale media.
Het vinden van iemand die leiding geeft aan de interne marketinginspanningen van uw bedrijf is buitengewoon moeilijk, omdat er onder de paraplu voor contentmarketing zoveel verantwoordelijkheden zijn en uw marketingbeheerder een gevarieerde vaardighedenset moet bezitten.
Hieronder heb ik me geconcentreerd op 10 sleutelvaardigheden die elementair zijn voor een dergelijke rol. Hoewel het misschien onmogelijk is om een enkele persoon te vinden, zijn alle volgende vaardigheden aanwezig, maar een volledige taakbeschrijving zou de volgende wensenlijst bevatten.
10 Attributen van een Content Marketing Maven
1. Uitstekende schrijfvaardigheden
Er is geen grotere uitval dan slecht geschreven, saaie, fantasieloze blogs, artikelen, webkopie en posts op social media. Je marketingmanager moet schrijfvaardigheden hebben op het niveau van een doorgewinterde journalist of moet de kracht en het budget hebben om onmiddellijk een topvlieger toe te voegen.
2. Vloeiendheid van sociale media
Dit gaat veel verder dan het hebben van honderden vrienden op Facebook of duizenden volgers op Twitter. Dit betekent een diep begrip van hoe bedrijven omgaan met hun achterban op verschillende sociale mediaplatforms, hoe vaak bedrijven moeten communiceren en hoe bedrijven sociale media gebruiken als hulpmiddel voor klantenservice.
Wat nog belangrijker is, is dat uw marketingbeheerder een goed begrip heeft van hoe mensen omgaan met merken op sociale media. Social media marketing vereist een behendige touch. Wanneer mensen het gevoel hebben dat ze worden 'verkocht' op sociale media, worden ze niet alleen uitgeschakeld, maar ook afgevinkt. Uw inhoudschef moet dit niet alleen begrijpen, maar ook sociale media gebruiken op een manier die de doelgroepen van uw merk informeert en entertaint.
3. Sterke public relations vaardigheden
Veel mensen noemen content marketing de nieuwe PR- en ze hebben gelijk. Het creëren van content die thought leadership en expertise demonstreert, is geweldig, maar weten hoe je die inhoud in de handen van de pers kunt krijgen, bloggers en andere externe contentplatforms kunnen het profiel van het merk aanzienlijk verbeteren.
4. Algemeen begrip van marketing (meer dan alleen inhoudsmarketing)
Contentmarketing is slechts een onderdeel van een geïntegreerde marketingcampagne. Zoek naar uw marketingmanager om inzicht te krijgen in de waarde en levering van andere marketingtools en waar contentmarketing moet passen in de algehele marketingstrategie van het bedrijf.
5. Zoekmachine optimalisatie vaardigheden
Tien jaar geleden waren SEO-experts mensen die Google en andere zoekmachines konden 'misleiden' door middel van keywording, backlinking en andere praktijken die waren gericht op de algoritmes van zoekmachines. Dankzij de Panda- en Penguin-updates van Google en de toegenomen verfijning van andere zoekmachines zoals Bing, heeft kwaliteitsinhoud tegenwoordig veel meer waarde bij het bepalen van zoekresultaten. Toch moet uw inhoudshoofd de principes begrijpen achter het schrijven van metabeschrijvingen, titels, subkoppen, enz. Om de best mogelijke zoekresultaten te garanderen.
6. Inzicht in de principes van internet en digitaal ontwerpen
Er is een sterk verband tussen digitale inhoud en digitaal ontwerp. Een basiskennis van gebruikersinterfaces en gebruikersgedrag kan en zal vorm geven aan de manieren en indelingen waarin u uw inhoud levert. Dit geldt met name wanneer steeds meer mensen uw inhoud verwerken op kleinere apparaten zoals tablets en smartphones.
7. Video-, foto- en grafische vaardigheden
Terwijl artikelen ooit de kern vormden van contentmarketing, zijn video, foto's en grafische afbeeldingen opgedoken als zeer effectieve voertuigen voor het leveren van merkberichten. Een video kan een merk humaniseren, essentiële merkboodschappen leveren en zelfs entertainen. Video's zijn ook zeer nuttige hulpmiddelen voor media-outreach. Infographics en foto's kunnen ook de aandacht van uw doelgroepen trekken en uw merkberichten op een duidelijke en gedenkwaardige manier bezorgen.
8. Geweldige gespreks- en luistervaardigheden
Contentmarketing is een tweerichtingsverkeer, met merken die tegemoetkomen aan de behoeften van klanten (en potentiële) klanten door hen te betrekken bij zinvolle gesprekken. Wanneer u een artikel, een blogbericht of zelfs een tweet schrijft, kunt u van mensen verwachten dat ze reageren. Het negeren van deze reacties of het niet actief deelnemen aan een gesprek met uw doelgroep kan zeer schadelijk zijn voor uw merk.
9. Fantastische netwerkvaardigheden
Zelfs in het digitale tijdperk is er geen vervanging voor directe interactie. Uw marketing manager kan een woordvoerder en een belangrijk gezicht van het bedrijf zijn. Die persoon moet zijn gezicht voor de media hebben, evenals potentiële klanten of klanten. Of het nu gaat om een informeel ontbijt of een grote conferentie, uw inhoudsmens moet een effectieve merkambassadeur zijn.
10. Sterke analytische vaardigheden
Vergeet nooit de reden waarom u zich in de eerste plaats bezighoudt met contentmarketing - om zaken te doen. ROI (Return on Investment) op inhoud moet worden gevolgd via benchmarks, analyses en testen. Uw inhoudschef hoeft niet de nummercruncher te zijn, maar moet weten welke nummers moeten worden bijgehouden en waarom.
Dus, neem de sprong. Schrijf de functiebeschrijving op en ga op zoek naar een contentmarketingmoven. Je zult gelukkig zijn - maak dat blij - dat deed je.
Inhoud Foto via Shutterstock
Meer in: Contentmarketing 18 Opmerkingen ▼
