Anita Campbell, oprichter van Small Business Trends, heeft recentelijk het nieuws gedeeld dat Twitter begon met het debuut van Targeted Tweets, nadat hij eerder dit jaar het op SMB gerichte zelfbedieningsadvertentiesysteem had gepest. Betaalde advertenties kunnen echter voor eigenaren van kleine bedrijven snel worden geraakt, vooral als ze zelfbediening bieden en er is geen vertegenwoordiger die u door het proces helpt.
Dus hoe weet u of Twitter's gesponsorde tweets en gesponsorde accounts geschikt zijn voor uw bedrijf of dat het gewoon iets anders is dat u afleidt van uw doelen?
Ten eerste, als je Anita's bericht of de officiële aankondiging van Twitter hebt gemist, ben je je misschien niet bewust dat er twee nieuwe advertentie-opties beschikbaar zijn voor ondernemers die hun invloed op Twitter willen vergroten. De nieuwe advertentie-opties komen in de vorm van gesponsorde accounts en gepromote tweets:
- Gesponsorde accounts: Onderzoekt je huidige volgers om te zoeken naar mensen met dezelfde interesses. Wanneer Twitter een overeenkomst vindt, zullen ze uw account toevoegen aan de sectie Wie te Volgen.
- Gepromote producten: Twitter controleert uw account op betrokkenheid en promoot uw beste tweets voor gebruikers. Je hebt ook de mogelijkheid om te voorkomen dat bepaalde tweets ooit verschijnen om ze nog relevanter te maken.
Het leuke aan Twitter-advertenties voor een eigenaar van een klein bedrijf is dat het de aanzet geeft om iets nieuws te doen of iets anders te maken. In tegenstelling tot traditionele advertenties, markeert Twitter simpelweg uw beste inhoud en plaatst u deze (en u) voor meer mensen. Hiermee kunt u adverteren en tegelijkertijd weer aan het werk gaan. Beter nog, adverteerders betalen alleen wanneer iemand hun account volgt of zich bezighoudt met hun inhoud die is gepromoot.
Het klinkt aanlokkelijk, maar hoe weet u of u klaar bent om de sprong naar Twitter-advertenties te maken? Hieronder zijn enkele dingen om te overwegen:
1. Heb je een bestaande Twitter-strategie? Voordat je geld uitgeeft om je tweets of je Twitter-account te promoten, kun je maar beter zeker zijn dat er iets is dat het waard is om te volgen. Anders stuur je uitnodigingen uit voor mensen om je lege, stoffige huis te zien. Voordat u begint te betalen voor Twitter-volgers en verkeer, maakt u een solide Twitter-strategie en laat u deze een maand of twee draaien om een geschiedenis van hoogwaardige tweets en betrokkenheid op te bouwen. Dit is niet alleen nodig om mensen aan te trekken, maar ook om Twitter te helpen u te matchen met de juiste gebruikers. Een voorbeeld van een SMB-tweetschema ziet er ongeveer zo uit: Door een echte Twitter-strategie op te zetten en eraan vast te houden, zorgt het ervoor dat je iets hebt dat de moeite waard is om te promoten, terwijl je Twitter ook iets geeft om je mee te matchen. 2. Heb je geprobeerd om je netwerk te laten groeien zonder advertenties? Ik zou nooit iemand aanraden om voor Twitter-advertenties te betalen, tenzij ze eerst hebben geprobeerd hun netwerk zonder hen te laten groeien. U wilt al uw fouten uit de weg ruimen, uw stijl van posten vinden en vertrouwd raken met de site voordat u begint te betalen om te spelen. Je wilt ook kijken of je zelfs advertenties moet kopen. Als je merkt dat je veel betrokkenheid ziet en gemakkelijk volgers wint, is het niet nodig om advertenties te kopen of te betalen om je inhoud te promoten. Het is niet zo dat betaalde advertenties een laatste redmiddel moeten zijn om een account te laten groeien, maar ik denk dat een goede kennis van de site en een bestaande volgersbasis ervoor zullen zorgen dat uw advertenties succesvoller worden. Je wilt ook zeker weten dat Twitter iets is dat je bijblijft voordat je betaalt voor volgers die je niet wilt converteren. 3. Is uw merk herkenbaar? Als je het moeilijk hebt gehad om je Twitter-aanwezigheid kenbaar te maken, maar je weet dat je klanten er zijn en naar je op zoek zijn, is adverteren een geweldige manier om die blootstelling op te bouwen. Ik bekijk bijvoorbeeld vaak de optie voor gesponsorde accounts van Twitter om mensen of bedrijven te scannen waarvan ik me misschien bewust ben, maar die ik nog niet volg. Dit helpt me om contact te maken met lokale bedrijven die ik vaak bezoek, maar ook met thought leaders wiens blogs ik lees. Als adviseur of bekend bedrijf in uw regio, kan het een grote zegen zijn om uw gezicht of uw logo in die box te krijgen om u aan te trekken voor volgers. Maar om dat te laten werken, moet je de reputatie en de merkherkenning hebben om het af te maken. Als je er nog niet bent (en dat is goed), dan is alleen je gezicht zien niet genoeg om iemand door te laten klikken en je te volgen. 4. Heeft u een manier om uw advertenties bij te houden? Voordat u geld uitgeeft aan elke vorm van reclame, moet u weten hoe u het gaat traceren en een systeem installeren. Voor Twitter-advertenties kan dit betekenen dat Google Analytics wordt gebruikt om te zien hoeveel verkeer afkomstig is van Twitter of om te blijven hangen in het analytics-dashboard dat Twitter aan adverteerders biedt om volgers en activiteiten bij te houden. Dit kan echter ook inhouden dat u een speciale bestemmingspagina maakt waarop u Twitter-gebruikers kunt gebruiken. Of het maken van Twitter-specifieke codes of kortingsbonnen om klanten te volgen die u via deze trechters vinden. Bepaal hoe u de advertenties die u aan het maken bent, bijhoudt en op de hoogte blijft. Anders geef je gewoon geld uit. Voor kleine en middelgrote bedrijven die hun Twitter-volgers willen laten groeien, denk ik dat de nieuwe advertenties veel krachtige opties bieden. Maar ze zullen niet voor iedereen werken. Als u ze een kans wilt geven, ervoor wilt zorgen dat u al waardevolle inhoud produceert, dat u een strategie heeft geïmplementeerd en dat u een manier kunt vinden om de advertenties bij te houden die u gebruikt.
