Groot nieuws: Google heeft een nieuw geüpgraded URL-formaat voor AdWords aangekondigd om adverteerders meer functies / opties te bieden en hen tijd te besparen. Met Google Opgewaardeerde URL's betekent minder tijd voor het beheer van URL-trackingupdates, minder crawl- en laadtijden, nieuwe trackingparameters en ten slotte een einde aan het terugzenden van advertenties voor redactionele beoordeling wanneer de trackingcriteria worden gewijzigd (in de meeste gevallen).
Dit zal een gedwongen migratie zijn, maar adverteerders moeten er niet al te boos over worden. Het was echt stom dat adverteerders al hun trackinggeschiedenis en kwaliteitsscores verloren als ze hun trackingparameters moesten wijzigen. We hebben zelfs klanten die bang waren om te kletsen met het volgen van de best presterende advertenties uit angst dit in de war te sturen!
$config[code] not foundDus ja, het is een welkome verandering - en veel te laat.
Maar wat is er veranderd en wat moet u weten over Google-geüpgradede URL's? Laten we erin springen en het zien.
Wat zijn bestemmings-URL's?
Een bestemmings-URL is eenvoudigweg het adres van uw webpagina dat mensen bereiken wanneer ze op een van uw advertenties klikken. De manier waarop dit tot nu toe heeft gewerkt, is dat AdWords-advertenties en het bijhouden van zoekwoorden zijn gebaseerd op de bestemmings-URL, die bestond uit de URL van de bestemmingspagina en trackingparameters.
Als u uw tracking om welke reden dan ook wilt aanpassen, moet u de bestemmings-URL bijwerken, die uw advertenties weer naar redactionele beoordeling heeft verzonden. Uw advertenties worden tijdens deze beoordeling niet meer weergegeven en alle informatie die aan de oude URL is gekoppeld, is verloren.
Wat is er veranderd?
Deze upgrade splitst in feite de bestemmings-URL in twee delen - u kunt nu het deel van de bestemmingspagina van de URL en de trackinginformatie afzonderlijk invoeren. Het is zo veel gemakkelijker en handiger! Het wijzigen van uw trackingparameters op elk niveau, behalve het advertentieniveau, leidt niet tot een beoordeling, uw advertenties hoeven niet te worden gestopt en u kunt uw tracking bijwerken op account-, campagne- of advertentiegroepniveau zonder dat uw advertentiestatistieken verloren gaan de afvoer.
U ziet alleen een uiteindelijke URL-optie - Bestemming om te stoppen
Dit is wat je gewend bent te zien:
In het veld met de bestemmingspagina kon je een bestemmings-URL instellen, maar die optie gaat met pensioen en je ziet hem niet langer. Uiteindelijke URL is de enige optie op de bestemmingspagina die u te zien krijgt.
Uiteindelijke URL's moeten overeenkomen met het domein van uw zichtbare URL of uw advertentie kan worden afgekeurd. Volgens Google kan uw uiteindelijke URL nog steeds omleidingen binnen dat domein bevatten.
Nu gebruikt u URL-opties om uw tracking- en omleidingsinformatie te beheren.
Met deze wijziging kunt u URL-opties opgeven op account-, campagne-, advertentiegroep-, advertentie-, zoekwoord-, automatisch doel- en sitelinkniveau.
U kunt desgewenst een trackingsjabloon gebruiken om uw tracking- en bestemmingspagina-informatie samen te brengen als u aanvullende trackingparameters of omleidingen opgeeft.
De trackingsjabloon maakt een nieuw adres aan waar mensen doorklikken om naar uw site te gaan.
Nieuwe ValueTrack-parameters bevatten tracking van locaties
ValueTrack voegt trackingwaarden toe aan de URL's van de bestemmingspagina van uw advertentie en registreert bepaalde details over de advertentie, die u vervolgens kunt beoordelen in Google Analytics of analysesoftware van derden. Hiermee kunnen adverteerders beter begrijpen waar advertenties het meeste verkeer genereren en welke advertenties of zoekwoorden de meeste klikken ontvangen.
Nu is ValueTrack zelf niet nieuw, maar er is veel toegevoegd aan deze URL-upgrade, inclusief een parameter voor het volgen van een locatie:
Bekijk de volledige lijst met ValueTrack-parameters van Google.
Zeg vaarwel tegen de ValueTrack-parameter {copy}
Nog een kleine wijziging als onderdeel van deze upgrade: de ValueTrack-parameter {copy} wordt niet meer ondersteund en wordt niet ondersteund door geüpgradede URL's.
Als u het gebruikt, kunt u een nieuwe trackingsjabloon en aangepaste parameter maken, of alleen een aangepaste parameter. Meer informatie over deze twee opties hier.
Waarom wijzigt Google de URL-indeling?
Omdat het oude systeem onhandig was en helemaal niet adverteerdervriendelijk. Oké, dat is niet hoe ze het zeggen, maar dat is de waarheid. Het officiële woord was, "… we introduceren geüpgradede URL's om een eenvoudiger en snellere manier te bieden om belangrijke informatie over elke klik op uw AdWords-advertenties * te beheren en bij te houden." (De asterisk verwijst naar een notitie onderaan het blog van Google met dit nieuws, waarin staat, "Overal waar we advertenties zeggen, bedoelen we ook andere targetingopties die beschikbaar zijn voor het zoeknetwerk, het Display Netwerk en Shopping.")
Wanneer treedt de nieuwe AdWords-URL-indeling in werking?
Op dit moment implementeert Google de wijziging voor alle adverteerders, dus u kunt het binnenkort proberen als u dat nog niet kunt.
De gedwongen migratie komt later dit jaar, te beginnen in juli 2015. Op dat moment of kort daarna worden al uw bestemmings-URL's automatisch Eind-URL's.
Moet ik wijzigingen in mijn campagnes aanbrengen?
U kunt nu handmatig beginnen met het migreren van uw bestemmings-URL's. Als u echter vandaag handmatig begint met het upgraden op advertentieniveau, lijkt het op het maken van nieuwe advertenties. uw prestatiestatistieken worden opnieuw ingesteld en uw advertenties worden ter beoordeling teruggestuurd.
Herhaal: start de upgrade vandaag niet op advertentieniveau, tenzij u klaar bent om uw statistieken te verliezen!
Google heeft een URL-upgradehandleiding uitgegeven in afwachting van deze switch, om u te helpen identificeren welk type adverteerder u bent (ze hebben adverteerders in groepen onderverdeeld op basis van activiteiten en type tracking) en welke upgrademethode u moet gebruiken.
De onderste regel op Google-geüpgradede URL's
Bij adverteerders bestaat er een voelbare angst om dingen te veranderen in AdWords, met name dingen die het goed doen. We hebben de neiging om een "Als het niet kapot is, repareer het niet" mentaliteit. Omdat Google echter de advertentiegeschiedenis opnieuw zou instellen en u uw kwaliteitsscores en al het andere onder het oude systeem zou verliezen, kunnen we veilig zeggen dat het kapot was en dit is een geweldige oplossing.
Het is logisch dat Google het advertentiemateriaal over de ROI van hun campagnes niet ontmoedigt, dus eliminatie van dit stomme ding is logisch.
Leer het kennen, voel je er prettig bij en maak je er klaar voor!
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Afbeelding: Google
Meer in: Uitgever Kanaal Inhoud 2 Opmerkingen ▼
