Eigenaars van kleine bedrijven maken zich zorgen over hoe hun logo eruitziet. Ze willen dat het schoon, cool of fancy is. Waar ze echt op moeten focussen, is hoe het een klant het gevoel geeft dat logo's een grote rol spelen in hun aankoopbeslissingen.
Onderzoekers van de Universiteit van Amsterdam ontdekten dat kinderen die nog maar twee jaar oud waren zich 67% van de tijd een logo en het product konden herinneren. Om acht uur kon 100% van de geteste kinderen het logo aan het product koppelen.
$config[code] not foundMerklogo's zijn waardevolle bezittingen omdat ze emoties oproepen die verband houden met kopen. Voor het eerst in de geschiedenis van Interbrand's Best Global Brands-rapport was Apple het topmerk. Google sprong naar nummer 2 en Coca-Cola, het merk dat 13 jaar lang de nummer één positie bekleedde was nummer drie. De totale waarde van alle 100 beste wereldwijde merken was $ 1,5 biljoen, waarbij het Google-merk alleen al meer dan $ 100 miljard waard was.
Volgens een nieuw onderzoek bij FinancesOnline roepen kleuren een specifieke emotionele reactie van een klant op. Dit is belangrijk omdat 75% van alle koopbeslissingen emotioneel zijn. Hier zijn wat specifieke kleuren betekenen.
Emotionele reacties op kleuren
Rood
Actief, gepassioneerd, betrouwbaar, liefde en intensiteit. Denk aan Coca-Cola en Target. Red Bull wil dat klanten hun merk zo intens en actief zien.
Geel
Energie en vreugde. Denk aan Ferrari, Shell en Best Buy. McDonalds wil dat klanten hun merk associëren met geluk.
Oranje
Creatief, vastbesloten, vrolijk en het strand. Het kan de mentale activiteit stimuleren. Denk Fanta en Firefox. Het Home Depot wil zijn klanten helpen creatief te zijn in de doe-het-zelfmarkt voor woningbouw en reparatie.
Roze
Vaak geassocieerd met vrouwelijke merken. Het betekent liefde, warmte, seksualiteit en koestering. Denk aan Barbie en T-Mobile. Het Oxygen-netwerk van Oprah is gericht op vrouwen.
Blauw
Diepte, stabiliteit, kalmte, vertrouwen, comfort en betrouwbaarheid. Denk aan Samsung, IBM, Intel, GE en Ford. Wanneer een klant bij Nextiva koopt, weten ze dat hun kantoorcommunicatie altijd betrouwbaar wordt afgeleverd.
Groen
Ontspannend, vredig, hoopvol en natuurlijk. Denk aan Starbucks en BP. Heineken bier wil dat zijn klanten zich precies zo voelen.
Bruin
Geassocieerd met de aarde. Het betekent betrouwbaarheid, ondersteuning, betrouwbaarheid en geaardheid. Denk aan Godiva Chocolate en M & M's (tenminste de bruine). UPS is synoniem geworden voor dit type consistente betrouwbaarheid.
Zwart
Formeel, mysterieus, gewaagd, luxueus en serieus. Denk aan Blackberry. Klanten winkelen bij Tiffany's voor die speciale gelegenheid.
Een logo moet niet alleen 'pretty or cool' zijn. Bepaal welk gevoel je wilt dat je merk oproept en kies vervolgens verstandig je kleuren.
Dit artikel, aangeboden door Nextiva, wordt opnieuw gepubliceerd via een content-distributieovereenkomst. Het origineel is hier te vinden.
Kleurenfoto via Shutterstock
14 Opmerkingen ▼
