Heb je veel nagedacht over de veranderingen die komen in digitale marketing? Hoewel het een algemene neiging is om aan te nemen dat dingen hetzelfde blijven, gebeurt het nooit op die manier, vooral niet in de digitale marketingruimte. Door aandacht te schenken aan alle volgende trends, kan uw bedrijf worden voorbereid op contacten met consumenten via de media en kanalen die zij het komende jaar het liefst zullen gebruiken.
$config[code] not foundAttributie wordt belangrijker
Als ik één aanbeveling voor je marketingactiviteiten zou kunnen doen, zou het zijn om een fatsoenlijk multi-touch-toeschrijvingssysteem te krijgen. Als u alleen de gegevens gebruikt die worden geleverd door Google Adwords (waarbij u de laatste modellering van aanslagtoeschrijvingen gebruikt), loopt u waardevolle gegevens mis.
Stel dat een prospect op een van uw Facebook-advertenties op zijn werkcomputer klikt en uren op uw site rondspookt, om vervolgens naar huis te gaan, op een van uw Adwords-advertenties te klikken en de aankoop te doen. Alleen de Adwords-advertentie krijgt krediet voor de conversie, verhoogt de kosten voor de aanschaf van uw klanten en valideert uw Facebook-advertentie niet met ten minste een gedeeltelijk tegoed voor de verkoop.
Multi-touch toeschrijvingsmodellering is niet het gemakkelijkste om te begrijpen, maar programma's zoals Convertro maken het gemakkelijker. Bestudeer het onderwerp en wees erop voorbereid om het toe te voegen aan uw aankomende digitale marketingcampagnes.
Humor zal winnen in marketing
Humor gaat al sneller viral, maar wordt meestal gebruikt in een niet-informatieve, niet-professionele context. Marketeers die opgemerkt willen worden, moeten deze strategie gaan gebruiken in hun inhoud.
Millennials zijn een koopgeneratie en houden ervan om hun aankopen te onderzoeken. Studies tonen aan dat 50 pecent van hen vier of meer informatiebronnen gebruiken voordat ze een beslissing nemen om te kopen. Ze reageren echter ook eerder op humor, transparantie en kwetsbaarheid dan op een goed verkooppraatje.
Kleine en middelgrote bedrijven kunnen vooral profiteren van deze trend, omdat ze meer flexibiliteit hebben bij het definiëren en overbrengen van hun merken dan grotere bedrijven. Merken die profiteren van humor en actuele memes zullen merken dat hun marketing hun doelgroep bereikt - en zelfs verwelkomd wordt door anders cynische consumenten.
Marketing gaat over naar een combinatie van betaalde en beheerde outreach
Verre van de tactiek van lang geleden te zijn, is betaalde promotie van content vandaag de dag nog steeds springlevend - het zijn gewoon de systemen die voor promotie worden gebruikt die nieuw zijn. Met zoveel inhoud wordt geproduceerd, zal de focus gaan naar het vergroten van uw doelmarkt consumptie van inhoud. Om het lawaai online te doorbreken om bestaande blogposts, infographics en video's onder de aandacht van de consument te brengen, is naast de virale verspreiding ook betaald bereik op sites als Taboola en Outbrain vereist.
Het resultaat van focus op consumptie en de reactie van consumenten op de inhoud is een toename van het belang van analyses. Wanneer u geld moet uitgeven om uw boodschap voor klanten te krijgen, moet u ervoor zorgen dat u elk bericht volledig test, zodat u het meeste rendement haalt uit uw investering. Analysevaardigheden zullen dat niet alleen zijn leuk hebben. Ze zijn essentieel voor iedereen in de digitale marketingruimte.
Marketeers zullen zich concentreren op het creëren van een enkele klantervaring
Op dit moment zijn de campagnes voor contentmarketing van veel bedrijven een beetje in de war. Ze kunnen werken op Facebook, Twitter, de bedrijfsblog en Pinterest, maar de klantervaring is zeer gevarieerd. Slimme marketeers zullen zich concentreren op het verenigen van de boodschap en het creëren van een consistente klantervaring voor alle kanalen. Dit zorgt ervoor dat de kwaliteit van inhoud en service hetzelfde is, ongeacht waar de klant zich met het merk bezighoudt.
Tegenwoordig verwachten klanten van (PDF) merken dat ze voor de rechter verschijnen, in plaats van de behoefte te voelen om merken te zoeken. Alleen door het creëren van een enkele, uniforme boodschap kan uw bedrijf klanten de aandacht geven die zij willen. Als gevolg hiervan moet optimalisatie verder gaan dan alleenstaande, eenmalige tactieken om de algehele klantervaring in al uw marketingkanalen te omvatten.
Mobile blijft marketing domineren
Mensen zijn extreem verbonden met hun smartphones en er wordt verwacht dat deze trend zich zal voortzetten en uitbreiden. Ruwweg 80 procent van de telefooneigenaren heeft 22 uur per dag hun apparaten bij zich, dus als uw site niet goed wordt weergegeven op deze apparaten, mist u talloze mogelijkheden om contact met ze te maken. Ontwerp al uw media-outreachs, webpagina's, infographics en videoclips om deze op elk mobiel apparaat weer te geven. Als uw huidige serviceprovider niet over zo'n dynamische mogelijkheid beschikt, zoek dan een nieuwe.
Digitale marketing verandert voortdurend en u bent het aan uw klanten en uw bedrijf verschuldigd om klaar te zijn. Door u te richten op deze vijf trends en door eventuele noodzakelijke wijzigingen aan te brengen in uw promotiecampagnes, zal uw marketingstrategie in de toekomst goed gepositioneerd zijn voor succes.
Wat was je grootste verrassing in digitale marketing onlangs? Wat zie je gebeuren?
Tabletfoto via Shutterstock
Meer in: Trends 2015 8 Opmerkingen ▼
