Om een nieuw bedrijf effectief te vermarkten, moet u een doelgroep van consumenten kiezen.
$config[code] not foundDe meeste bedrijven selecteren demografische gegevens om te targeten. Maar om uw marketinginspanningen echt effectief te laten zijn, kan het helpen om meer ontastbare kwaliteiten te vinden die u wilt bereiken.
Voor Kinfolk vond het lifestyle-merk succes gericht op mensen met één gemeenschappelijk kenmerk: creativiteit. Het bedrijf heeft bars in Tokio en Brooklyn en verkoopt ook fietsen en diverse andere producten. De Brooklyn-locatie heeft zelfs een koffiehuis en een kunstgalerij.
Omdat het merk zoveel verschillende wapens heeft, is het belangrijk dat iedereen één gemeenschappelijk gevoel heeft. De creatieve aanpak van het bedrijf maakt het dus mogelijk om zijn doelgroep te bereiken en een sterk merkimago te creëren.
Voor Kinfolk begon het creëren van dat merkimago met de persoonlijke stijlen van de oprichters. Mede-oprichter Ryan Carney vertelde HuffPost Live:
"In het begin ging het echt om dingen doen waar we van genoten. We weten dat we van fietsen houden, we willen graag uitgaan en een cocktail drinken, we houden van coffeeshops, we houden van kunst, we willen graag creatief zijn. En het ging erom hoe we onze levens besteden aan het doen van deze dingen waar we van houden en die ze succesvol maken, zodat we kunnen overleven. "
Dus hoewel Kinfolk verschillende offergaven heeft die op het eerste gezicht niets met elkaar te maken hebben, delen ze allemaal een gemeenschappelijke factor: hun doelgroep. En als het bedrijf die klanten bijvoorbeeld naar een van zijn bars kan lokken, is het waarschijnlijker dat die klanten ook andere producten kopen.
Omdat de oprichters van alle verschillende aspecten van het bedrijf genieten, kunnen ze er bovendien vrij zeker van zijn dat mensen met vergelijkbare kenmerken ze ook leuk vinden. Als u deel uitmaakt van uw eigen doelgroep, heeft u al enige inzichten over wat deze consumenten kan aanspreken.
Niet elk bedrijf zal noodzakelijkerwijs een productlijn hebben die zo divers is als die van Kinfolk. Maar het idee om een zeer specifieke doelmarkt te hebben, is er een die op de meeste bedrijven kan worden toegepast. En als u toevallig deel uitmaakt van dat doel, heeft u waarschijnlijk al enige inzichten in klanten die u bedient.
Afbeelding: Kinfolk
2 Opmerkingen ▼
