Adverteren startup TripleLift wil advertenties aantrekkelijker maken voor het publiek. De technologie is ontworpen om adverteerders te helpen 'het visuele web' te omarmen. Dat is de naam van het bedrijf voor de opkomst van visuele media op platforms zoals Pinterest en Instagram.
Met andere woorden, consumenten zijn gewend geraakt aan het zien van aansprekende beelden op sociale media en andere sites. Advertenties moeten dezelfde visuele interesse bieden, volgens TripleLift.
$config[code] not found
Hoe de Visual Advertising van TripleLift werkt
TripleLift identificeert de afbeeldingen die uw bedrijf bezit, die al de aandacht van het publiek hebben gekregen. Vervolgens worden ze omgezet in advertentieblokken. Het idee is dat als een bepaald beeld aandacht krijgt op een sociaal platform, het ook meer kans zal maken om aandacht te krijgen in advertenties.
Het programma Trending Units wordt gesynchroniseerd, het omvat het scannen van de afbeeldingen van je merk die je hebt gedeeld op je website, blog en sociale feeds. Vervolgens wordt op het web gescand om te zien welke van die afbeeldingen op blogs en websites worden weergegeven. Het controleert ook de inhoud van uw merk op verschillende sociale mediaplatforms zoals Pinterest, Instagram, Twitter, Facebook en andere sites.
TripleLift decodeert vervolgens welke afbeeldingen de meeste betrokkenheid en aandacht van het publiek genereren. Dat kan opnieuw op Pinterest worden geplakt of die afbeeldingen worden het meest op andere sociale mediasites gecombineerd weergegeven. Die afbeeldingen worden vervolgens aangesloten op 'visuele' online advertentieblokken - aantrekkelijke advertenties die meer op gesponsorde inhoud kunnen lijken dan op hard-sell-berichten.
Laten we bijvoorbeeld een kledinglijn nemen. Het kledingbedrijf deelt enkele van zijn afbeeldingen op zijn blog en Facebook-pagina. Al snel delen anderen die afbeeldingen en spinnen ze op Pinterest. De meest populaire afbeeldingen die betrokkenheid stimuleren, zoals veel re-pins, opmerkingen en vind-ik-leuks, kunnen in advertenties worden weergegeven.
Betere advertenties dan traditionele banners
Advertenties hoeven geen standaard banneradvertenties te zijn. Ze kunnen boeiender zijn, volgens TripleLift. Deze advertenties kunnen "in stream" worden weergegeven op verschillende sociale platforms en websites (d.w.z. geïntegreerd met de inhoudsstroom in plaats van te worden gedegradeerd naar de koptekst of zijbalk). De advertenties zijn ontworpen om te lijken op gesponsorde contentmarketing dan advertenties. CEO Eric Berry heeft onlangs het verschil uitgelegd op de bedrijfsblog:
Om inhoudmarketing te zijn, mag er geen direct aanspreekpunt of verkoopgesprek zijn. In plaats daarvan moet de consument enige mate van plezier of tevredenheid uit de inhoud halen. Bijvoorbeeld, in plaats van '20% korting op Nike-schoenen!', Zou een merk dat zich bezighoudt met contentmarketing een interessante foto laten zien van de schoenen in actie, misschien mid-dunk, waarbij het logo prominent aanwezig is. Uiteraard vereist dit meer finesse bij de productie van het creatieve.
TripleLift heeft ook een "Social Amplification" -functie die opties voor sociaal delen rechtstreeks toevoegt aan advertentieblokken. Dit kan een knop "Pin It" op de advertentie bevatten. Consumenten kunnen de afbeelding van de advertentie vastleggen op hun Pinterest -borden, met vermelding van de bron van de advertentie.
De startup in New York City werd opgericht in 2012 en heeft al gewerkt met een aantal grote namen zoals Gucci, Nikon en HP. TripleLift kreeg eind vorig jaar een zaadfinancieringsronde van $ 2,1 miljoen onder leiding van True Ventures en iNovia Capital. The Next Web noemde het een startup "het in de gaten houden waard."
3 Reacties ▼
