Een studie uitgevoerd door Northwestern professor Rich Gordon en Syndio Social CEO Zachary Johnson onderzocht hoe sites, groot en klein, met elkaar verbonden zijn op het internet. Om hun antwoord te krijgen, onderzochten ze de koppelingen tussen meer dan 300 nieuwssites in Chicago en bekeken ze analytische gegevens en verwijzingsbronnen voor 100 van hen.
De bevindingen zijn onlangs gepubliceerd PDF en, hoewel vlezig soms, biedt het een geweldige lezen. Er zijn een aantal belangrijke afhaalrestaurants hier voor eigenaren van kleine bedrijven en enkele grote lessen over waarom sociale media van cruciaal belang kunnen zijn voor het succes van uw SMB-site.
$config[code] not found
Enkele hoogtepunten uit de studie:
1. Kleinere sites vertrouwen op verkeer van het lokale ecosysteem, meer dan grotere sites
Een deel van wat de studie trachtte te bereiken was om te begrijpen hoe sites passen in het grotere lokale ecosysteem van het web. Zijn bijvoorbeeld sites die het eigendom zijn van en worden beheerd door dezelfde organisatie meer geneigd om meer naar elkaar te linken dan sites van buitenstaanders? Zo ja, welk percentage van hun verkeer bevat deze links?
Het is misschien niet verrassend dat de gegevens aantonen dat het aandeel verkeer dat kleinere sites van andere ecosysteemsites ontvangen (verwante nichesites) meer dan 11 keer zo groot is als dat van grotere sites. Uiteraard is dit gedeeltelijk te wijten aan grotere sites die een groter aantal verkeer in het algemeen zien, maar het benadrukt ook hoe belangrijk het is voor het MKB om deel uit te maken van hun lokale gemeenschap. Als je een publiek in je stad wilt laten groeien, moet je deel uitmaken van het online ecosysteem van die stad en een bijdrage leveren.
Voor eigenaren van kleine bedrijven betekent dit dat u samenwerkt met andere lokale bedrijven wanneer u die relaties kunt vormen, op zoek bent naar mogelijkheden om deel te nemen aan uw community en links (geen links naar websites) tussen u en de organisaties om u heen kunt vormen. Organiseer samen evenementen, gooi een feestje - laat mensen weten dat je bestaat en jouw deel van de gemeenschap.
2. Sociale mediasites, met name Facebook, zijn van cruciaal belang voor rijdend verkeer
Hier is een gegevenspunt dat u naar uw baas kunt brengen: volgens de studie rijden Facebook en Twitter meer dan de helft van alle doorverwezen bezoeken voor kleine bedrijfssites, drie keer het percentage van grotere sites. Vooral Facebook bleek extreem belangrijk te zijn voor kleinere sites.
Als je als eigenaar van een klein bedrijf nog steeds afweegt of je wel of niet betrokken moet zijn bij sociale media, is dat enorm. Nogmaals, het is ook een bewijs van de kracht om betrokken te raken bij je lokale gemeenschap, online en offline. Als je de tijd neemt om mensen op Facebook in te schakelen en inhoud te maken die waardevol en relevant is voor hun behoeften, heb je een geweldige kans om het verkeer naar je website aanzienlijk te vergroten, zelfs meer dan een site die veel groter is dan jij.
Als SMB, als u ooit naar uw webanalyses hebt gekeken, heeft u waarschijnlijk al opgemerkt dat sociale sites zoals Facebook, Twitter en Yelp uw beste verwijzingen zijn. Dat is geen ongeluk.
3. Om links en verkeer te krijgen, moet u links en verkeer rijden
Koppelen! Stuur verkeer naar andere websites. Probeer niet iedereen op je eigen site in de val te lokken, uit angst dat ze misschien niet terugkomen om je weer te bezoeken. Degenen van ons die tijd doorbrengen in de SEO-wereld, weten al lang dat dit waar is, maar het is iets waar eigenaren van kleine bedrijven nog steeds mee worstelen. Hoe dan ook, de gegevens laten zien, hoe meer u naar andere sites linkt, hoe meer ze geneigd zijn om naar u te linken. Het gaat allemaal terug naar het bouwen van die uiterst belangrijke relaties. Je moet het geven om het te krijgen. En hoe kleiner en nicher jij, hoe meer dit van toepassing is.
De afhaalrestaurants hier voor eigenaren van kleine bedrijven zijn duidelijk:
- Deel lokale inhoud.
- Benadruk sociale media.
- Stuur verkeer en koppelingen naar anderen in uw online community.
Geen bedrijf is een eiland. Om succesvol te zijn, moet je sociaal zijn en de mensen om je heen ondersteunen.
Als je tijd hebt, raad ik aan om de volledige linkende doelgroepen naar News II PDF -enquête te lezen. Het is een van de meest interessante reads die ik heb opgedaan om ons te helpen de verschillende rollen die we allemaal spelen in het webecosysteem te begrijpen.
Sociaal netwerkfoto via Shutterstock
Meer in: Facebook 18 Reacties ▼
