Omdat ik geen Amerikaan van geboorte was, moet ik zeggen dat ik een probleem had met het begrijpen van de volledige betekenis van de in het boek gebruikte kanaalband-analogie. (Ik ben niet de enige.)
Ik had graag een beetje meer verhalen gezien over de naam, Duct Tape, als een inleiding op de persoonlijke benadering van John Jantsch op het gebied van marketing. Ik werd zo nieuwsgierig nadat ik naar de afbeelding van het merk Duck tape van Henkel Corporation op de cover van het boek had gekeken, dat ik op internet moest zoeken om mijn honger naar historische achtergrond te stillen. Dat gezegd hebbende, ben ik in goede wil met Michael Gerber's verklaring:
"Dit boek is net als zijn naamgenoot - Duct Tape - het is goed, ongelooflijk slim, ongelooflijk praktisch en enorm kleverig stuff. Je kunt het meteen beginnen gebruiken. "
Het boek is verdeeld in drie delen. De eerste zeven hoofdstukken leggen de basis en beschrijven de manier om marketing vast te houden. Het tweede deel is gericht op hoe je de plakkerigheid in een volwaardig marketingsysteem kunt veranderen. Hoofdstuk 14 sluit het laatste deel af, daar vindt u wat werkt en leert u zeggen: "Let's Roll!"
Elk hoofdstuk van het boek eindigt met enkele actiestappen om aan de slag te gaan en om verder te gaan om de ideeën in bedrijfsactiviteiten te implementeren. Het boek is gevuld met concrete voorbeelden van bedrijven en een appendix met verder leesmateriaal en bronnen gekoppeld aan elk hoofdstuk. Het zou geweldig zijn geweest als het boek een index met namen en notities bevatte, maar je kon dit soort informatie verkrijgen door de pagina van het boek te bekijken.
De auteur geeft de lezer aan het einde van hoofdstuk 4 een geweldige boost door de correlatie tussen de waarde en de prijs van uw product of dienst uit te leggen. John Jantsch toont het belang aan van het bieden van waarde aan de klant, in hoofdstuk 8. De hardcovereditie van het boek heeft een prijs van ongeveer $ 25, maar je krijgt "meer dan $ 450 aan kortingsbonnen en kortingen op marketingtools en -diensten binnen het boek." Hij zegt ook:
"En, natuurlijk, overweergave op de vermelde waarde. Maak je geen zorgen over te veel weggeven. Afhankelijk van wat u te bieden heeft, verbetert u alleen uw status als een expert wanneer u via uw informatieproducten aantoont dat u inderdaad weet waar u het over hebt.Het beste nieuws is echter dat de meeste mensen met wie je concurreert niets dergelijks zullen bieden. "
Wanneer u een relatie met een klant hebt opgebouwd en zij weten, willen en vertrouwen u, is het tijd om ze in een 'verwijzingsmachine' te veranderen. Ik moet zeggen dat hoofdstuk 11, Ramp Up een systematische verwijzingsmachine, me veel heeft gegeven brandstof voor mijn ziel en ik zal de mogelijkheden van spreekbeurten onderzoeken, een workshop houden, een "win-win-win" situatie creëren en contact opnemen met een plaatselijk hoofdstuk van de doorverwijzende netwerkorganisatie BNI (Business Network International).
Ik wil deze beoordeling beëindigen met een citaat van John op pagina 222 over hoe een blog een natuurlijke marketingintegratie-tool is:
"Vanuit mijn oogpunt is een van de beste redenen om een blog te hebben, echter dat het gewoon een meer eenvoudige, zeer betaalbare methode is om contact te maken met je prospects en al je marketingberichten te integreren. Blogs dwingen je ook om nieuwe inhoud te schrijven en te onderzoeken. Het maakt niet uit in welk bedrijf u denkt dat u bent, u bent in de informatiebusiness. Bloggen maakt informatie die op verschillende manieren kan worden gebruikt. "
Lezen Duct Tape Marketing - Ik denk dat je het leuk zal vinden.
* * * * *
