Het bouwen van een merk leek niet zo lang geleden zo ingewikkeld te zijn. U zou een logo laten ontwerpen, laten drukken op visitekaartjes, het gebruiken in een telefoonboeklijst en misschien voor een advertentie die u tweemaal per jaar in de lokale krant zou uitvoeren. Maar die dagen zijn allang voorbij. Het onderpand dat u gebruikt om uw merk te bouwen, moet het doen op websites, mobiele apps en apparaten van elke omvang. Ja, uw logo moet er nu goed uitzien op een smartwatch.
$config[code] not foundIn dit interview vertelt Patrick Llewellyn, CEO van 99designs, over het belang van merkontwerp en hoe kleine bedrijven ontwerpers gebruiken om afbeeldingen te bouwen om merken te creëren die aantrekkelijk zijn voor prospects via digitale indelingen, vormfactoren en sociale netwerken. (Dit transcript is bewerkt voor publicatie. Als u audio van het volledige interview wilt horen, klikt u op de audiospeler aan het einde van dit artikel.)
* * * * *
Trends in kleine bedrijven: kunt u ons iets vertellen over uw persoonlijke achtergrond?
Patrick Llewellyn: Mijn algemene zaken. Ik heb een aantal jaren in Australië gewerkt aan bedrijfsadvies in Australië, zodat startups en kleine bedrijven geld konden verdienen.
Ik kwam in 2009 bij 99designs toen we slechts acht mensen waren en een kleine startup in Melbourne, Australië. We waren eigenlijk een spin-off van een ander bedrijf genaamd SitePoint.com. Het was mijn taak om naar San Francisco te verhuizen en ons kantoor hier te openen. Ik ben hier begin 2010 verhuisd en nu zijn we iets meer dan 100 mensen hier in San Francisco en Melbourne.
Trends in kleine bedrijven: ik was een van de ongeveer 225.000 klanten in het kleinbedrijf die u heeft bediend. Zijn hun behoeften - met name op het gebied van branding en het krijgen van het juiste ontwerp - in de loop van twee jaar veranderd?
Patrick Llewellyn: Ik denk dat wat we zien een specifieke trend is; klanten denken nu meer dan alleen hun logo. We doen veel logo's en we hebben veel klanten geholpen om dat eerste merk te krijgen dat ze nodig hebben om hun startup van de grond te krijgen. 99designs heeft een wereldwijde gemeenschap van meer dan 800.000 ontwerpers die op onze site deelnemen.
Nu klanten naar onze site komen, zien we dat ze niet alleen op zoek zijn naar hun merk, maar ook naar andere gebieden om hun merk uit te breiden. Dus we zien de noodzaak van Facebook-covers, Twitter-achtergronden, e-mailachtergronden en -sjablonen, en natuurlijk ook websites. Mensen beginnen na te denken: hoe pas ik mijn merk consequent toe op al deze online media?
Trends in kleine bedrijven: hoe zit het met het vinden van de juiste ontwerper en het werken met hen? Hoe is dat in de loop van de jaren veranderd?
Patrick Llewellyn: We zijn begonnen met ontwerpwedstrijden, dit is een idee waarbij een aantal ontwerpers hun ideeën indienen en dat werkt u naar beneden. In de afgelopen drie jaar hebben we een product ontwikkeld met de naam één-op-één-projecten. Als u eenmaal een ontwerper hebt gevonden die u bevalt, blijft u met hen werken.
Onze analogie is intern een beetje zoals 99designs is een datingsite. Het is een geweldige plek om te ontmoeten, maar soms als je iemand hebt ontmoet die je echt wilt, kijk je eigenlijk naar een diepgaande relatie. En dus zetten meer van onze klanten die relatie online voort met de ontwerpers die ze via 99designs hebben leren kennen. En dat maakt deel uit van de veranderende aard van het bedrijfsleven.
Trends in kleine bedrijven: wat is een goed ontwerp in de wereld van vandaag?
Patrick Llewellyn: Design is altijd een klein beetje in het oog van de toeschouwer, maar ik denk dat de trends die we veel hebben opgemerkt aan onze kant absoluut vlak ontwerp is. Schoon, helder ontwerp is. Gebruik van 3D, schaduwen en dergelijke dingen zijn echt weggevallen. Ik denk dat eenvoud terug is en vanwege de noodzaak dat je ontwerp op veel verschillende media wordt gebruikt, denk ik dat dat de reden is dat simpeler beter is.
Uw logo, bijvoorbeeld, gaat op een website, maar het kan ook in een mobiele app zijn. Dat merk moet kunnen vertalen van een zeer kleine vormfactor helemaal naar grote, hifi-schermen. En daarom denk ik dat eenvoud ook zeker een rol speelt in de hedendaagse designtrends.
We zien een beetje vet gebruik van kleur, maar veel witte, schone ruimte - mooie, eenvoudige lettertypen en een verwijdering van die getextureerde look die drie of vier jaar geleden de woede was.
Trends in kleine bedrijven: hoe vaak moet een bedrijf zijn brandingcontent vernieuwen?
Patrick Llewellyn: Ik denk dat als je het gewenste onderpand hebt gemaakt en je hebt het volgende dat je nodig hebt, dan kan veranderen dat een risico kan hebben. Maar ik denk dat merken merken voortdurend kleine aanpassingen aan hun merken, hun logo, maken zodat ze het fris kunnen houden zonder het drastisch te veranderen. Ik ben geen groot voorstander van het noodzakelijk maken van wijzigingen in de groothandel als je iets hebt dat werkt en resoneert. Maar je zult het voortdurend moeten updaten om het enigszins relevant te houden.
We hebben eigenlijk een dienst genaamd Swiftly waarmee je een bestaand ontwerp kunt nemen, dingen kunt vragen zoals het verwijderen van schaduwpartijen of het in een iets ander kleurenpalet kunt gebruiken. Een ontwerper neemt vervolgens uw kleine, korte briefje en draait dat bestand rond in minder dan een uur. Het is dus vandaag eenvoudiger dan ooit om deze kleine tweaks te kunnen doen die kunnen helpen om uw merk relevant te houden. Dat soort dingen kunnen helpen om het fris te houden, en uiteindelijk helpt het om in je merk te reflecteren.
Trends in kleine bedrijven: waar kunnen mensen meer te weten komen over Swiftly en 99designs?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Hopelijk vind je daar alles wat je nodig hebt. Swiftly is Swiftly.com.
Dit maakt deel uit van de One-on-One-interviewreeks met thought leaders. Het transcript is bewerkt voor publicatie. Als het een audio- of video-interview is, klik dan op de ingesloten speler hierboven of abonneer je via iTunes of via Stitcher.
