Het Paid Discovery-advertentieprogramma van StumbleUpon heeft zojuist een nieuw uiterlijk gekregen. Met andere sociale netwerken zoals Twitter en Facebook die veel investeren in nieuwe advertentieproducten en steeds meer de grens vervagen tussen organische sociale activiteit en betaalde gepromote activiteit, wil StumbleUpon niet achterblijven.
Het advertentiesysteem heeft nu een facelift ontvangen. Dit zijn voornamelijk cosmetische wijzigingen, zonder echte inhoudelijke wijzigingen aan het advertentieprogramma. In plaats daarvan krijgen adverteerders een nieuwe manier om hun accountactiviteit te bekijken en te beheren.
$config[code] not foundDe nieuwe functies omvatten een nieuw dashboard, een geconsolideerde grafiek voor campagne-informatie en nieuwe opties voor actieve en gearchiveerde campagnes. Momenteel hebben adverteerders de mogelijkheid om over te schakelen naar het nieuwe Paid Discovery-dashboard zodra ze zijn ingelogd, maar ze kunnen nog steeds terugschakelen naar de oude look. Hier is één scherm in het nieuwe dashboard (met effectieve kosten per bezoeker of CPV):
Hoe StumbleUpon betaalde discovery-advertenties werken
Als u niet bekend bent met StumbleUpon, is het een relatief eenvoudige site voor het delen van sociale inhoud. StumbleUpon begeleidt gebruikers om door websites te bladeren ("struikelen") en webpagina's die zijn gedeeld en aanbevolen door anderen. U klikt op een knop op een werkbalk of app en u komt op een pagina die iemand anders heeft gedeeld, op basis van uw interesses. Spoel en herhaal.
De advertentiefunctie werkt net als het delen van organische inhoud, wat gebruikers betreft. Adverteerders kunnen betalen om de pagina van hun website weer te geven in de stroom aan inhoud die gebruikers zien tijdens het browsen. Adverteerders kunnen een doelmarkt kiezen, d.w.z. de categorie kiezen en wie hun pagina ziet door interesses en demografische gegevens te specificeren. Gebruikers zien webpagina's die organisch zijn gedeeld en zien ook pagina's die zijn ingevoegd door adverteerders die betalen om deze weer te geven.
De concurrentie om advertentiegeld wordt sneller
Twitter en Facebook hebben de hitte opgedreven onder hun advertentie-aanbod. Naarmate die sites ouder worden, eisen beleggers rendement - en dat betekent advertentie-inkomsten.
- tjilpen eerder dit jaar introduceerde Twitter-zelfbedieningsadvertenties (inclusief gesponsorde tweets en gesponsorde accounts) en vervolgens een variant met de naam Targeted Promoted Tweets. Zie voor meer informatie: zouden kleine bedrijven zorg moeten besteden aan gesponsorde tweets en accounts?
- Facebook heeft al een paar jaar een eigen advertentieproduct. Maar het duwt de envelop verder door nu de formaten te testen, inclusief door Facebook te delen advertenties, door Facebook gepromote berichten en Facebook niet-sociale advertentieblokken voor mobiel, het is bijna te moeilijk om bij te houden!
StumbleUpon - Ahead of Its Time
StumbleUpon was zijn tijd ver vooruit. De social sharing-site bestaat al sinds ten minste 2002. StumbleUpon-advertenties werden zes jaar geleden geïntroduceerd, in 2006. Onderweg werden de advertenties omgedoopt tot StumbleUpon Paid Discovery.
In het begin betaalden StumbleUpon-adverteerders 5 cent per klik. Vandaag zijn er twee prijsniveaus. Standaard is 10 cent per klik. Premium (dat de hoogste prioriteit garandeert bij het weergeven van uw pagina) is 25 cent per klik.
Toch, als je dat vergelijkt met de kosten van Google AdWords, zijn de klikken goedkoop. StumbleUpon-klikken zijn echter minder gericht op een conversie. Anders dan bij Google of andere zoekadvertenties, is de gebruiker niet al op zoek naar wat de adverteerder aanbiedt - hij beschouwt het eerder als een onverwachte 'ontdekking', vandaar de naam.
Waar StumbleUpon-advertenties goed voor zijn
Als u probeert bewustwording te creëren en het verkeer rechtstreeks naar uw site te brengen door een jong sociaal publiek, hebben de advertenties van StumbleUpon Paid Discovery een plaats. Een paar jaar geleden hebben we StumbleUpon-advertenties getest en vastgesteld dat ze het verkeer inderdaad relatief goedkoop hebben gegenereerd. We gebruikten ze voornamelijk voor een site die we hadden gekocht, BizSugar.com, om het bewustzijn te vergroten van een publiek dat al op blogs is afgestemd (BizSugar.com spreekt bloggers aan en veel van de pagina's die op StumbleUpon worden gedeeld, zijn blogs).
StumbleUpon-advertenties zijn ook goed voor het lanceren van nieuwe producten, met name technologische producten die aantrekkelijk zijn voor de jonge, technologisch hongerige consument van vandaag. StumbleUpon geeft de webpagina rechtstreeks aan de gebruiker weer (geen advertentie waarop ze moeten klikken) - goed voor het bereiken van doelgroepen die normaal gesproken geen advertenties bekijken.
Ten slotte kunnen StumbleUpon-advertenties ook een virale, organische "struikelblok" -ervaring activeren, wat leidt tot veel meer verkeer zonder extra kosten, zoals beschreven in deze post door Darren Rowse.
Maar de vraag is: kan StumbleUpon nog steeds concurreren met sociale netwerken zoals Twitter en Facebook die de envelop op nieuwe manieren blijven pushen?
5 Opmerkingen ▼
