Sociale media kunnen ook efemere opwinding opwekken, met bedrijven die graag klanten willen werven via het nieuwste platform dat mensen verbaast. Het boek Pinterest for Business: hoe je je bedrijf kunt vastpinnen tot de top van de populairste sociale media door Jess Loren (@chitownjess) en Edward Swinderski (@eswiderski), zullen je vast houden aan de dekking van het op drie na grootste netwerk. De gewiekste stamboom van de auteurs over alles wat Pinterest is, is afkomstig van managing partners van Kambio Group, een digitaal marketingbureau dat met veel Fortune 500-bedrijven heeft gewerkt.
$config[code] not foundHet boek biedt uitgebreide richtlijnen voor een platform dat in veel gevallen Facebook overtreft bij het genereren van effectief conversieverkeer. Ik ontdekte het Que / Pearson-boek tijdens de Social Media Week-presentatie van afgelopen september in Chicago en vroeg om een exemplaar.
"Welkom bij Pinterest. We denken dat je het hier leuk zult vinden. '
De auteurs verkondigen het luid en duidelijk - hun idee is zeker welverdiend. Met een huidig Amerikaans publiek van meer dan 27 miljoen volgens het Social Media Report 2012 van Nielsen.
Pinterest heeft meer gedaan dan het vierde grootste platform voor sociale media worden. Het heeft veel terrein gewonnen door online gebruikers een nieuwe manier te bieden om producten, diensten en de bijbehorende interesses te ontdekken. Loren en Swinderski noteren waar het bedrijf in hun openingssegment past bij Pinterest:
"Waar het gebruik van Facebook voor bedrijven veel ruimte biedt om het verhaal te maken en te genereren dat gebruikers aanspreekt met het doel om een gesprek te creëren, maakt Pinterest een statement dat de gebruiker dwingt het verhaal te maken. Op deze manier kunnen bedrijven Pinterest gebruiken om een visuele verklaring te weven die gebruikers dwingt hun eigen verhalen in de afbeeldingen in te voegen. "
Enkele van de opmerkelijke hoofdstukken die het beste de voornoemde mode verklaren, zijn onder meer:
- Pinterest integreren in uw bedrijf
- Aanwijzen van uw doelpubliek
- Voorbeelden in Winning by Pinning
De hoofdstukken met het meeste analytics-thema, Je pinnen volgen en Virolocity , zal niet ingaan op het bouwen van een dashboard om een API te dekken. En er bestaan niet veel analytische hulpmiddelen buiten Pinerly (nu Reachli genaamd). Maar het boek vermeldt niet alleen Pinerly, maar het legt ook uit hoe je je bereik in Pinterest kunt verbeteren. Dit benadrukt de unieke kwaliteit van Pinterest in de sociale mediawereld - niemand vraagt "likes" aan in ruil voor iets of smeekt om een note te retweet. Maar Loren en Swinderski merken ook een Pinterest-zwakte op: er zijn minder mechanismen om de aandacht vast te houden:
"Houd in gedachten dat de korte termijn aandacht van Pinterest zowel een zegen als een vloek is: je mislukkingen worden snel vergeten, maar je successen zullen ook moeite hebben om aan de top te blijven."
Met dat gezegd, informeren de auteurs over wat goed werkt in Pinterest. Infographics worden gemarkeerd, evenals activiteiten die zelfs uw andere sociale media met Pinterest kunnen omvatten, zoals een Scavender Hunt:
"… een methode om een speurtocht uit te voeren is om vijf afbeeldingen op uw site te laden. Elke afbeelding bevat een aanwijzing die kan worden gebruikt om de grotere puzzel op te lossen. Om de aanwijzing te ontgrendelen, moeten gebruikers de afbeeldingen van uw site vastzetten. Om te bepalen welke afbeeldingen van uw site moeten worden vastgezet, kunt u aanwijzingen geven via uw andere sociale sites. Voor de eerste dag wordt de hint vrijgegeven op Facebook, de tweede, op Twitter, enzovoort. "
Nog een tip, het coördineren van je Pinterest-borden met een e-mailcampagne, is een uitstekende suggestie. In feite is het meest prachtige aspect van het boek dat Loren en Swinderski schrijven zoals ze zeggen - ze suggereren tactieken met een duidelijk, uitstekend zakelijk perspectief. Lees bijvoorbeeld dit citaat uit hoofdstuk 2 over borden en hoe ze moeten worden gebruikt:
"Schattig zijn of cliché is een goed begin, maar verlies de focus niet. Wanneer gebruikers uw bord tegenkomen, wilt u ze behandelen als zowel een normale als een potentiële klant. Je boards vermommen met iets overdreven slim kan potentiële klanten wegjagen. "
De auteurs stelden later enkele geweldige ideeën voor bestuursbenamingen voor, waarbij je beschrijvingen … goed, beschrijvend werden gehouden.
Hoofdstuk 9 biedt een handige integratie met andere sociale media, terwijl Hoofdstuk 11 de etiquette vermeldt die tijdens het gebruik van Pinterest moet worden weergegeven.
Ik hou niet van verkopers die producten of services hype. Hetzelfde voor media. Verfrissend, er is geen overdrijving in dit boek. Pin dit op het bord "echte deal". Pinterest voor bedrijven is een uitstekende taak om inzichten te bieden die uw marketingplannen voorbij laten gaan aan loutere interesse in Pinterest.
