Dat is jonger dan MTV, onder de wettelijke leeftijd voor een Jack Daniels als we het hadden over een tiener, en een ultrakorte periode in vergelijking met andere industrieën zoals de automobielindustrie en moderne staalproductie (beide een product van de late jaren 1800).
$config[code] not foundEr is dus een geldige reden waarom digitale marketing nog steeds experimenteel is, toch? Een boek dat het experiment uitbrengt en resultaten oplevert, is Digital Impact: The Two Secrets to Online Marketing Success van eMarketer CEO en mede-oprichter Geoff Ramsey en McCann Worldgroup marketingleider Vipin Mayar.
Ik ontving een gratis exemplaar tijdens het bijwonen van een eMarketer Manhattan-menger die de publicatie van het boek viert. Ik geloof echt dat dit boek een uitstekende marketinggids is voor kleine bedrijven, net als voor managers in een bedrijf.
Leer de beste technieken om uw digitale marketing te integreren voor het beste rendement
De ideeën die Mayar en Ramsey onthullen om zwakke punten in de digitale marketing aan te pakken, concentreren zich op twee belangrijke kaders: prestatiebeheer (identificatie van de juiste statistieken op basis van blootstelling, strategische en financiële zorgen) en magnetische inhoud (in wezen het bericht 'content is king', maar met vijf criteria die helpen bepalen hoe waardevol de inhoud werkelijk is voor de ontvanger):
- Is de inhoud uniek?
- Is de inhoud nuttig?
- Is de inhoud goed uitgevoerd?
- Is de inhoud leuk?
- Maakt de inhoud gebruik van het kanaal waarin het wordt weergegeven?
Deze kaders worden toegepast op de huidige digitale media die beschikbaar zijn voor zowel grote marketeers als kleine bedrijven - zoeken, weergeven, e-mailmarketing, sociale media, online video en mobiel - elk medium wordt behandeld in verschillende hoofdstukken waarin de subtiliteiten van de toepassing worden uitgelegd. Ik vond deze aanpak erg leuk, waardoor een bruikbare werkmap is gemaakt die ideaal is voor iedereen die net digitale marketing gebruikt en werkt met een specifiek budget. ROI-berekeningen worden weergegeven in elk hoofdstuk, waar van toepassing, samen met voorlichting over gekwalificeerd bereik en andere statistieken.
Ik geef een enorme duim voor de twee eindigende hoofdstukken, een over het integreren van offline en online marketing, de andere over het maken van dashboards. Er is geen diepgaande discussie over organisatorische uitdagingen, maar over dat onderwerp zou nog een ander boek moeten gaan (persoonlijk adviseer ik Avinash Kaushik's Web Analytics 2.0). Neem de juiste gegevens mee om de juiste vragen te stellen en de juiste antwoorden voor uw bedrijf te vinden
De auteurs leggen op een eenvoudige manier uit waarom een boek zo is Digital Impact is nodig. Na het citeren van een verklaring van 2006 van ex Proctor & Gamble marketing exec Jim Stengel over hoe consumentenbetrokkenheid veranderingen in capaciteiten en vaardigheden noodzakelijk maakte, noteren de auteurs de problemen die marketeers vandaag de dag teisteren. "We hebben minder slimme marketeers die nieuwe tools gebruiken op slechte, ouderwetse manieren. Een willekeurig bericht over de productfunctie of een twee-op-een aanbieding tweets uitdelen is net zo scattershot een strategie vandaag als veel massale markt netwerk-tv-advertenties waren 30 jaar geleden. " Het boek is doordrenkt van de nieuwste eMarketer-statistieken, evenals cases en referenties van andere bronnen. Dit alles spreekt terecht met marketeers en in veel opzichten zijn kleine bedrijven die nog steeds een website geloven, laat staan elke digitale inspanning, gescheiden van hun bedrijfsstrategie. Eén gedeelte verklaart bijvoorbeeld waarom mobiel vaak over het hoofd wordt gezien. "Volgens Forrester wordt ongeveer de helft van alle winkelverkopen in de Verenigde Staten beïnvloed door online onderzoek en browsen, waarvan een groeiend deel plaatsvindt op de mobiele telefoon. Vergis je niet: het grootste deel van deze digitaal beïnvloede verkopen zal daadwerkelijk plaatsvinden in een winkel, maar de impact van winkelen via handheld-apparaten is enorm en groeit. " De zes middelste hoofdstukken komen misschien over bij een beginneling alsof alles essentieel is, maar de auteurs laten zien hoe de combinaties het best kunnen worden ingezet. Het zoekgedeelte combineert op een slimme manier SEO en sociale media, terwijl een hoofdstuk over display-advertenties tips bevat die het MKB helpen bij het maken van een eerste poging met een beperkt budget: "Hoewel u mogelijk budgetbeperkingen hebt, zijn veel van de bannereenheden met grotere afmetingen, zoals wolkenkrabbers, leaderboards en supergrote rechthoeken, bewezen met de juiste advertentie om de naald hoger te plaatsen voor merkmarketeers. Grotere, effectievere advertenties presteren gemiddeld altijd beter dan kleinere. " Als je informatie gebruikt in een strijd om collega's te overtuigen van wat marketing te kiezen, zijn Mayar en Ramsey de marketingmarine die je 'Semper Fi' zou willen zeggen. Een must-have voor elk bedrijf dat marketing serieus neemt
eMarketer heeft zichzelf bewezen als een topproduct voor marketingonderzoek; Digital Impact is eveneens nuttig als uitstekende hulp bij kleine bedrijven. Deze ongelooflijke leeswijze geeft een begrijpelijke mix van bruikbaarheid en informatie voor iedereen die de basisbeginselen van meten moet leren kennen zonder een bespreking van de analytische oplossingskenmerken.
