De Federal Trade Commission heeft onlangs zijn regels voor online adverteren bijgewerkt. De focus in de nieuwe regels ligt op korte sociale mediaberichten, zoals Twitter-tweets, evenals advertenties die op kleine mobiele schermen verschijnen.
De FTC-regels geven specifieke richtlijnen over wanneer en hoe gesponsorde tweets of betaalde advertenties openbaar te maken. Een belangrijke aanbeveling in de nieuwe regels: gebruik het woord 'Advertentie' in tweets wanneer een tweet wordt gesponsord, zoals deze voorbeeld-tweets uit het FTC-document aantonen:
$config[code] not found
Sociale media en kleine mobiele schermen Veranderen de regels
In een verklaring waarin de bijgewerkte richtlijnen met de titel "Dot Com Disclosures" worden aangekondigd, zei de FTC dat de regels rekening houden met "het groeiende gebruik van smartphones met kleine schermen en de opkomst van sociale media-marketing."
De bijgewerkte regels van de FTC weerspiegelen een evoluerende markt. Het gebruik van sociale media en kleinere mobiele schermen hebben berichten kleiner gemaakt - in het geval van Twitter, zo klein als 140 tekens. En sommige beroemdheden en anderen worden betaald voor de sociale berichten die ze plaatsen.
De FTC zegt: "De consumentenbeschermingswetgeving is evenzeer van toepassing op marketeers op alle media, ongeacht of ze worden afgeleverd op een desktopcomputer, een mobiel apparaat of meer traditionele media zoals televisie, radio of print." Met de nieuwe richtlijnen wil de FTC het aantal valse of misleidende beweringen gedaan door advertenties die zijn gemaskeerd als posts op sociale media. De regels zijn bedoeld om bedrijven in overeenstemming te houden met openbaarmakingswetten, die vereisen dat mensen duidelijk laten zien dat een bericht wordt gesponsord en dat de poster wordt betaald om dat bericht te verzenden.
Hoewel sites zoals Facebook en Twitter betaalde reclameboodschappen aanbieden als onderdeel van hun bedrijfsmodellen, benaderen sommige merken individuele accounthouders om hun producten te promoten via een Facebook-bericht of een Twitter-tweet. In tegenstelling tot officiële gesponsorde berichten, als individuele accounthouders hun tweets of Facebook-berichten te koop aanbieden, is de aard van een bericht als betaalde advertentie mogelijk niet duidelijk.
Forbes rapporteerde in januari over een deal tussen Samsung en The Associated Press voor de media-gigant om 'gesponsorde' berichten te tweeten waarin de aanwezigheid van het technologiebedrijf op de Consumer Electronics Show werd aangekondigd. De tweets van AP begonnen met: "GESPONSORD BERICHT:" en dat zou in overeenstemming zijn met de bijgewerkte richtlijnen van de FTC, zelfs als het executives op Twitter kwelt.
Wat de nieuwe regels vereisen
De nieuwe regels versterken dat advertenties openbaar moeten worden gemaakt en dat onthullingen "duidelijk en opvallend" moeten zijn, ongeacht waar of hoe ze worden weergegeven. De FTC-update ontmoedigt het verbergen van een disclosure voor een gesponsorde tweet of een "space-constrained" -bericht achter een hyperlink. Iemand die die tweet alleen ziet, volgt de link mogelijk niet en ziet die openbaarmaking.
Het bureau is ook tegen onthullingen in een ander bericht dan het bericht met het advertentiebericht. Een voorbeeld hiervan is een melding dat iemand een betaalde woordvoerder is in een tweet, gevolgd door een afzonderlijke tweet met een productondersteuning zonder openbaarmaking. Zelfs slechts drie tekens "Advertentie:" zullen voldoen aan de nieuwe regels van de FTC voor deze berichten, volgens een Wall Street Journal over de release.
De FTC-richtlijnen hebben uitgebreide details. Ze bestaan uit 22 pagina's, met nog eens 26 pagina's met specifieke voorbeelden, waaronder schermafbeeldingen van gesponsorde tweets en hoe advertenties op mobiele schermen kunnen worden weergegeven.
Volgens het FTC-document, " De uiteindelijke test is niet de grootte van het lettertype of de locatie van de openbaarmaking, hoewel het belangrijke overwegingen zijn; de ultieme test is of de informatie die bedoeld is om openbaar te worden, daadwerkelijk wordt doorgegeven aan de consument. "
Dit zijn de volledige richtlijnen:
FTC gesponsorde Tweet en regels voor mobiele openbaarmaking van Presentaties voor kleine bedrijven Meer in: Twitter 10 Reacties ▼
