Smartphone-maker OnePlus heeft een bizarre foto-schoonheidswedstrijd afgesloten die hij had gecreëerd om reclame te maken voor zijn enige telefoon.
Het bedrijf is bekritiseerd omdat hij seksistisch was in het maken van de wedstrijd als onderdeel van zijn marketingstrategie. Critici zeggen dat de wedstrijd vrouwelijke klanten heeft gedegradeerd door hen te vragen om te concurreren op basis van uiterlijk voor de kans om een telefoon te kopen.
$config[code] not foundOnePlus heeft de "Ladies First" -wedstrijd gemaakt op haar communityforum voor websites. Het idee was om vrouwelijke deelnemers aan te moedigen om foto's van zichzelf op het forum te plaatsen. Ze werden ook gevraagd om het OnePlus-logo in de opname weer te geven.
Andere gebruikers werden vervolgens aangemoedigd om de foto's op het forum leuk te vinden. Vrouwelijke deelnemers met de meest populaire foto's zouden een van een beperkt aantal uitnodigingen winnen om de OnePlus One-smartphone te kopen.
Ter verduidelijking: de One-telefoon van het bedrijf is niet beschikbaar op de open markt. OnePlus beperkt het aantal telefoons en zal waarschijnlijk bijdragen aan de verspreiding van het bedrijf. Om een telefoon te krijgen, moeten potentiële klanten een uitnodiging ontvangen van iemand die het apparaat al heeft gekocht of een uitnodiging wint in een van de vele wedstrijden op de social-mediakanalen of website van het bedrijf.
Zoals de website uitlegt:
"Bij OnePlus draait alles om het delen van de liefde voor goede producten. We hebben zoveel vertrouwen in ons product dat we de tussenhandelaren, distributeurs, adverteerders hebben uitgeschakeld en onze fans het woord hebben kunnen doen. "
Zodra potentiële klanten een uitnodiging van OnePlus ontvangen om de One-telefoon te kopen, is er een beperkte hoeveelheid tijd om de aankoop te doen. Potentiële kopers worden per e-mail op de hoogte gebracht dat ze zijn uitgenodigd om een telefoon te kopen.
Degenen die een telefoon kopen, mogen dan een bepaald aantal uitnodigingen sturen naar familie en vrienden.
Dames eerste wedstrijd
Sommige vrouwelijke fans deden zelfs mee aan de OnePlus-wedstrijd. Echter, kort nadat de fotowedstrijd werd onthuld en vrouwelijke fans foto's van zichzelf begonnen te posten, begon er een community-backlash. OnePlus reageerde door de wedstrijd helemaal te beëindigen.
Om eerlijk te zijn, kan een deel van de verontwaardiging evenveel te maken hebben gehad met het gedrag van bepaalde leden van de gemeenschap als met de wedstrijd zelf. The Verge meldt dat mannelijke leden van de community al snel foto's van vrouwen hebben geplaatst met het OnePlus-logo waarop Photoshop is geplakt of dat er op het forum ongepaste opmerkingen zijn achtergelaten.
Zelfs de verontschuldiging van het bedrijf eindigt echter als enigszins doof.
Toen hij aankondigde dat er een einde kwam aan de wedstrijd op het OnePlus-forum, schreef een beheerder, vermoedelijk namens het bedrijf:
"Vrouwen vormen de helft van de wereld, en we willen hen helpen om meer betrokken te zijn bij technologie. We begrijpen dat onze wedstrijd een slechte smaak had en daarom hebben getrokken. Alle deelnemers worden gecontacteerd voor prijzen.
We verontschuldigen ons en we zullen natuurlijk corrigeren voor de toekomst. Tegelijkertijd willen we graag uw feedback horen over hoe we vrouwen beter bij de technologie kunnen betrekken. "
Wanneer u marketingt naar een gewenste demografie, is het het beste om enig begrip te hebben hoe u kunt voorkomen dat u die groep en de rest van uw community in het proces beledigt.
De blunder van OnePlus is een goede herinnering aan hoe gemakkelijk marketinginspanningen mis kunnen gaan wanneer een bedrijf niet gevoelig is voor het publiek dat het probeert te bereiken.
Afbeelding: OnePlus
9 Opmerkingen ▼
