Als je een editorial-agenda hebt opgenomen in je contentinitiatief, ben je een stap voor op de concurrentie.
Als u niet zeker weet of de agenda pijn doet of uw initiatief helpt, staat u niet alleen. Hoe kan uw team zeker zijn dat het de moeite waard is om de tijd te nemen om deze agenda te maken, te beheren en te implementeren?
Volg de onderstaande tips en uw inhoudscampagne ziet zeker succes wanneer deze wordt geleid door een redactionele strategie.
$config[code] not foundTips voor het succes van de redactionele agenda
1. Website Roadmap
Een redactionele agenda mag niet worden gevolgd totdat iemand deze heeft vergeleken met de 'routekaart voor de website'.
Dat roept de vraag op: wat is een routekaart voor de website?
Het verwijst naar de architectuur van uw website. Stel een spreadsheet voor en vermeld in de eerste kolom elke URL die live op uw website staat. In de andere kolommen identificeert het het zoekwoorddoel voor elke URL, de titeltag, metabeschrijving, omleidingen, het aantal inlinks en outlinks voor een bepaalde pagina.
Nadat deze routekaart voor de website aan iedereen in het team is gegeven, moet deze worden vergeleken met de voorgestelde zoekwoordtargets voor de inhoud van de redactionele kalender. Als er al iets op de website staat en het is gepland om opnieuw te worden getarget op een toekomstige blogpost of een artikel in de agenda, moet iemand in het SEO-team ernaar kijken.
Als hetzelfde zoekwoord wordt getarget op een bestemmingspagina, een artikel, een blogbericht en een download in het Witboek, zal dit de campagne schaden. Dit wordt ook wel kannibalisatie van zoekwoorden genoemd en kan zoekmachines van uw inhoud afleiden in plaats van ze aan te trekken.
2. Neem trefwoordonderzoek op
Hoewel dit vanzelfsprekend lijkt, worden veel inhoudskalenders gemaakt en geïmplementeerd door een digitaal marketingteam of een PR-team, omdat het SEO-team weg is. Vaak was het SEO-team aan het begin van een campagne ingehuurd en nu zijn ze verder gegaan en hebben de contentgenererende taken overgelaten aan een intern of virtueel freelance-team.
Als een initiële SEO-audit bijvoorbeeld is voltooid wanneer de website is gelanceerd of wanneer een nieuwe campagne is gemaakt, target de website al op de grotere, meer algemene zoekwoorden. De nieuwe redactionele agenda moet worden geladen met trefwoorden met lange staarttermen, zoals die zijn gevonden met Google Suggest.
3. Verschillende kalenders
Als een redactionele kalender geeft uw marketingteam hoofdpijn, hoe kunt u creëren verscheidene ? Gemakkelijk!
Dit kan worden ingesteld met één eenvoudige whiteboard-brainstormsessie of conferentiegesprek. Verzamel uw team rond een tafel met een whiteboard of een telefoongesprek met een gedeeld computerscherm. Geef alle koperspersonages weer die uw website probeert te targeten.
Maak een opname van minimaal 3 toppersonages en ontwikkel een kalender specifiek voor die persoon. Persona # 1 is bijvoorbeeld een vooruitzicht op hoog niveau; iemand die een bedrijf leidt en leert over uw product of dienst via beurzen, netwerken of industriegroepen en vergaderingen. Deze persoon zoekt niet naar uw product op Facebook, Instagram of Twitter. Het team dat deze agenda beheert, is nu vrij van de bal en ketting voor 'sociaal delen'. Ze moeten dieper ingaan op het plaatsen van berichten op relevante nichesites, waardoor ze bronnen voor deze persona kunnen maken zodra ze de website via die kanalen hebben gevonden.
Kopiëren kan bijvoorbeeld worden gemaakt met een zachte oproep tot actie om hun e-mailadres vast te leggen, zoals een aanmelding voor een nieuwsbrief of een gratis webinar. Hubspot biedt een gratis sjabloon om buyer persona's te maken. Regelmatig content maken voor specifieke koperspersonages helpt je team sneller hun doel te bereiken.
4. Copywriting Partner
Een redactionele kalender zonder een bewezen copywritingpartner is een ramp die nog moet gebeuren.
Als uw team de kalender heeft gemaakt maar geen copywriter heeft geïdentificeerd voor elk project, hoe waarschijnlijk is het dan dat de inhoud wordt gepubliceerd? Als uw inhoud in een unieke niche-industrie valt, heeft u dan iemand bij de hand die indien nodig een artikel, een landingspagina, een blogpost en een witboek kan bezorgen? Zo niet, dan moet uw team wat meer onderzoek doen en dat copywritingteam toevoegen aan de kalender voor toekomstig gebruik.
5. Verantwoordelijkheid
Hebt u het teamlid geïdentificeerd dat het team verantwoordelijk zal houden voor het publiceren van inhoud op basis van deadlines? Wat is het gevolg als de deadlines niet worden gehaald? Je hoeft niet uit de roze slipjes te komen; je zou wat leuks aan dit initiatief kunnen toevoegen: het team dat elke publicatiedoel voor de maand, op tijd, haalt, wint een gratis lunch, een cadeaubon, contant geld, een vrije dag, noem maar op! Maak het leuk, maak het interessant!
Laat een redactionele agenda niet een ander item 'checklist' worden in uw inhoudscampagne. Besteed wat tijd aan het verwijderen van deze tips en uw team ziet positieve resultaten die direct verband houden met de redactionele kalender.
Kalenderfoto via Shutterstock
Meer in: Contentmarketing 2 Opmerkingen ▼
