Het aanbieden van niche influencers op uw zakelijke website heeft een aantal belangrijke voordelen:
- Eerst en vooral, verzendt het vertrouwenssignalen naar uw lezers: het zien van een bekend gezicht op uw site zal meer bezoekers aanmoedigen om ook op uw merk te vertrouwen.
- Ten tweede engageert het die influencers met uw merk en moedigt hen aan om uw inhoud te delen met hun sociale mediakanalen.
- Ten slotte maakt het het eenvoudiger om online relaties op te bouwen, omdat u altijd kunt verwijzen naar de experts die ervoor kozen dat uw blog groot genoeg was om daar te worden vermeld.
Je zou verbaasd zijn hoeveel van die drukke mensen bereid zouden zijn om een bijdrage te leveren aan je website. Omdat elke mogelijkheid om te laten zien goed werkt voor hun branding (er kan gewoon niet teveel publiciteit zijn?). Maar waar begin je? Hoe vindt u experts met originele inzichten in uw branche die ook bereid zijn om die relatie naar een nieuw niveau te tillen?
Na verloop van tijd, met vallen en opstaan, zult u uw eigen methoden ontdekken en perfectioneren. Maar om het algemene idee te illustreren, breek ik het proces hier af.
Hoe deskundigen te vinden om te interviewen
Begin op websites die u regelmatig aan het lezen bent. Schrijf ze op en ga vervolgens naar gerelateerde sites waar degenen die u hebt geïdentificeerd hebben bijgedragen, of mensen die hebben bijgedragen voor hen. Ontdek waar ze commentaar hebben gegeven en lezen, of bekijk hun openbare sociale media-accounts om erachter te komen waar ze content van delen.
De volgende tools kunnen helpen bij het uitbreiden van je zoekopdracht als je een specifiek artikelidee hebt waar je professioneel inzicht in nodig hebt, of als je vastzit op zoek naar nieuwe ideeën voor je website:
- HARO is de meest voor de hand liggende bron van meningen van experts. In de meeste gevallen bent u er zeker van dat u tientallen bijdragers van één verzoek ontvangt (zorg ervoor dat u de beste selecteert en bouw uw relatie verder op - stop niet alleen met ze te gebruiken).
- MyBlogU (openbaarmaking: dit is mijn website) is een nieuwer platform meer gericht op bloggers dan reporters. Een van de coole functies is dat je alle ontvangen pitches en ideeën bijhoudt, zodat je op elk moment in de toekomst kunt terugkeren (zelfs als ze niet lijken te zijn gerelateerd aan wat je gaat schrijven over momenteel). U kunt een brainstormverzoek openen om willekeurige ideeën of een groepsinterviewverzoek te ontvangen om een volledig artikel met veel geselecteerde aanhalingstekens erin te genereren.
- BuzzSumo is een geweldige zoekmachine voor inhoud. U kunt uw zoekopdracht beperken tot "Interviews" en de meest recente laten zien om meer experts te vinden die bereid zijn om op een interviewverzoek te reageren. Hier is een voorbeeldzoekresultaat.
Crafting The Perfect Approach
Gebruik de bovenstaande tools om een "outreach" -plan te maken dat uw doelen bereikt:
- Krijg hulp bij brainstormen. Vaak alleen maar zien wat niche influencers werken, geeft je heel veel ideeën over de inhoud.
- Verzamel ideeën om meer uit elk contact te halen. Alleen een citaat krijgen van een niche influencer is tijdverspilling. Je zou nog veel meer manieren moeten zien om een expert in het leven van je merk te betrekken. Kijk of ze misschien geïnteresseerd zijn in regelmatige columnisten, een merkambassadeur of een actieve endorser.
- #BeEverywhere. Vind die experts overal op het web (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook, etc.) en voeg ze overal toe met behulp van nieuwe kringen en lijsten om bij te houden. Op deze manier bent u in staat om echt dicht bij belangrijke mensen in uw niche te komen en op regelmatige basis met hen te communiceren.
Maak een kleine lijst met details voor elke influencer in een spreadsheet:
- Waar schrijven ze de meeste over?
- Wat lijkt hun grootste interesse te zijn?
- Welke toon gebruiken ze?
- Hoe vaak doen ze interviews?
- Wie heeft ze geïnterviewd?
- Kunnen ze jou ook interviewen?
- Waar dragen ze anders bij en hoe vaak?
- Werken ze aan een recent project of hebben ze daaraan gewerkt?
- Hoe kun je elkaar helpen om te co-promoten?
- Spreken ze op, of hebben ze een belangrijk evenement in de industrie gesproken?
Sommige mensen wachten om deze details te verzamelen tot nadat ze contact hebben gemaakt, maar het is handiger om het bij de hand te hebben. Trouwens, als ze in het begin nee zeggen, kunnen ze in de toekomst misschien 'ja' zeggen tegen iets anders als regelmatig columnist worden. Het hebben van die details komt van pas.
Maak je eerste stap lief en kort
Niche micro-beroemdheden krijgen veel verzoeken, mail en feedback. Velen zullen de tijd nemen om e-mails te lezen en als de berichten te lang zijn, kunnen ze worden verwijderd of opzij worden gezet. Jouw taak is om relevante informatie van die invloed zo bondig mogelijk te geven. Uw bericht aan hen moet tussen 3 en 4 zinnen lang zijn. Korte, zeer goed gepersonaliseerde, zinnen werken het beste.
Stel jezelf en wat je doet snel voor en voeg een link naar je website toe. Vertel hen waar u hen over wilt interviewen en houd rekening met een specifiek onderwerp. Geef ze een datum en tijd die u overweegt om het interview af te nemen (tenzij het een geschreven vraag & antwoord is). Maar zeg dat je openstaat voor andere dagen die, indien nodig, beter werken voor hun schema. Ze uitnodigen voor een Twitter-interview is ook een andere optie.
Vergeet niet om te volgen!
Sommige experts zullen reageren, anderen niet. De meesten zullen op zijn minst een soort van follow-up geven, of het een ja of een nee is. Als het even duurt, raak dan niet ontmoedigd. Onthoud hoeveel berichten deze mensen dagelijks ontvangen. Het kan even duren voordat ze reageren op de jouwe.
Zodra u een positief antwoord krijgt, kunt u minder beknopt zijn in uw communicatie. Gebruik enkele van uw socialemediakanalen om ze ook publiekelijk te bedanken. Misschien wil je ook dingen uitwerken zoals links, projecten die ze willen promoten, etc.
Checklist!
Hier is een snelle checklist die mijn oude vriend en teamlid Phil Turner heeft geholpen met:
- Vind mensen met unieke gezichtspunten, in plaats van alleen degenen die hetzelfde oude onderwerp zullen herhalen.
- Bereid open vragen voor waarmee geïnterviewden over elk onderwerp kunnen uitleggen.
- Pas op voor het afleggen van vragen zoals: "Wat maakt je gekwalificeerd om dit te beantwoorden?" In plaats daarvan, zeg het als: "Maak een schets van je eigen ervaring op dit gebied."
- Beperk de focus van het interview. De beste interviews zijn zeer gefocust (dat wil zeggen SEO voor verkopers van winkelstraten in plaats van SEO vandaag).
- Promotie is gemakkelijker als u prominente geïnterviewden heeft omdat iedereen hun interview zal promoten.
- Probeer een visuele stimulatie op te nemen. Misschien een infographic of een video waarop u opmerkingen wilt plaatsen. Dit maakt promotie ook gemakkelijker.
- Maak vaak opnieuw contact met uw geïnterviewden om ervoor te zorgen dat u die relatie ontwikkelt tot een wederzijds voordelige samenwerking.
Conclusie
Het vinden van experts om te interviewen is een betrokken proces - maar verrassend eenvoudig.
Wat nog belangrijker is, het voegt eraan toe dat "invloedrijke stem" op uw merkinspanningen die uw website en aanwezigheid op de sociale media echt van de lucht kunnen halen (als het goed wordt gedaan, zoals altijd).
Wat heeft voor u gewerkt toen u experts nodig had om te interviewen?
Interview Concept Foto via Shutterstock , Vragen Foto via Shutterstock , Checklist Foto via Shutterstock
Meer in: Contentmarketing 19 Opmerkingen ▼
