Om succesvol te zijn in een sociale-mediacampagne, moet je beschikken over een mechanisme voor doelgroepgroei. De meeste van je tactieken, zoals regelmatig nieuwe content plaatsen en regelmatig contact maken met je publiek, dragen dit effect tot op zekere hoogte met zich mee, maar als je geïnteresseerd bent in het opschalen van je strategie, of als je traditionele methoden ertoe hebben geleid dat je een plateau, je hebt iets sterkers nodig om nieuwe volgers te verdienen.
$config[code] not foundEen van de beste manieren om dit te bereiken zijn wedstrijden voor sociale media, die een prijs of beloning aanbieden in ruil voor deelname aan het publiek. Wedstrijden zijn vooral krachtig omdat ze een tastbare prikkel hebben, ze omvatten een natuurlijke manier van betrokkenheid en ze zijn zeer deelbaar, waardoor ze zeer goed zichtbaar zijn en een sterke ROI kunnen opleveren.
Maar hoe kunt u ervoor zorgen dat u het meeste haalt uit uw wedstrijden voor sociale media?
Hoe Social Media-wedstrijden te optimaliseren
Stap één: Kies de juiste functie
Laat de algemene term 'wedstrijd' je niet in verwarring brengen; er zijn eigenlijk een aantal verschillende soorten wedstrijden die je zou kunnen gebruiken om je merk te ondersteunen. Sommige zullen beter voor u werken dan andere, maar elk heeft voor- en nadelen.
Dit zijn enkele van de meest populaire vormen om uit te kiezen:
- Vind en deel wedstrijden. Leuk en deel wedstrijden zijn heel eenvoudig; elke persoon die de post die jij maakt leuk vindt of deelt, wordt ingeschreven in een tekening om de prijs te winnen. Dit zal veel participatie aanmoedigen, maar op een vluchtig niveau van betrokkenheid.
- Aankoopwedstrijden of offsite-wedstrijden. Deze aanpak vereist enige externe interactie, zoals het kopen van een product. Het is moeilijk mensen te motiveren om de barrière van een bepaald sociaal platform te overschrijden, maar als je kunt slagen, verdien je directe inkomsten of conversies.
- Eenvoudig door de gebruiker ingezonden inhoud. Deze omvatten zaken als bijschriftenwedstrijden of elementaire trivia - betrokkenheid is hoger, maar nog steeds redelijk om veel deelname aan te moedigen.
- Intensieve door gebruikers ingezonden inhoud. Deze omvatten foto- en videowedstrijden, of iets dat hogere vaardigheden vereist of tijdinvesteringen. Ze genereren een lagere deelname, maar veel meer zinvolle betrokkenheid en waarschijnlijk ook meer zichtbaarheid.
Zodra u een "shell" -formulier heeft gekozen, kunt u doorgaan naar de volgende stap.
Stap twee: Kies de juiste incentive
De beste wedstrijden voor sociale media hebben iets echt speciaals om hun publiek aan te bieden. Wat u kiest, moet afhankelijk zijn van uw demografische gegevens, evenals van uw bedrijf. Als u bijvoorbeeld consumentenproducten verkoopt, kunt u eenvoudig een van uw populairste items gratis aanbieden als prijs. Als u abonnementsoftware verkoopt, kunt u enkele maanden gratis gebruik aanbieden. Als u niet iets verkoopt dat de meeste consumenten graag zouden willen, of als uw producten en services te duur zijn om weg te geven, kunt u iets aanbieden zoals een Amazon-cadeaubon of een ander generiek prijzenpakket. Wat betreft de waarde, dat hangt af van hoe groot je je wedstrijd wilt maken - hoe groter de prijs, hoe meer betrokkenheid je mogelijk krijgt.
Stap drie: Kies het juiste platform
Vervolgens kiest u de juiste sociale mediaplatforms waarop u uw wedstrijd kunt organiseren. Je zou hier kunnen kiezen voor meerdere platforms, maar probeer er een te kiezen die specifiek bij jouw wedstrijdtype past. Instagram is bijvoorbeeld een op maat gemaakt platform voor het maken en uploaden van foto's; als je een door een gebruiker ingezonden fotowedstrijd probeert uit te voeren, is Instagram misschien een beter platform dan zoiets als LinkedIn.
Stap vier: begin met het promoten en diversifiëren van uw aanpak
Begin met het promoten van je wedstrijd met minstens één sterke visuele en beknopte, overtuigende kop die mensen ertoe brengt deel te nemen. U zult uw materiaal ook op verschillende manieren willen promoten, op verschillende tijdstippen van de dag posten en mogelijk uw wedstrijd aan uw huidige klanten vermelden via e-mail of het communicatiemedium van uw voorkeur. Als u bent geïnvesteerd in deze wedstrijd, kunt u ook overwegen deze te promoten met betaalde advertenties voor een extra boost.
Stap vijf: Herhalen en herinneren
Net zoals u inhoud zou syndiceren om de zichtbaarheid ervan te vergroten, wilt u uw wedstrijd een aantal keren syndiceren om ervoor te zorgen dat uw volledige publiek de gelegenheid krijgt om het te zien en er interactie mee te hebben. Zorg ervoor dat u uw afbeeldingen en uw exemplaar aanpast, beide naar de AB-test en erachter te komen welke aanpak het beste werkt, en om uw materiaal te differentiëren zodat uw doelgroepen niet moe worden hetzelfde weer te zien verschijnen in hun nieuwsfeeds. Probeer dit niet vaker dan één keer per dag te doen, met meer frequente berichten naarmate je dichter bij je wedstrijddeadline komt.
Stap zes: toon uw winnaar (s)
Uiteindelijk heb je een winnaar (of winnaars) en kun je de competitie afronden. Zorg ervoor dat u de winnaar publiekelijk herkent en een foto van hen plaatst met uw prijs (indien mogelijk). Dit zal op het laatste moment wat extra zichtbaarheid voor de wedstrijd genereren, bewijzen dat uw bedrijf de deal heeft doorgenomen en meer interesse genereren voor toekomstige wedstrijden die u wilt houden.
Social media-wedstrijden zijn niet voor elk merk en het volgen van deze stappen is geen garantie voor succes. Wedstrijden werken het beste voor merken die al een fatsoenlijke aanhang hebben, of voor degenen met een hoge neiging om viraal te worden - bijvoorbeeld voor merken die populaire consumentenproducten aanbieden. Toch, als je een goede kijkhoek hebt en een goed idee om je intenties te ondersteunen, is er niets dat je ervan weerhoudt om volledig geoptimaliseerde, high-ROI social media-wedstrijden voor je merk uit te voeren.
Prijzen Foto via Shutterstock
2 Opmerkingen ▼
