U hebt een nieuw idee voor een klein bedrijf en de fondsen om het goed te beginnen. Goed voor je! De volgende stap is om je merk te cultiveren van waaruit alle andere beslissingen zullen vloeien. Merkconsistentie, merkidentiteit en merkpersoonlijkheid of persoonlijkheid zijn allemaal termen waarvan we horen dat ze worden rondgegooid, maar wat betekent dit allemaal?
Simpel gezegd, u bedenkt uw merk op basis van het antwoord op één vraag - wie bent u? Wanneer je dit weet, kun je beginnen om het antwoord in actie te zetten.
$config[code] not foundNatuurlijk is branding meer dan alleen een naam, logo en pakkende slogan. Uw merkidentiteit draait eigenlijk allemaal om klantperceptie. Je kunt een positief beeld van je bedrijf in de hoofden van mensen cultiveren door de volgende vragen te beantwoorden. Vraag jezelf…
Wat doe jij?
Denk goed na over je product of dienst. Waarom heb je het ontwikkeld? Was het omdat je het gevoel hebt dat je erg handig bent of bekwaam in je vak? Was het omdat je mensen wilde helpen? Was het omdat je een behoefte zag?
Het achterhalen van de motivatie achter uw product of dienst kan u helpen de waarde ervan te bepalen en dat aan anderen uit te drukken.
Tegen wie praat je?
Stel dat u de zachtste en de meeste oeuvre-kleverige koekjes op de markt aanbiedt. Ze zijn een soort traktatie en je grootmoeder zou trots zijn geweest. Dat is geweldig, maar wie koopt ze? Zijn het koekjes voor kinderen? Zijn ze een heerlijke traktatie voor drukke moeders? Zijn ze een zondig, romantisch soort koekje?
Het bepalen van je publiek definieert al het andere over wat je zult doen en hoe je het moet doen. Je zou geen kant en parels op een verpakking voor een punkrotsuperster zetten, en je zou er geen leer en studs op zetten voor een mooi klein meisje met staartjes.
Afgezien van stereotypen, heeft uw ideale markt een aantal voorkeuren waaraan uw merk zich zou willen houden.
Waarop schiet je?
Is uw product of dienst innovatief in zijn vakgebied, of biedt u alleen een goedkopere, eenvoudigere, luxere, snellere, slimmere, mooiere manier om iets te doen dat al door anderen wordt gedaan?
Als uw merk echt een persoon was, hoe zou het dan omgaan met de mensen met wie u spreekt? Misschien wil je merk de wereld leren over een bepaald onderwerp, of wil het entertainen, helpen of vereenvoudigen. Voegt uw merk gemak of opwinding toe aan de wereld?
Kies de criteria die het meest van toepassing zijn op uw product of dienst en het bericht reist verder.
Waar geloof jij in?
Iedereen staat voor of tegen iets tegenover, zelfs als het alleen tegen lichaamsgeur is of een oproep voor kwaliteitsliftservices. Waar gaat je merk over?
Als uw merk 1 miljoen dollar zou kunnen doneren om welke oorzaak dan ook te ondersteunen, wat zou dat dan zijn? Hoe gaat uw merk om met grote problemen die in het nieuws komen (of doen)? Vermijdt uw merk conflicten of vecht voor oorzaken die er toe doen?
Uw merk zichtbaar maken
Als je eenmaal de grote vragen hebt beantwoord en hebt uitgezocht wie je bent, wat je doet, met wie je praat, wat je in de wereld probeert te doen en waarom het ertoe doet, kun je eraan werken andere mensen te laten weten. Er zijn drie primaire communicatiestijlen - de 3 C's - die merkimplementatie beheersen:
De 3 C's van merkimplementatie
Connectieve communicatie
Laat het weten. Stuur een e-mail explosie naar elke lijst met gegenereerde leads die je kunt. Start uw social media-profielen rechts en verspreid het dagelijks.
Blog voortdurend en begin andere bedrijven en individuen te volgen die gelijkgestemd zijn of geïnteresseerd zijn in bedrijven zoals het uwe. Maak een video die uw merk of product introduceert en deel deze waar u maar kunt. Het idee is om mensen te bereiken die mensen bereiken.
Cohesieve communicatie
Het is essentieel dat elke communicatie die de wereld in gaat klinkt alsof deze wordt afgeleverd door dezelfde "persoon" - met andere woorden, uw merkpersoonlijkheid. Of het nu een Twitter-bericht of een billboard is, je communicatie hoort precies bij de trends waar je merk naar neigt.
Uw klanten willen uw merk snel en gemakkelijk kunnen begrijpen en vertrouwd maken met uw merk, zodat zij kunnen zien of u iets bent waar ze iets over willen en waar ze trots op kunnen zijn. Zorg ervoor dat de kleurenschema's van uw website en logo overeenstemmen met uw bericht.
Kies en koop een domein dat professioneel en effectief uw merk vertegenwoordigt.
Collaboratieve communicatie
Zodra u bent opgemerkt en klanten beginnen te communiceren met uw bedrijf en merk, kunt u feedback vragen. Het is erg handig om te weten of uw doelmarkt wordt bereikt of dat u een beetje moet retargeten voor een oudere / jongere / andere leeftijdsgroep met een geslacht of een andere locatie.
Probeer vast te stellen of de perceptie die u probeert te creëren, degene is die klanten bij hun eerste indruk hadden. Zo niet, stel dan dienovereenkomstig in.
Het creëren van een consistente merkidentiteit en een begrip worden vereist inspanning. Met de juiste identiteit en onderhouden klantenbetrokkenheid, kan uw merk snel opvallen en op grote schaal online worden gedeeld.
Merkfoto via Shutterstock
7 Opmerkingen ▼
