Het onthullen van een relatie tussen merkbekendheden in blogposts, posts op sociale media of andere soorten inhoud is niet alleen een goed idee - het is een echte vereiste.
Trends in kleine bedrijven hielden op met Rachel Honoway, CEO van Performance Marketing Association tijdens de recente conferentie van de Influencer Marketing Days op Times Square in New York City. De Performance Marketing Association is een brancheorganisatie voor de performance marketing industrie, die zaken als affiliate marketing en influencer marketing omvat.
$config[code] not foundBelang van Disclosure in Influencer Marketing
Tijdens het evenement besprak Honoway een aantal van de juridische aspecten van zowel affiliate- als influencer-marketing. Een van de grootste vereisten voor beïnvloeders en gelieerde ondernemingen is openbaarmaking. Volgens de Federal Trade Commission moeten influencers consumenten laten weten dat ze compensatie ontvangen voor het plaatsen van een bepaald merk of product, ongeacht het formaat of de inhoud van de content.
Honoway lichtte toe: "Wat er gebeurt, is dat veel beïnvloeders en zelfs de merken productrecensies en deze blogposts en deze Instagram-berichten die er authentiek zijn willen kunnen krijgen. Maar het is een klein beetje een grijs gebied daar omdat de FTC zegt dat consumenten moeten weten dat dit een gecompenseerde positionering was, toch? Dit was een echte advertentie. Maar alleen de vergoeding was misschien niet zo eenvoudig als iets als een tv-advertentie of een radioadvertentie. '
Die openbaarmaking kan veel verschillende vormen aannemen, afhankelijk van het type inhoud dat u vrijgeeft. U kunt bijvoorbeeld een korte zin opnemen in een blogbericht. Maar in een Instagram-bericht zou je #ad kunnen gebruiken. Echter, Honoway heeft gewaarschuwd voor het gebruik van welke taal dan ook die verwarrend kan zijn. De FTC heeft gezegd om #spon bijvoorbeeld niet te gebruiken in berichten. Ter vereenvoudiging raadt Honoway aan om de "mam-test" of de "grootmoedertest" te gebruiken.
Ze legde uit: 'Als je je moeder naar die pagina zou sturen, zou ze dan weten dat er een materiële relatie is tussen jou en dat merk. Zo niet, als ze daar niet naar kan kijken en zeggen, 'oh ik snap het, hij krijgt dit vergoed in producten of in blootstelling of ergens - of geld,' dan moet je dat zeggen. '
Meer in: IMDays, op locatie 3 Opmerkingen ▼
