Veel kleine bedrijven vertrouwen op de diensten voor stockfotografie om afbeeldingen van hoge kwaliteit toe te voegen aan hun websites en ander promotiemateriaal.
De voordelen van geweldige beelden zijn overduidelijk en zijn besproken in het advertentie-museum.
Het slechte gebruik van stockfoto's … nou.
Natuurlijk blijkt dat presidentiële campagnes ook investeren in beeldopslagdiensten. Maar onlangs brak het nieuws dat de Senator Ted Cruz-campagne zeker de prijs (als die er is) heeft aangenomen voor het NIET gebruiken van een stockfoto.
$config[code] not foundBekijk deze Tweet van CNN's The Situation Room met een stockfoto en de - uh - creatieve licentie die de campagne blijkbaar naast zich nam:
. @ marcorubio campaign slams @tedcruz voor photoshopping afbeelding van hem met Obama: http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- The Situation Room (@CNNSitRoom) 18 februari 2016
De campagne van Cruz heeft blijkbaar een enkele stockfoto gemaakt van twee zakenlieden die elkaar de hand schudden.
Vervolgens hebben campagnedewerkers de foto horizontaal omgedraaid. Daarna plaatsten ze de hoofden van Sen. Marco Rubio - Cruz's concurrent voor de nominatie van de Republikeinse president - en president Barack Obama op de aandelenmodellen.
Het idee was om te laten zien hoe Rubio en de president, een democraat, in nauw contact waren met een campagnekwestie. En het idee was natuurlijk om Rubio in diskrediet te brengen. Maar de resultaten waren heel anders.
In feite - vanuit een grafisch ontwerpperspectief (en op elke andere manier) - waren ze een ramp. De bedoeling van de foto was om Rubio in een kwaad daglicht te stellen.
In plaats daarvan was de Cruz-campagne degene die beschaamd en in diskrediet was gebracht met een duidelijk gemanipuleerde foto en serieuze vragen over de integriteit en competentie van de campagne.
De fall-out gaat door. Na de blunder heeft de campagne haar communicatiedirecteur ontslagen en beantwoordt ze consequent vragen over de geloofwaardigheid ervan.
De campagne heeft geen primaire wedstrijd gewonnen sinds de Iowa Caucuses, de eerste en enige overwinning. En de ondersteuning lijkt te vervagen na een derde plaats in Nevada op 23 februari.
De misstap heeft gediend als voer voor Cruz-concurrenten Donald Trump en Rubio, die hem afschilderen als oneerlijk en leugenaar.
Wat kunnen merken en kleine bedrijven dus leren van het debacle? Hier zijn enkele lessen te trekken uit de Tzed Cruz photoshop blunder.
1. Wissel geen foto's
Foto's in flipping kunnen lastige en onnatuurlijk uitziende resultaten opleveren en kunnen vragen oproepen in de geest van uw publiek. Hier resulteerde het in de modellen die elkaar een linkshandige handdruk gaven.
Dit is niet gebruikelijk en het was echt een dode weggeefactie dat het beeld nep was. De onhandigheid van dat beeld trekt de aandacht van een lezer weg van het echte bericht dat de foto moest doorgeven.
(In de verdediging van de campagne beweerde het nooit dat de foto echt was, alleen een afbeelding voor effect.) Het was een slecht effect!
2. Kopstukken vervangen? Nooit een goed idee
Als je op een universiteit studeert voor grafisch ontwerp, is het eerste instinct om een kop in een foto af te bijten en deze door een andere te vervangen.
Presidentiële politiek is geen hbo-opleiding en geen van beide is een klein bedrijfje. En dat is de laatste indruk die u uw klanten zou willen geven. Amateurtrucs zoals deze kunnen het best in de klas worden achtergelaten of voor puur humoristische voorbeelden.
Bovendien is dit geen gemakkelijke truc om met Photoshop in orde te maken. Als je absoluut dit moet doen, wees er dan 1.000 procent zeker van dat het er zo goed uitziet dat het er niet in Photoshop uitziet.
3. Eigenlijk, laat de foto's alleen
Er zijn veel geweldige afbeeldingen op stockfoto-services. De mensen en bedrijven die veel van de afbeeldingen maken die u tijdens uw zoekopdrachten ziet, worden gemaakt door kleine bedrijven over de hele wereld.
Ze zijn goed in wat ze doen en hun afbeeldingen zijn meestal van hoge kwaliteit. Daarom moet je voor deze foto's betalen.
Dat gezegd hebbende, zijn er echt niet veel redenen waarom je deze afbeeldingen zou moeten veranderen, tenzij het tekst toevoegt waar nodig of bijsnijdt voor groottedoeleinden.
4. Stock People zijn geen echte mensen
Natuurlijk zijn er veel modellen op stockfoto's. En het is altijd leuk om mensen op een foto te hebben.
Maar pas op voor het gebruik van dergelijke afbeeldingen op een manier die inhoudt dat ze u, uw werknemers en uw klanten echt vertegenwoordigen.
Als u opscheppen over hoe uw klanten houden van uw producten, of zelfs foto's met getuigenissen bevatten, gebruik geen aandelen mensen.
Niemand koopt het … de realiteit van de foto of uw product of dienst, op dat moment.
Het niet gebruiken van echte mensen in een echte foto kostte Ted Cruz veel geloofwaardigheid en hij beweerde zelfs niet dat de foto vanaf het begin echt was.
Het gebruik van een stockfoto-model en beweren dat het een klant is, is een duidelijke nee-nee.
5. Kies niet de eerste foto die u ziet
Het duurde niet lang om de stockfoto te vinden die de Cruz-campagne op een stockfotografie-site gebruikte. Als u zich wilt onderscheiden van de rest, gaat u verder dan pagina 1 van de zoekresultaten op de leverancier van de stockfoto die u gebruikt.
$config[code] not foundAls bezoekers van uw site foto's zien die ze ergens anders hebben gezien, geeft dit uw website - en misschien uw bedrijf in het algemeen - een heel mooie blik op de cookie-indeling. Dat is waarschijnlijk niet het beeld dat u hoopt dat uw merk overbrengt naar het publiek.
6. Elke beslissing is belangrijk
De enige grote afhaalstap van dit debacle was de waarschijnlijke split-second beslissing die deze stockfoto ging kiezen. Het kan een onbelangrijk moment lijken in de loop van een presidentiële campagne. Dat was duidelijk niet het geval.
Evenzo kan je denken dat de keuze van de juiste foto voor het volgende online artikel of de volgende nieuwsbrief niet overeenkomt met het belang van honderden andere beslissingen die je dagelijks neemt in de dagelijkse bedrijfsvoering van je bedrijf. Denk nog eens na.
Deze ogenschijnlijk minder belangrijke beslissing heeft mogelijk geholpen om te ontrafelen wat door sommigen als een zeer geloofwaardige poging voor het Witte Huis werd beschouwd. Het is zeker twijfel gewekt over het merk Ted Cruz.
Wat kan een soortgelijke fout doen met de reputatie van uw kleine onderneming?
Zorg ervoor dat u elk beeld op de verpakking heel zorgvuldig scant voordat u het gebruikt. En bedenk dan hoe je het gaat gebruiken. Speel Devil's Advocate en vraag vervolgens iemand anders hetzelfde te doen. Wat is het ergste dat zou kunnen voortvloeien uit het gebruik van deze afbeelding voor uw bedrijf?
Trump-Cruz Foto via Shutterstock , Zakenlieden schudden handen foto via Shutterstock , Happy Car Buyer Photo via Shutterstock
4 Opmerkingen ▼
