Google versus Facebook? Geadviseerde marktleiders in de zoekmarketingruimte hebben lang gespeculeerd over hoe Facebook kan concurreren met Google in termen van zijn lucratieve reclamebusiness. Welnu, volgens recente rapporten zou Facebook binnenkort Google kunnen overtreffen in termen van zijn remarketingmogelijkheden met de lancering van zijn Facebook Atlas-advertentieplatform.
Facebook Google onder druk zetten
Facebook-advertenties hebben zeker in twee jaar een lange weg afgelegd. Volgens The Wall Street Journal zal Facebook volgende week het vernieuwde Atlas-systeem onthullen. Facebook heeft vorig jaar de Atlas Advertiser Suite van Microsoft overgenomen en het nieuwe platform belooft een nieuwe versie van Microsofts vroegere product te worden.
$config[code] not foundDus wat is de Big Deal?
Om te beginnen is Facebook Atlas in staat tot veel gedetailleerdere targeting dan momenteel wordt aangeboden door het Google Display Netwerk. Met Facebook Atlas kunnen adverteerders zich richten op specifieke personen met sterk aangepaste advertenties, omdat het systeem gebruikers bijhoudt die op Facebook zijn ingelogd terwijl ze over het web bewegen.
Op dit moment berust remarketing uitsluitend op cookies - die notoir onbetrouwbaar zijn - terwijl het Atlas-systeem de Facebook-aanmeldingsstatus van gebruikers gebruikt om adverteerders gedetailleerde demografische informatie te bieden.
Het potentieel van het Facebook Atlas-platform is enorm, niet het minst omdat het systeem veel effectiever werkt dan cookies op mobiele apparaten. Aangezien veel van Facebook's 1,3 miljard gebruikers het grootste deel van hun online tijd doorbrengen met inloggen op hun Facebook-account, kunnen adverteerders het gedrag van gebruikers op zowel desktop- als mobiele apparaten veel nauwkeuriger volgen dan via GDN - functionaliteit die Google momenteel niet heeft aanbod.
Ongekende opties voor display-advertentietargeting
De enorme hoeveelheid informatie die beschikbaar is voor adverteerders is een andere verleidelijke propositie van het Atlas-platform. Op dit moment kunnen adverteerders alleen remarketing aanbieden aan gebruikers op basis van de sites die ze hebben bezocht, terwijl Facebook Atlas hen in staat stelt zeer specifieke demografische gegevens te targeten op basis van hun Facebook-profielen, zoals personen van een specifieke leeftijdscategorie, burgerlijke staat, interesses, sociale activiteit en meer.
Natuurlijk, Google biedt enkele demografische gegevens aan adverteerders in het GDN, maar de verfijning van het nieuwe Facebook-platform zet deze gegevens te schande.
Er wordt gezegd dat Google een alternatief ontwikkelt voor het volgen van gebruikers via cookies, maar er zijn op dit moment geen details vrijgegeven. Als Facebook Atlas slaagt, zou dit de toch al snelle overgang van desktop naar mobiel adverteren kunnen versnellen. Op dit moment is het saldo zeker aan het dalen, maar de specificiteit waarmee adverteerders binnenkort gebruikers zouden kunnen targeten, zou de schaal ver weg van de desktop kunnen tillen.
We schatten dat ongeveer 20% van Google's 15 miljard dollar aan advertentieverkoop afkomstig is van het Google Display Netwerk en verwacht een aantal van die budgetverschuivingen naar Facebook te zien om voor de hand liggende redenen. Absoluut een moedig agressieve zet van Facebook.
Privacyproblemen vooruit?
Hoewel Facebook Atlas ongetwijfeld adverteerders zal hebben die kwijlen over de mogelijkheden van wat Facebook omschrijft als 'op mensen gebaseerde marketing', is het onvermijdelijk dat niet iedereen zo zal zijn als het idee.
In de eerste plaats zal de verschuiving van cookies naar social-based user-tracking ongetwijfeld het schrikbeeld van online privacyproblemen bij Facebook-gebruikers verhogen. Natuurlijk zou je kunnen zeggen dat als mensen niet willen worden bijgehouden en op de markt gebracht, ze Facebook dan niet in de eerste plaats moeten gebruiken. Maar de alomtegenwoordigheid en populariteit van de site maken dit waarschijnlijk geen overtuigend argument voor gebruikers met privacy.
Rapporten suggereren dat gegevens anoniem door Facebook Atlas worden verzameld. Maar wanneer adverteerders toegang hebben tot gegevens over vrijwel alles over hun doelgroep, is het slechts een kwestie van tijd voordat voorstanders van privacy Facebook bellen omdat ze overdreven opdringerig zijn over hoe het gebruikers adverteert aan potentiële adverteerders.
Wat denk je: kan Facebook Atlas concurreren met het GDN, of heeft Google een voordeel in petto?
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Handschoenen Foto via Shutterstock, afbeeldingen via Atlas
Meer in: Uitgever Kanaal Inhoud 8 Opmerkingen ▼
