Welkom bij de gouden eeuw van sociale media en digitale communicatie. Daarom circuleert het nieuws zo snel over de hele wereld - en dat is ook waarom het leven als journalist stressvoller is dan ooit.
Vanuit marketingperspectief biedt stress een gouden kans.
Als journalist is het vrij eenvoudig om alle basisbenodigdheden te verzamelen van een breaking news-verhaal dat over de hele wereld gebeurt. Het is ook gemakkelijk voor duizenden andere verslaggevers en hun publicaties. Met dat in gedachten, moeten journalisten opschudden om hun verhalen te laten opvallen door de oneindige zee van concurrentie.
$config[code] not foundDe eenvoudigste manier om dat te doen is om een beetje context aan het verhaal toe te voegen door een expertanalyse in te voeren die is gegeven door een persoon of onderneming die relevant is voor de branche. En als u degene bent die dat inzicht verschaft, krijgt u een aanzienlijke hoeveelheid gratis publiciteit voor uw problemen.
Daarom zou elke eigenaar van een klein bedrijf actief op zoek moeten zijn naar deze kansen en deze benutten. De praktijk wordt "newjacking" genoemd en heeft de kracht om uw bedrijf naar voren te brengen in het publieke discours.
Wat is nieuwsjacking?
De term newsjacking werd in 2011 gepopulariseerd door marketingexpert David Meerman Scott in zijn boek met dezelfde titel. Het is een redelijk vanzelfsprekende weergave van de woorden 'nieuws' en 'kaping', omdat de praktijk marketeers meeliftende nieuwsverhalen in de praktijk brengt om anders onbereikbare zichtbaarheid voor hun merken te verkrijgen.
Op het eerste gezicht klinkt dit als iets dat eigenaren van kleine bedrijven al tientallen jaren doen - maar er is meer aan de hand. Newsjacking gaat niet over het proberen verkopen van de media van een enquête of een click-bait-verhaal. Wanneer een bedrijf newjacks is, probeert het niet om een nieuwsitem te maken. Newsjacking over het rijden met de mantel van een viraal verhaal om je eigen aanwezigheid op het web te versterken voordat het gezoem afsterft.
De meest effectieve methode van newsjacking is om te profiteren van de wanhoop van journalisten om je merknaam te laten pleisteren in een breaking news-verhaal als een geloofwaardige bron van toegevoegd inzicht. Dat gezegd hebbende, vinden steeds meer bedrijven immens succes door een verhaal te socialiseren via sociale media door grappige reacties of op maat gemaakte content te produceren die gerelateerd is aan een overdreven verhaal. Als je snel genoeg werkt, kun je misschien zelfs al het bovenstaande tegelijkertijd doen.
Hoe maakt u nieuws?
Nieuwsjacking klinkt misschien een beetje angstaanjagend, maar het is iets dat iedereen kan doen. Een van de gemakkelijkste manieren om uw SEO te versterken en opgemerkt te krijgen door journalisten, is het onderhouden van een geloofwaardige blog en up-to-date sociale-mediaaccounts die voortdurend volgers op nieuwsitems van de branche bij houden.
Het begint allemaal met goed geïnformeerd zijn. De sleutel tot newsjacking is snel handelen en daarom zou u nieuwswaarschuwingen met betrekking tot uw branche moeten opzetten.
Maak een lijst met relevante of pseudo-relevante sectoren waarmee uw bedrijf ongeveer overeenkomt. Voeg vervolgens zoekwoorden of sleutelzinnen toe die gerelateerd zijn aan die sectoren met behulp van Google Alerts nieuwsaggregator of RSS-feed. Evenzo, als je actief bent op sociale media (en je kunt maar beter zijn), voer dan een paar keer per dag een aantal relevante hashtag-zoekopdrachten uit op Twitter. Als je het beste uit een trending nieuwsverhaal wilt halen, moet je als een van de eersten weten dat het gebeurt.
Vanaf daar moet je lezen. Als u een brekend nieuwsbericht ziet waarop u of uw bedrijf misschien kan reageren of toevoegen, zoekt u de primaire bron voor dat verhaal en haalt u alle basisfeiten op. Kijk snel wat andere nieuwsuitzendingen of commentatoren zeggen, ontwikkel uw eigen analyse of opmerkingen en ontvang vervolgens een nieuwswebsite.
Snel handelen
Als uw bedrijf een blog heeft, moet u snel en nauwkeurig schrijven. Beschrijf de basisprincipes van het verhaal, injecteer veel hyperlinks en neem een hoop meningen en analyses mee die uw gemiddelde, alledaagse nieuwsverhaal niet kan bevatten. Wees niet bang om een kans te wagen en een beetje verdeeldheid te zaaien in je analyse, maar ga ook niet overboord. Als je kunt, voeg je afbeeldingen toe, maar het belangrijkste is om snel een bericht te plaatsen.
Reacties van sociale media op brekende nieuwsverhalen zijn een veel snellere en minder omslachtige manier om newsjack te gebruiken, maar ze kunnen ook gevaarlijker zijn. Als je een afbeelding, meme of woordspeling wilt maken om een nieuwsevenement te proberen te verzilveren, zorg er dan voor dat een aantal collega's over je schouder meekijken en nadenken over manieren waarop je bericht kan eindigen om per ongeluk aanstoot te nemen.
Als u dit regelmatig en consequent doet, zullen journalisten en websites van hoge kwaliteit uiteindelijk aandacht gaan trekken. Ze kunnen heel goed beginnen met het inbedden van je tweets in hun verhalen, citeren of linken naar je blogs in nieuwsverhalen of zelfs simpelweg je opbieden voor een reactie op het moment dat een verhaal breekt.
Vergeet niet: bij newjacks draait alles om snelheid, nauwkeurigheid en geloofwaardigheid. Nooit commentaar geven op dingen waarvan u niet weet of uw merk associëren met niet-verwante breaking stories die later terug kunnen komen om u te bijten. Houd altijd het nieuws in de gaten, doe je huiswerk en probeer iets nieuws in een verhaal of debat te injecteren.
Zolang je dingen snel en fris houdt, zal newsjacking je SEO verbeteren, je gratis publiciteit geven en hopelijk een enorme piek in verkoopleads genereren.
Nieuws Ankerfoto via Shutterstock
1
