Evenementen kunnen een geweldige manier zijn om een bedrijf te promoten. Maar er is een speciaal soort ondernemer voor nodig om het meeste uit eventmarketing te halen. Suzan McDowell ontdekte haar liefde voor marketing en evenementplanning per ongeluk tijdens het werken voor een radiostation. Lees over haar reis en hoe dit heeft geleid tot haar bedrijf, Circle of One Marketing, in de Small Business Spotlight van deze week.
Wat het bedrijf doet
Biedt geïntegreerde marketing, public relations en evenementendiensten.
$config[code] not foundMcDowell vertelde Small Business Trends, "Circle of One staat vooral bekend om boeiende evenementen en merkactivaties namens onze klanten. Door hun merk, diensten en producten op een effectieve, ervaringsgerichte manier aan het publiek te presenteren, hebben onze klanten meer engagementmogelijkheden. "
Zakelijke niche
Creativiteit en multicultureel berichtenverkeer.
McDowell legt uit: "Onze creativiteit en uitvoering maken deze evenementen en activeringen gedenkwaardig waardoor onze klanten het voordeel hebben dat hun merk, diensten en producten gedenkwaardig worden. Onze expertise op het gebied van evenementenbeheer wordt ook versterkt door onze vloeiendheid in multiculturele berichtgeving en betrokkenheid. "
Hoe het bedrijf begon
Vanwege een succesvol evenement.
McDowell was eerder een succesvolle account executive die radio-advertenties verkocht voor een top station. Tijdens die klus vroeg een van haar klanten haar om een promotie-evenement voor haar bedrijf uit te voeren. Die gebeurtenis hielp McDowell zich te realiseren dat ze de vaardigheden en het vermogen had om dat soort werk fulltime te doen.
McDowell zegt: "Dat was meer dan 15 jaar geleden, en Circle of One Marketing heeft deze stichting gebruikt om verschillende bedrijven van verschillende groottes en soorten te helpen hun bedrijf te laten groeien."
Grootste overwinning
Goede resultaten leveren aan een grote klant.
McDowell zegt: "De grootste overwinning voor Circle of One Marketing was het verkrijgen van het contract om het Jazz in the Gardens-festival in Miami Gardens op de markt te brengen. Terwijl de Circle het 13e jaar van de marketing van het festival ingaat, is het verbazingwekkend om terug te denken aan het eerste jaar dat we erbij betrokken waren. Het was een hopeloze situatie voor het jonge evenement en de kaartverkoop verliep niet. Circle of One Marketing ging de uitdaging aan en hielp 1800 aanwezigen naar het festival van dat jaar te rijden. Snel vooruit in meer dan een decennium later, heeft Jazz in the Gardens maar liefst 70.000 aanwezigen verzameld. Het werk met Jazz in the Garden verstevigde de Circle als het "go to" bureau voor event management en marketing. Met de aanhoudende groei van Jazz in the Gardens heeft Circle of One kwantificeerbaar bewijs kunnen leveren van onmiskenbare expertise in het ontwikkelen en uitvoeren van marketing- en public relationsstrategieën die resultaten opleveren. "
Grootste risico
Op het laatste moment een groot project aannemen.
McDowell legt uit: "Het grootste risico dat werd genomen door Circle of One vond plaats in 2016 met de acceptatie van het Many Rivers to Cross-concert in Georgië. Gesponsord door de legende Harry Belafonte's sociale rechtvaardigheidsorganisatie, Sankofa, Circle of One, werd 30 dagen vóór dit mega-concert gecontacteerd nadat de coördinatoren zich realiseerden dat het enorm prijsbederfde tickets waren. Het evenement stond op de rand van een ramp, dus Circle of One ging direct naar Code Red, alle hens aan dekmodus. Met een aanzienlijke sociale media en PR-blitz konden we betrokkenheid op korte termijn schalen. Met een aantal strategische allianties en creatieve verbindingen; het concert kreeg een belangrijk momentum in de laatste weken en het werd een geweldig en goed gevuld evenement. "
Les geleerd
Wees meer financieel gedisciplineerd.
McDowell legt uit: "Hoewel de budgettaire verantwoordelijkheid tijdens de gehele evolutie en volwassenheid van de cirkel is verbeterd, zou het realiseren van deze discipline eerder in het proces het bedrijf eerder op een meer solide basis hebben geplaatst. Tijdmanagement is ook een werk in uitvoering geweest. Het effectief onderhouden van klanten vereist beheersing van tijdmanagement en dat zou achteraf gezien een operationele prioriteit zijn geweest in de eerdere fasen van de ontwikkeling van Circle of One. "
Hoe ze een extra $ 100.000 zouden uitgeven
Het inhuren van belangrijke teamleden.
McDowell zegt: "De extra 100K zou worden gebruikt om zowel een full-time Business Development Director als een aangesloten verkoopassistent in dienst te nemen. Idealiter zou er een percentage overblijven dat in financiële reserves moet worden gestopt om op discretionaire basis te worden gebruikt. De primaire inzet in Business Development vertegenwoordigt een investering in de Circle of One aandacht voor groei. Investeren in een full-time toegewijde inspanning om meer zakelijke kansen te ontwikkelen en hogere inkomsten zou de Circle positioneren om een gebouw te kopen dat zou dienen als ons officiële hoofdkantoor en onze activa te diversifiëren met een aanzienlijke vastgoedholding. "
Favoriete teamtraktatie
Tacos.
McDowell zegt: "Naast de eindeloze kopjes koffie die typisch de steunpilaar zijn van elke creatieve organisatie; De cirkel is geobsedeerd door taco's. We weten niet echt hoe het is geëvolueerd, maar in onze meest stressvolle tijden worden taco's vaak ingezet om de massa te kalmeren en ons weer op het goede spoor te krijgen. "
favoriete quote
Degene die zegt dat het niet kan, mag de ONE die het doet niet onderbreken - Confucius
* * * * *
Meer informatie over de Kleine Biz Spotlight programma
Afbeeldingen: Circle of One Marketing - Bovenaanzicht: (van links naar rechts) Kimberley McDowell - Executive Marketing Assistant, Suzan McDowell - CEO / President, Flora Sweet - Directeur van speciale evenementen, Gabby A. Reid - Assistant General Manager / Centrum voor uitvoerende kunsten Outlet (OPC); Tweede afbeelding: (bovenste rij, van links naar rechts) Tariq McLean - Executive Assistant, Andrea Cookhorn - Managing Director, Circle Rising, Sidney Hannibal - Intern, Richard McCulloch - VP, merkontwikkeling, Carlos Shiera - Intern, (Kneeling) Kimberley McDowell - Executive Marketing Assistant; Derde afbeelding: Calvin Hughes - Anchor, WPLG / Channel 10, Suzan McDowell - CEO / President, Robert Townsend, beroemdheidkomiek
1
