Google-advertenties aan de rechterkant zijn in de zoekresultaten verschenen sinds AdWords in 2000 werd gelanceerd. Niet meer. Ze zijn geschiedenis. RUST IN VREDE.
Google heeft bevestigd dat er een enorme verandering optreedt in de manier waarop AdWords-advertenties worden weergegeven voor desktop-zoekresultaten, en deze wordt nu wereldwijd voor al zijn gebruikers uitgerold. Google-advertenties aan de rechterkant worden volledig vernietigd - hoewel advertenties met productvermeldingen en advertenties in het kennisvenster aan de rechterkant blijven worden weergegeven - en een vierde advertentie toevoegen voor 'zeer commerciële zoekopdrachten' boven de organische zoekresultaten.
$config[code] not found
"We hebben deze lay-out al geruime tijd getest, dus sommige mensen zien het misschien op een heel klein aantal commerciële vragen", vertelde Google aan Search Engine Land. "We blijven aanpassingen maken, maar dit is ontworpen voor zeer commerciële zoekopdrachten waarbij de lay-out in staat is om relevantere resultaten te bieden voor mensen die zoeken en betere prestaties voor adverteerders."
Elke keer dat Google zo'n enorme verandering aankondigt, neigt de paniek te volgen. Mensen kunnen soms overdrijven.
Laten we eens kijken naar wat de dood van advertenties aan de rechterkant eigenlijk betekent. Hier zijn vier belangrijke dubieuze afwegingen voor marketeers en adverteerders.
1. De meeste betaalde klikken bevinden zich in de topadvertenties
Laten we meteen naar de gegevens gaan. En je ziet dat het geen groot probleem is:
Met behulp van een top- of ander rapport kunnen we vaststellen dat in januari 2016 ongeveer 85 procent van de klikken afkomstig was van de topadvertenties en dat slechts ongeveer 15 procent afkomstig was van de zij- en onderkant van advertenties. Dit is gebaseerd op gegevens van ongeveer 2000 WordStream-klantaccounts in alle sectoren die tientallen miljoenen klikken vertegenwoordigen in de VS.
Ik ben ervan overtuigd dat de nieuwe vierde advertentieruimte, plus nieuwe bottom-spots, het verlies van klikken op side-advertenties zal goedmaken.
Een andere reden om hoopvol te zijn: de nieuwe vierde advertentie lijkt meer op een organisch resultaat dan een advertentie. Dat is een enorm pluspunt voor advertenties, omdat sommige gebruikers meer gericht zijn op organische resultaten.
De vierde beste advertentiepositie biedt u ook de mogelijkheid om advertentie-extensies te gebruiken, waardoor u meer ruimte heeft om meer informatie over uw bedrijf te markeren (contactgegevens, productafbeeldingen, links), waardoor uw klikfrequenties kunnen stijgen.
2. Advertentievertoningen worden verplaatst, verdwijnen niet
Waarom doet Google dit? Ja, het maakt hun desktopresultaten meer in lijn met de mobiele resultaten. Maar je kunt er zeker van zijn dat Google deze nieuwe lay-out ook grondig heeft getest en de prestaties voor advertenties verbetert.
Ik zou zelfs meer advertentievertoningen verwachten van de SERP's in het algemeen, met name op zoekwoorden met commerciële intentie. SERP's met slechts één, twee of drie advertenties zijn moeilijker te vinden - en die verloren advertentievertoningen van de juiste advertenties worden opgeslorpt door de nieuwe vierde advertentieruimte aan de bovenkant van de pagina en maximaal drie advertenties onder de organische resultaten.
Vier-ad-blokken zijn al goed voor minder dan 20 procent van de pagina's die Moz volgt:
3. Meer extensies plus rapportage worden eenvoudiger
Zoals hierboven vermeld, biedt PPC-marketeers meer mogelijkheden om advertentie-extensies te gebruiken: locatie, sitelink en andere advertentie-extensies waren voorheen alleen beschikbaar voor advertenties op de top van de pagina. Ze zijn nooit verschenen voor side-advertenties. Bekijk dit eens:
Als u voorheen in een zijpositie zat en de bovenkant of onderkant van paginaadvertenties # 4 tegenkomt, krijgt u de weergave van extensies.
Bovendien bemoeilijken de 'top-versus-side' advertenties het testen en rapporteren in beperkte mate, omdat uw advertenties soms extensies bevatten, soms niet, afhankelijk van de advertentiepositie. Deze wijziging lost dit probleem voor adverteerders op.
4. Organisch zoeken is de grote verliezer
Zonder enige twijfel is deze verandering slecht nieuws voor iedereen die zich bezighoudt met SEO. Betaalde positie # 4 was de oude organische positie # 1.
Het organische topzoekresultaat is op veel desktopapparaten niet meer zichtbaar boven de vouw. Maar nogmaals, dit is geen schokkend nieuws, want organisch heeft elk jaar terrein verloren aan nieuwe advertentie-indelingen en andere SERP-wijzigingen.
Laatste gedachten: blijf kalm
Veel adverteerders maken zich zorgen over enorme CPC-verhogingen. De Google-advertenties aan de rechterkant waren echter minder dan 15 procent van het totale aantal klikken op de desktop (en dit cijfer bevat ook advertenties onder aan de pagina, dus het is een beetje dubbel tellen omdat die niet weggaan en desktopklikken minder dan de helft van het totaal uitmaken) zoeken). Dus mijn boodschap aan jou is simpel: blijf rustig.
Ik voorzie geen grote veranderingen in de veilingdynamiek (CPC's, vertoningsvolume, enz.) Omdat de veranderingen zo perfect in balans zijn.
Echt, Google is gewoon een soort van dingen hernoemen. Positie 1 t / m 3 aan de rechterkant is nu positie 4 op SERP. Posities 5 t / m 7 op advertenties aan de rechterkant zijn nu onder aan paginaadvertenties 1 t / m 3.
Voorlopig is de enige duidelijke verliezer organisch zoeken.
BIJWERKEN
Mark Irvine heeft meer vroege gegevens / analyses gepubliceerd, inclusief eventuele wijzigingen in CPC en volume, hier: The New Google SERP: 3 Changes & 3 Things Have Have Changed … Yet.
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Google Search Photo via Shutterstock
Meer in: Google 1 Reactie ▼
