Fout!
Het maakt niet uit hoe warm Facebook of een van de andere sociale mediasites er momenteel naar kijken. U moet nog steeds gericht zijn op het gebruik van uw blog om uw eigen autoriteit en merk te creëren. Wil je weten waarom?
Hier zijn tien redenen.
- Je hebt geen Facebook: Facebook is tegenwoordig een geweldig marketingkanaal voor eigenaren van kleine bedrijven die hun relaties willen uitbreiden of sociaal kapitaal via Payvment willen overbruggen. Klinkt geweldig vandaag, maar onthoud dat een paar jaar geleden MySpace en Friendster de hete sociale netwerken van het moment waren. U ziet niet teveel marketeers die deze sites vandaag onderdeel van hun sociale strategie maken. Waarom? Omdat gebruikers verder gaan. Omdat deze netwerken kunnen worden gekocht en verkocht. Ze verleggen de focus. Ze stoppen met lenen voor sociale marketing. Hoewel het nooit slim is om al je eieren in één mand te doen, is het vooral niet verstandig om het te doen als je niet eens de mand hebt. Zorg ervoor dat u uw marketing diversifieert en de kanalen gebruikt die u het meest beheert.
- Niet iedereen is blij met Facebook: Google-technici verwijderen hun accounts (met voor de hand liggend motief), gebruikers worden boos door de nieuwe invasieve aanpak en Facebook heeft zelfs de aandacht gevestigd van vier Amerikaanse senatoren die hen nu vragen een stap terug te doen. Met regelgevers die gevraagd worden om in te stappen en veranderingen op Facebook te forceren, weet niemand wat er morgen nog zal gebeuren.
- Bloggen bouwt je huis, niet de hunne: De inhoud die u maakt en plaatst in uw blog, is bedoeld om uw site en uw autoriteit op te bouwen. Dat is waar je aandacht op moet zijn - op het bouwen van een community op de site die je bezit. Facebook en de andere sociale-mediasites helpen je satellietgemeenschappen op te bouwen, wat geweldig is, maar het doel is altijd mensen terug te leiden naar je site om ze te laten converteren. Door voortdurend geweldige content te plaatsen, bouwt u uw netwerk en uw merk op. Je wilt geen huis bouwen voor iemand anders (bijvoorbeeld Facebook), terwijl jouwe gevaar loopt om te vallen.
- Creëert een site reservoir voor veelgestelde vragen: Door te bloggen over veelvoorkomende product- of servicevragen, geeft dit u een permanente plaats op uw site om mensen om informatie te vragen. Dat betekent minder telefoontjes naar uw klantenservicecentrum en minder frustratie van klanten die nu een plek hebben om hulp te krijgen bij veel voorkomende problemen. Door die inhoud op uw site te plaatsen, wordt het deel van uw archieven, van niemand anders.
- Aanvullende zoekmachine rankings: Focus houden op uw blog betekent dat u inhoud kunt schrijven die specifiek bedoeld is om rankings te krijgen voor zoekwoorden die u niet echt op uw hoofdsite target. Het betekent ook dat uw inhoud en merk blijven verschijnen voor gerichte zoekopdrachten en dat u autoriteit en zichtbaarheid krijgt via die ranglijsten. U kunt mogelijk uw Facebook-profiel laten rangschikken voor uw bedrijfsnaam, maar via uw blog kunt u specifieke stukken content rangschikken voor hoge conversie-zoekopdrachten.
- Geloofwaardigheid: Bloggen kweekt thought leadership wanneer je bekend wordt als de "Go To" -bron voor een specifiek onderwerp. Door voortdurend gedachten, inzicht en informatie te delen, kunt u uw eigen expertise laten zien over een bepaalde onderwerpsexpertise die vervolgens wordt gekoppeld aan uw blog en website. Het plaatsen van informatie op Facebook scheidt wat u naar een ommuurde tuin brengt en maakt het moeilijker voor mensen om het te vinden en te associëren met uw bedrijf. Op Facebook bouw je alleen geloofwaardigheid op bij de mensen die al over je weten.
- Bouw links: Wanneer u iets slims op uw blog zegt, gaan mensen naar uw site linken en over u praten. De links helpen dan om de algehele autoriteit van uw site te vergroten, u hogere rankings te geven en andere mensen te helpen meer te weten te komen over uw site of blog. Wanneer je iets slims op Facebook zegt, gaan mensen de status-update leuk vinden. En ga dan verder. Niet helemaal hetzelfde effect.
- Gecentraliseerde inhoud: Met blogs kunt u meerdere soorten inhoud op één plek gebruiken. Je kunt afbeeldingen, video, audio en afbeeldingen grenzeloos gebruiken zonder je zorgen te maken of Facebook je toestaat om de inhoud correct te uploaden. Dit helpt klanten te presenteren met een veel meer uniforme ervaring en stelt u in staat uw eigen marketingberichten te beheren. Je krijgt niet dat niveau van controle met behulp van een externe site zoals Facebook of Twitter.
- Geeft u iets om naar te linken: Door content te maken op uw blog, krijgt u iets waarmee u mensen kunt koppelen als u externe sociale netwerken gebruikt. Als u al uw inhoud op Twitter produceert, dan zijn uw Twitter-accounts de enige tool in uw tas. Door uw eigen site te versterken, beschikt u over een inhoudrijke plek om mensen op zoek te gaan naar informatie over uw of de services die u aanbiedt.
- Beter bijhouden van conversies: Hoewel Facebook wel wat mogelijkheden biedt om bij te houden waarmee mensen bezig zijn en waar ze op hun rug mee omgaan, biedt je blog je het grootste vermogen om actie en conversiepotentieel bij te houden. U bent in staat mensen te volgen via uw site, de soorten inhoud waarmee zij het meest communiceren, ongeacht of ze doorklikken naar pagina's op het interieur, enzovoort. Hoe meer u weet hoe iemand met uw site omgaat, hoe beter u kunt pas hun ervaring aan. Denk eraan, het doel achter sociale media is niet om in sociale media te zijn. Het doel is om de conversies te verhogen.
Hoewel het aantrekkelijk kan zijn als eigenaar van een SMB om sociale sites zoals Facebook of Twitter uw dominante aanwezigheid op het web te laten worden, worden er hoge kosten aan verbonden. Hoe minder tijd u besteedt aan het opbouwen van inhoud en autoriteit voor uw site, hoe meer u afhankelijk bent van hulpmiddelen die op een dag kunnen verdwijnen. En als Facebook of Twitter morgen zouden verdwijnen, zou je dan genoeg zaden hebben die geplant zijn om je publiek aan te trekken? Gebruik sites zoals Facebook om uw publiek op te bouwen en uw merk te promoten, maar uw blog moet nog steeds de hoeksteen van uw sociale activiteit zijn.
