Sonja Jefferson en Sharon Tanton noteren de ins en outs van contentmarketing met hun boek "Waardevolle Content Marketing; Kwaliteitsinformatie maken is de sleutel tot uw zakelijk succes. "Jefferson is de oprichter van het Britse marketingcommunicatiebedrijf Waardevolle Inhoud. Tanton is een succesvolle maker van inhoud. Beide dames verzamelden de beste ideeën die niet alleen voor de Britse markt spreken, maar ook voor Amerikaanse kleine bedrijven.
$config[code] not foundIk ontdekte het boek over NetGalley en was van mening dat de specifieke behandeling van contentmarketing bedrijven kan leren hoe ze hun effectiviteit met dat medium kunnen verbeteren.
De gegevens die zijn weergegeven in Waardevolle Content Marketing ondersteunt veel trends in sociale media die zich in het Verenigd Koninkrijk voordoen. Jefferson en Tanton bevestigen het industriële sentiment: veel mensen reageren op de deelaspecten van digitale marketing in plaats van alleen op traditionele methodologieën.
"Mensen zijn veel gelukkiger om iets nuttigs of dwingends door te geven dat ze hebben gelezen of gezien (waardoor ze er goed uitzien en zich goed voelen) dan een visitekaartje over te dragen dat je ze hebt gegeven (in feite zijn ze dat waarschijnlijk al kwijt). ”
Om te laten zien hoe marketing is veranderd, zoals beweerd in het openingshoofdstuk, Waardevolle Content Marketing biedt een overzicht voor elk content marketing perspectief.
De auteurs spenderen niet veel tijd aan het vergelijken van contentmarketing met de verschillende kanalen binnen sociale media. Toch leggen ze met succes uit hoe je voorbij kunt gaan aan de "wat moet ik zeggen" vraag die voortkomt uit sociale media. Dat maakt het boek een meerwaarde voor degenen die net hun Twitter-profiel hebben opgezet, maar niet zeker weten wat ze online moeten zeggen. Bekijk bijvoorbeeld een thoughtstarter over het verlengen van de houdbaarheid van een witboek:
"Zodra je tijd en middelen hebt gestoken in langere stukjes inhoud, kun je er veel van maken … Een white paper of ebook kan 10 blogs worden, 50 korte tips op Twitter, een korte reeks handleidingen …"
Hoofdstukken 9 en 10 komen in mediabestanden, waarin de juiste inhoud wordt beschreven om een e-boek of witboek te maken. Je leest ook de voor- en nadelen van beslissingen over inhoudbeheer, zoals het poorten of niet delen van inhoud.
Ik vond ook hoofdstuk 12 nuttig. Het richt zich op de verkoop, het aanpassen van tactieken om "de vraag" te krijgen in plaats van het maken van brochures alleen voor de verkoop. Het boek notities,
"Brochures zijn nog steeds nuttig, maar voor professionele bedrijven zijn ze puur een geloofwaardigheidstool en geen deuropener."
Je leert de juiste mix van te gebruiken hulpmiddelen, zoals het opnemen van een inhoudskalender om de moeite te nemen. Een hoofdstuk over zoekmachineoptimalisatie (SEO) is kort, maar hoofdstuk 7 biedt een uitstekende uitleg van de verschillen tussen een "brochure-achtige" website en een "waardevolle website die leads genereert." De termen zijn misschien geen universele taal onder webontwerpers, maar de diagrammen helpen ondernemers om te weten welke site-verbeteringen kunnen worden gezocht zonder HTML-code te hoeven begrijpen. Het boek eindigt met een inhoudschecklist en vragen voor een case study.
De ordening van het materiaal deed me denken aan Digital Impact, met citaten uit aanvullende bronnen. Britse bedrijven worden gemarkeerd, zoals de Schotse bedrijven Inkster en SwimTrek, en wereldwijde namen zoals Intel worden genoemd. Maar dit boek introduceert Amerikaanse lezers voor uitstekende wereldwijde campagnes om te studeren, zoals het hoogtepunt van Coke's Global 2020-campagne die de nadruk legt op 'content excellence'. Amerikaanse kleine bedrijven zullen ook aandacht willen schenken aan de onafhankelijke bedrijven die worden benadrukt.
Een detail dat me een beetje in de steek liet, waren de 'waardetips' die in het boek werden gestrooid. Sommigen waren gewoon te algemeen om zinvolle begeleiding te bieden. Maar ik vond de verdere suggesties voor het lezen nuttig, evenals de 'neem actie'-vragen. Beide verschijnen aan het einde van de hoofdstukken.
Wanneer goed uitgevoerd, biedt contentmarketing solide branding, verbetert het de optimalisatie van zoekmachines in combinatie met een blog en verbetert het de aanwezigheid van een bedrijf op tal van platforms voor sociale media. Het boek Waardevolle Content Marketing zal wonderen verrichten om uw bedrijf te helpen deze voordelen te behalen.
6 Opmerkingen ▼
