Welkom bij een ander in onze One on One-serie van gesprekken met een aantal van de meest tot nadenken stemmende ondernemers, auteurs en experts in het bedrijfsleven van vandaag. Dan Siroker, CEO en mede-oprichter van Optimizely en voormalig directeur van Analytics voor de presidentiële campagne van Obama, sprak met Brent Leary in dit interview, dat is uitgegeven voor publicatie. Als u de audio van het volledige interview wilt horen, bladert u naar het luidsprekerpictogram aan het einde van het bericht.
$config[code] not found* * * * *
Trends in kleine bedrijven: kunt u ons iets vertellen over uw achtergrond?
Dan Siroker: Ik werkte vroeger als productmanager bij Google, waar ik werkte aan Google Chrome. Ik ben in 2008 vertrokken om me aan te sluiten bij de Obama-campagne als directeur van analytics. Die ervaring was de vonk voor Optimizely, een product om heel eenvoudige A / B-tests en website-optimalisatie te doen.
Trends in kleine bedrijven: wat zijn enkele van de dingen die u tijdens de campagne hebt geleerd die u hebben geholpen Optimizely te cofoundten?
Dan Siroker: We hebben geleerd dat de grootste kans voor verbetering - of het nu gaat om website-optimalisatie of een aantrekkelijk nieuw programma - was om de belangrijkste aannames in vraag te stellen. Zeggen, "Misschien weten we niet wat de meest effectieve splash-pagina is voor BarackObama.com. Laten we een experiment uitvoeren om erachter te komen. ' Die kernles is wat we hebben meegenomen naar Optimizely, waardoor mensen die experimenten kunnen uitvoeren en die vragen zelf kunnen beantwoorden.
Trends in kleine bedrijven: u hebt Optimizely medegefinancierd met een andere ex-Googler, Pete Koomen. Waarom ben je met Optimizely begonnen toen je dat deed?
Dan Siroker: We zijn Optimizely gestart vanwege de pijn die we voelden tijdens de campagne. Ons doel was om het eenvoudig te maken om een experiment uit te voeren, maar ook om resultaten in realtime te krijgen om snel beslissingen te nemen. Ons doel is om het u via A / B-testen aanzienlijk gemakkelijker te maken uw website te verbeteren. Het is zelfbediening; iedereen kan naar onze website op www.Optimizely.com gaan en aan de slag gaan. Zelfs als ze niet technisch zijn, kunnen ze een variatie op hun website maken en zien welke impact die veranderingen hebben op betrokkenheid, aanmeldingen en verkoop.
Trends in kleine bedrijven: kunt u uitleggen wat A / B-tests zijn en hoe een service als die van u het eenvoudiger maakt?
Dan Siroker: A / B-testen is een techniek die door marketeers wordt gebruikt om de effectiviteit van verschillende inhoud te testen. De techniek was oorspronkelijk pionierswerk via direct mail. Bedrijven zouden verschillende e-mailinhoud naar verschillende adressen verzenden en vervolgens meten welke inhoud het hoogste responspercentage had. A / B testen online is hetzelfde idee. Optimizely stelt u in staat eenvoudig variaties op uw website te maken en een A / B-test uit te voeren. Optimizely voert de statistieken uit en vertelt u welke variant wint.
Trends in kleine bedrijven: wat waren enkele dingen die u uit uw rol als Director of Analytics hebt gehaald die van toepassing zou zijn op een klein of middelgroot bedrijf dat net begint te analyseren hoe impactvol hun website is?
Dan Siroker: Formuleer eerst kwantificeerbare successtatistieken. Al heel vroeg in de Obama -campagne identificeerden we wat we probeerden te optimaliseren. We hebben gekeken naar zaken als gemiddelde dollar per paginaweergave op onze donatiesites of dollars per ontvanger van onze uitgaande e-mails. Het definiëren en meten stelde ons in staat te weten of we de goede richting opgingen toen we veranderingen aanbrachten. Zonder een meetbaar gevoel van wat uw doelen zijn, is het zeer eenvoudig om te optimaliseren voor het verkeerde.
Trends in kleine bedrijven: integreert Optimizely met Google Analytics?
Dan Siroker: Optimizely is direct geïntegreerd met Google Analytics met slechts één klik. U kunt al uw Optimizely-gegevens laten weergeven in Google Analytics, slice en de variaties die u maakt met Optimizely dobbelen en de impact zien die ze hebben op dingen die u aan het meten bent met Google Analytics.
Trends in kleine bedrijven: werkt optimaal op traditionele webpagina's, maar kunt u dit ook gebruiken op pagina's die op Facebook worden weergegeven?
Dan Siroker: Ja. Onlangs heeft het Democratische Nationale Comité een applicatie gemaakt, de app Commit to Vote Facebook. Het gebruikte Optimizely om de viriliteit van de app drastisch te verbeteren, zodat meer mensen het zouden delen. Werkt optimaal op elke website waar u een JavaScript-fragment in één regel kunt toevoegen.
Trends in kleine bedrijven: u werkt al ongeveer een jaar aan Optimizely en u heeft net aangekondigd financiering te krijgen. Was dat een moeilijk proces?
Dan Siroker: We hebben het proces doorlopen in de hoop mensen te vinden die meerwaarde dan alleen dollars aan het bedrijf kunnen toevoegen. Onze investeerders in engelen zijn Ron Conway, een vroege investeerder in Google, Facebook en Twitter, en Paul Buchheit, die Gmail creëerde en de man was achter AdSense. We zochten naar mensen die eerder ondernemers waren, maar begrepen ook de ruimte en konden waarderen wat we probeerden te doen. Onze visie is om bedrijven in staat te stellen betere datagedreven beslissingen te nemen. We zien A / B-testen als de eerste van vele producten die daarbij kunnen helpen.
Trends in kleine bedrijven: advies voor mensen die net een nieuw bedrijf beginnen?
Dan Siroker: Kras je eigen jeuk. Bouw een product dat je wenst dat je had. We bouwen het product dat ik wilde dat we hadden tijdens de campagne.
Trends in kleine bedrijven: waar kunnen mensen meer over uzelf en het bedrijf leren?
Dan Siroker: Ga naar www.Optimizely.com en begin vandaag nog. U hoeft geen account aan te maken; u kunt gewoon uw website-URL invoeren op onze startpagina en aan de slag met A / B-testen.
Dit maakt deel uit van de One-on-One-interviewreeks met thought leaders. Het transcript is bewerkt voor publicatie. Als het een audio- of video-interview is, klik dan op de ingesloten speler hierboven of abonneer je via iTunes of via Stitcher.
4 Opmerkingen ▼
