Controversiële Abercrombie & Fitch CEO Mike Jeffries treedt af.
Jeffries werd beroemd (of berucht) voor uitspraken gedaan in een interview in 2006 en later gerecirculeerd in 2013 met betrekking tot de exclusionaire houding van de retailer ten aanzien van zijn kledinglijn.
$config[code] not foundIn een vaak herhaalde opmerking uit een interview met Salon.com legde Jeffries uit:
"Candidly, we gaan achter de coole kinderen aan. We gaan op zoek naar de aantrekkelijke Amerikaanse jongen met een geweldige houding en heel veel vrienden. Veel mensen horen niet in onze kleren en kunnen daar niet bij horen. Zijn we uitgesloten? Absoluut."
De opmerking, nu al acht jaar oud, kreeg in 2013 nieuwe aanzwengeling met oproepen voor een boycot op sites als Change.org.
De groeiende verontwaardiging omvatte ook de implicatie dat de discriminatie van Abercrombie & Fitch tegen bepaalde soorten consumenten niet beperkt was tot de sociale status.
Er werd onthuld dat de kledingwinkel ook geen plusmaten in een van zijn kleding bood.
En het werd nog erger toen Hollywood-beroemdheden als Miley Cyrus, Kristie Alley en Ellen DeGenerous zich bij het protest tegen het merk voegden.
De kerfuffle had uiteindelijk de huilende oom van clothier met Jeffries die uiteindelijk verontschuldigde voor zijn opmerkingen eind 2013. Het bedrijf kondigde ook aan dat het zou beginnen met het aanbieden van plus-maten, een beweging die het tot dusver had weerstaan.
De controverse was een gigantische PR- en marketingmisstap voor Jeffries, die op de een of andere manier de grens overschreed tussen marketing naar een niche en schijnbaar iedereen beledigt.
Zoals marketeer Amie Marse uitlegt:
"Hoewel er niets mis is met doelmarketing vanuit een zakelijk perspectief, was het de houding van Jeffries en het beleid van het bedrijf dat dissonante akkoorden met consumenten trof."
Het bedrijf noemt Jeffries vertrek zowel als CEO als van de raad van bestuur een "pensionering", maar voegt hieraan toe dat het onmiddellijk is.
In afwachting totdat een nieuwe CEO kan worden benoemd, zal de rol van Jeffries bij het bedrijf worden vervuld door een nieuw benoemd uitvoerend team.
Het team bestaat uit Executive Chairman van de Raad van Bestuur Arthur Martinez, Chief Operating Officer Jonathan Ramsden, Brand President van Abercrombi & Fitch Christos Angelides, en Brand President van Hollister Co., de tienerlijnlijn van de retailer, Fran Horowitz.
In een aankondiging van de wijzigingen uitgegeven door het bedrijf, zei Martinez:
"Het is onmogelijk om de buitengewone prestaties van Mike Jeffries in het bouwen van Abercrombie & Fitch te overdrijven naar de iconische status die het merk nu geniet. Vanaf een staande start twee decennia geleden waren zijn creativiteit en verbeeldingskracht de drijvende krachten achter de groei en het succes van het bedrijf. "
In de aankondiging sprak Martinez echter ook over de behoefte van het uitvoerend team om de merken en het bedrijf van het bedrijf te "revitaliseren".
De Abercrombie & Fitch heeft al een sprong in zijn voorraad gezien met de aankondiging van het vertrek van Jeffries, rapporten van Business Insider. Afbeelding: Wikipedia
2 Opmerkingen ▼
