Ondanks de lage opkomst op Google + willen marketeers meer leren over hoe ze het sociale mediaplatform effectief kunnen gebruiken, volgens het Social Media Marketing Industry Report 2012. Een verrassend aantal van de ondervraagden - 70% - zei dat ze meer wilden weten over Google +, ondanks het feit dat slechts 40% het momenteel gebruikt.
"Ik was verrast door het aantal marketeers die zich inzetten voor uitbreiding van hun werk met Google+", zegt Michael Stelzner, oprichter van Social Media Examiner, "70% is een enorm aantal en dat betekent dat Google+ in 2012 een grote kracht zal zijn."
De afgelopen vier jaar heeft Stelzner een jaarverslag uitgebracht over de sociale media-marketingindustrie. Elk jaar vertellen de bevindingen ons wat er nieuw is in de wereld van sociale media. Over het algemeen hebben we een verschuiving gezien naar meer acceptatie door sociale media van merken, wat goed nieuws is voor de sector als geheel. In feite gebruikt 94% van de ondervraagden dit jaar sociale media. Dat is 6% meer dan twee jaar geleden.
Wat is de aantrekkingskracht?
Als Google + een spookstad is (de gebruikers besteden daar gemiddeld drie minuten per maand, vergeleken met de 405 minuten die een maand door Facebook-gebruikers wordt doorgebracht), waarom willen zoveel marketeers er meer van? Het antwoord is hoogstwaarschijnlijk te wijten aan het feit dat Google + activiteit wordt weergegeven in de zoekresultaten. De nieuw ontwikkelde Search Plus Your World toont de gewenste resultaten van de contacten van een Google-gebruiker boven andere. Voor bedrijven die willen gaan stijgen in de resultaten van zoekmachines, is dit een enorme zegen. Er zijn natuurlijk critici die van mening zijn dat Google ten onrechte de resultaten van Google + -gebruikers belangrijker maakt dan relevantere inhoud, maar dat is te verwachten in het grote Google-debat.
Waar Google + valt
Google + staat op de zesde plaats van de meest populaire sociale media-tools in het rapport. Het gerangschikt net boven foto-sharing sites, forums, bladwijzer sites, geolocatie en dagelijkse deals. Er is een kans dat dit volgend jaar zou kunnen toenemen, aangezien 67% van de ondervraagden van plan is om hun gebruik van Google + te verhogen.
Wat komen we uit sociale media?
Marketeers vragen nog steeds hoe ze kunnen profiteren van Google + en er zijn nog niet veel overtuigende antwoorden. Maar ROI is altijd een twistpunt geweest voor degenen aan beide zijden van het hek. Lange tijd hebben bazen zich afgevraagd naar de voordelen van sociale media (d.w.z., hoe beïnvloedt dit hun winstcijfers). In de enquête, hier is wat marketeers zeiden over sociale media-voordelen:
- Verhoogde blootstelling
- Meer verkeer
- Marktplaatsinzicht geboden
- Gegenereerde leads
- Trouwe fans ontwikkeld
- Verbeterde zoekrangschikking
- Groeiden zakelijke partnerschappen
- Lagere marketingkosten
- Verbeterde verkoop
Gebieden van groei
Hoewel we weten dat er dit jaar nieuwkomers zijn in de wereld van de sociale media, is er een verrassend gebrek aan vermelding van Pinterest in de enquête. Dat komt door de enorme groei van Pinterest die plaatsvond nadat de enquête werd uitgevoerd. Ik kan me voorstellen dat we er veel meer over zullen zien in de resultaten van volgend jaar.
Onderdeel van een algemene marketingstrategie
Slimme marketeers weten dat sociale media slechts een onderdeel zijn van de hele marketingtaart. De ondervraagde marketeers gebruiken ook SEO, e-mailmarketing, evenementmarketing, online adverteren, persberichten, webinars, sponsoring, direct mail en offline advertenties om hun inspanningen op sociale media te ondersteunen en tegen te gaan.
Net zoals ik altijd zeg: op zoveel mogelijk plaatsen zijn om het maximale aantal potentiële klanten te bereiken. Hoewel het vonnis nog steeds uit is over de effectiviteit van Google + voor kleine bedrijven, betekent het feit dat we nog steeds nieuwe spelers zien, dat sociale media ten goede zullen blijven evolueren.
Het Social Media Marketing Industry Report 2012 is gratis beschikbaar tot 19 april.
Google Plus Photo via Shutterstock
14 Opmerkingen ▼
