Contentmarketing produceert niet de resultaten die het ooit deed.
Merken produceren meer inhoud op meer kanalen, maar zien minder resultaten voor hun inspanningen, zegt een nieuw rapport van TrackMaven, een bedrijf voor competitieve analyse. Onder de titel 'The Content Marketing Paradox Revisited' onderzoekt het rapport content marketing in meerdere branches.
Met behulp van zijn eigen software volgde TrackMaven 50 miljoen stukjes inhoud bij bijna 23.000 merken en ontdekte dat, hoewel de output met 35 procent toenam, het engagement in 2015 met 17 procent daalde. Het is wat het bedrijf de paradox van de contentmarketeer noemt: meer inhoud met minder rendement.
$config[code] not foundMeer in het bijzonder stegen de merken jaar-op-jaar de output op Twitter en Facebook met respectievelijk 60 procent en 31 procent. Merkinhoud op blogs is in dezelfde periode echter met 12 procent afgenomen.
Ondanks het feit dat het engagement blijft dalen, zijn merken niet bereid om contentproductie te laten schieten, met name op het gebied van Facebook, Twitter en Pinterest, concludeert het rapport
Een verklaring voor deze paradox is dat het steeds moeilijker wordt voor merken om hun stem te laten horen temidden van het lawaai. Mensen bereiken een verzadigingspunt waar alleen zoveel inhoud kan worden geconsumeerd, leuk gevonden of gedeeld. Tegelijkertijd lijkt het verhogen van het volume door het verhogen van de contentproductie volgens het rapport niet het antwoord.
Toevoeging aan het raadsel is het feit dat effectief engagement op sociale netwerken het gebruik van betaalde advertenties verplicht stelt.
"Zie het als de checks and balances van internet", legt het rapport uit. "Sociale netwerken creëren een betaalmuur tussen merken en doelgroepen, waardoor het voor marketeers lastig wordt inhoud te maken die de moeite waard is om betaalde promotie te investeren."
Maar merken blijven de output van marketingcontent op hun blogs verminderen, ook al heeft deze content niet dezelfde paywall tussen merk en publiek.
Het rapport vermoedt ook dat de toename in het gebruik van mobiele apparaten ertoe heeft geleid dat merken rijkere in-platform-inhoud hebben gecreëerd, zoals video's, foto's, gifs en linkposities, die gemakkelijk kunnen worden geraadpleegd en snel worden geconsumeerd.
TrackMaven sluit het rapport af met het adviseren van merken om betrokkenheid en verwijzingsverkeer bij te houden om te begrijpen welke kanalen en inhoud het beste werken in de tijd. Het rapport concludeert ook dat betaalde contentpromotie op sociale netwerken een feit van het leven is en dat merken hun budgetten moeten aanpassen om aan die realiteit tegemoet te komen.
Het rapport moedigt echter ook merken aan om meer te profiteren van blogs. Deze kanalen vereisen geen betaalde content om een publiek te bereiken en kunnen een manier zijn om een strategie voor contentdistributie van brandstof te voorzien, in combinatie met sociale netwerken als een feedbacklus.
TrackMaven is een concurrerend digitaal analytisch bedrijf dat de prestaties en betrokkenheid van content voor merken monitort en meet tegenover hun concurrenten. Het bedrijf zegt dat het inzicht biedt om merken te helpen bij het identificeren van ideale kanalen, het plaatsen van planningen en doelgroepen.
Afbeelding: TrackMaven
Meer in: Laatste nieuws 6 Opmerkingen ▼
