Het vermogen om te exciteren en te inspireren is een essentieel ingrediënt voor succes van online marketing. Wat doe je vandaag dat kijkers zal verbinden en betrekken bij je inhoud?
Saaie industrieën hoeven niet saai te zijn. NBC bouwde een hele reeks, "The Office", rond de dagelijkse sleur van een papierbedrijf in Scranton, PA. Negen seizoenen, tweehonderd en één afleveringen, 42 Primetime Emmy Award-nominaties en het is nog steeds een van de populairste series op Netflix - vier jaar na de beëindiging van de productie.
$config[code] not foundAls NBC en Steve Carrell een kantoor dat de papierindustrie van diensten voorziet, kunnen omvormen tot een fenomeen van de popcultuur, kunt u inhoud ontwikkelen die spannend en boeiend is voor uw branche.
Tips voor het maken van content voor boringen
Blijf lezen om te leren hoe je het soort online content schrijft dat de verbeelding van je toekomstige klanten en hopelijk hun portemonnee grijpt.
Stap één: ontdek iets dat u opwindt
Inhoud creëren is een oefening in creatief denken. Je beste werk gebeurt wanneer je echt betrokken en opgewonden bent door wat je doet. En het is geen lineair proces. Verwacht niet te gaan van brainstormen, tot opwinding, tot geweldige inhoud.
Laat in plaats daarvan je onderbewustzijn het zware werk doen. Blijf betrokken bij uw dagelijkse routine van het zorgen voor een geweldige klantervaring en een geweldig product of dienst. Maar boek ook tijd om je gedachten te laten afdwalen.
Wolfgang Kohler, een 19e-eeuwse Duitse psycholoog, wordt gecrediteerd met het bedenken van de uitdrukking "Bed, bad en bus". Dit zijn de plaatsen waar creativiteit toeslaat - mogelijkheden om de geest zonder doel te laten afdwalen. Deze momenten van dagelijkse routine bevrijden de geest om zijn magie te werken bij het oplossen van de uitdagingen van de dag - het ontsluiten van maximaal creatief potentieel.
Als u het aspect van uw werk wilt vaststellen dat u en potentiële klanten enthousiast maakt, zult u in enkele minuten of uren moeilijkheden ondervinden. Het meest directe pad tussen creativiteit en inspiratie is geen rechte lijn.
Stap twee: onderzoek bestaande inhoud
Als je eenmaal je bron van inspiratie hebt gevonden (hopelijk had je een manier om het idee vast te leggen wanneer het je trof), is het tijd om diep te graven. Ga op internet op zoek naar andere discussies over je onderwerp. Lees dit bericht voor informatie over het gebruik van BuzzSumo om de populairste inhoud te vinden die ooit met een trefwoord is gepubliceerd.
Ontdek hoe andere schrijvers hun inhoud positioneren. Bekijk deze korte video van Neil Patel die zijn gedachten deelt over waarom geen bedrijf genoegen hoeft te nemen met saaie content:
Zijn de zoekresultaten in Google inspirerend, leerzaam of meer observationeel van aard? Zodra u de inhoud begrijpt die al is gepubliceerd, kunt u fase drie beginnen.
Stap drie: zoek een unieke hoek of gelegenheid om dieper te krassen
Je hebt een uur of twee doorgebracht met het onderzoeken en lezen van de blogs van je concurrenten. Hopelijk heb je nog een paar micro-uitbarstingen van creativiteit meegemaakt terwijl je inhoud van externe bronnen leest over je gekozen onderwerp.
Nu is het tijd om vast te stellen wat je gaat produceren en hoe je het zult presenteren. Het bericht dat u wilt verzenden, is belangrijk, maar hoe u dat bericht verzendt, is nog belangrijker.
Video of tekst? Een infographic of een SlideShare? U zult zien dat verschillende indelingen voor inhoud een enorm verschillend rendement op investering (ROI) bieden. De investering in tijd, persoonlijke relaties en advertentiekapitaal moet zorgvuldig worden afgewogen tegen uw huidige kosten per acquisitie (CPA).
Een van de beste manieren om de langetermijnkosten voor de ontwikkeling van inhoud laag te houden, is een unieke invalshoek te vinden die nog niet is gedekt. Als dat absoluut noodzakelijk is, kunt u nog steeds een hoek bedekken die al eerder is behandeld, maar u moet uitgebreidere en actuele informatie verstrekken. Het doel is om inhoud te maken die uw bericht op een sterkere, meer informatieve manier levert dan de inhoud die al openbaar beschikbaar is.
Stap vier: ga visueel
Als je in een drukke ruimte om aandacht vecht, is het misschien tijd om inhoud in verschillende indelingen te maken. In het verleden heb ik met succes organische schermruimte van de concurrentie gestolen door een diepgaand artikel te maken dat al deze bevat:
- huidige statistieken
- originele aangepaste afbeeldingen en grafieken
- een YouTube-video
- een infographic
- een SlideShare
- koppelingen naar aanvullende bronnen
Het creëren van een onderling verbonden web van inhoud dat kort beschrijft wat eerder is gepubliceerd en snel draait naar een unieke invalshoek of meer diepgaande verslaggeving van de dingen die u opwinden, is een recept voor succes.
Begrijp dat het creëren van een of twee snelle stukjes inhoud u niet over de finishlijn zal brengen. Je moet voortdurend evolueren en het inhoudweb laten groeien.
Gebruik inzichten van Google Analytics, MOZ en BuzzSumo om de effectiviteit van uw inhoud te meten naarmate deze ouder wordt. Verdubbel dan de aspecten die resultaten op langere termijn en conversies genereren.
Zelfs saaie industrieën kunnen creatief worden
Vergeet niet dat je niet kunt vertrouwen op een één-hit-wonder. Update of vervang verouderde inhoud omdat nieuwe inhoud meer aandacht zal trekken. Het begint allemaal met een moment van inspiratie en persoonlijke opwinding. Maak een verhalende reis naar een onderwerp of aspect van uw product of dienst dat uniek is.
Hoe meer inhoud u maakt, hoe meer gegevens u heeft. Je contentinspanningen zullen evolueren van inspiratie naar datagedreven creativiteit. En in de loop van een paar maanden, met een beetje geluk en veel hard werk, zul je merken dat je het soort buzz genereert dat de beste lange-termijn ROI biedt.
Wilt u meer tips over het opwekken van inhoud voor saaie bedrijfstakken? Bekijk de infographic hieronder:
Content Creation Photo via Shutterstock
2 Opmerkingen ▼
