Google heeft deze week aangekondigd dat het het Google Affiliate Network zal sluiten. Google beloofde om klanten te blijven ondersteunen terwijl het netwerk "de komende maanden" wordt afgesloten.
De sluiting werd aangekondigd door J.J. Hirschle, hoofd van het Google Affiliate Network, op haar officiële blog. Hirschle zei dat het programma oorspronkelijk is gemaakt om adverteerders te helpen bij het genereren van conversies (verkoop) via advertenties met kosten per actie. Hirschle zei dat Google de service opnieuw heeft geëvalueerd in het licht van recente ontwikkelingen op de markt.
$config[code] not found"We zijn voortdurend bezig met het evalueren van onze producten om ervoor te zorgen dat we ons concentreren op de services die de grootste impact zullen hebben voor onze adverteerders en uitgevers", schreef Hirschle. "Daartoe hebben we de moeilijke beslissing genomen om het Google Affiliate Network te stoppen en ons te concentreren op andere producten die geweldige resultaten opleveren voor klanten."
Een verrassende aankondiging - voor sommigen
Sommige branche-waarnemers waren verrast door de verhuizing. Anderen niet, erop wijzend dat Google niet langer een netwerk van externe affiliate sites nodig heeft, gezien hoe de advertentiemarkt is geëvolueerd.
Adviseur programmabeheer consultant Geno Prussakov van AMNavigator zei dat het besluit om het aangesloten netwerk van Google te sluiten een verrassing was in die zin dat er geen publieke signalen vooraf waren. Vertegenwoordigers van het Google Affiliate Network zijn bijvoorbeeld tot deze week ingepland om te spreken op een conferentie van Prussakov. En slechts enkele dagen eerder was er een update op de Google+ pagina van het netwerk.
Dit is de tweede keer dat Google zijn aangesloten netwerk sluit, volgens de industriekijker Barry Schwartz. De eerste keer was in 2008. Later in 2010 heeft Google het huidige gelieerde netwerk opnieuw geïntroduceerd.
Alternatieven voor bedrijven
Prussakov ziet een mogelijkheid voor andere aangesloten netwerken om de leegte te vullen. "Deze stap creëert een geweldige kans voor andere aangesloten netwerken … niet alleen diegenen die Google Affiliate Network-programma's hopen te laten migreren naar hun platforms, maar ook degenen die al grote merkfiliaalprogramma's hebben die op hun netwerken draaien," zei Prussakov in een e-mailinterview. Een kans is er ook voor in-house affiliate programma-oplossingen, merkte hij op. Voor kleine bedrijven die op zoek zijn naar een vervangend affiliate netwerk, stelt Prussakov AvantLink of ShareaSale voor.
Aaron Wall, oprichter van SEOBook, wijst erop dat adverteerders al een aantal vervangingsopties bij Google zelf hebben. "Ik denk niet dat het sluiten van het aangesloten netwerk betekent dat Google wil afrekenen met het affiliate-model. Integendeel, Google zou liever hun inspanningen consolideren via hun bestaande kanalen en rechtstreeks samenwerken met verkopers zonder de relaties met gelieerde bedrijven te hoeven beheren ", merkt hij op.
Google heeft geen affiliate netwerk nodig om merkadverteerders te helpen aanbiedingen te krijgen voor kopers, legt hij uit. "Wanneer Google links op het gebied van reizen of e-commerce-zoekopdrachten bevat, hebben ze niet echt een extern netwerk nodig om die advertenties te verspreiden.De 'advertenties' zijn geïntegreerd in de zoekresultaten, "voegt hij eraan toe.
Een voorbeeld waar Google naar verwijst is Google Offers, een dagelijkse deal / kortingsbonaanbieding. Google Aanbiedingen wordt geleverd aan klanten die zich aanmelden via e-mail, maar ook zijn opgenomen in Google Maps en andere zoekresultaten.
Een ander voorbeeld dat wordt vermeld door Google's Hirschle is Product Listing Ads. Met advertenties met productvermeldingen maken bedrijven productvermeldingen die rechtstreeks worden ingevoegd in Google Shopping-resultaten.
In de loop van de tijd zei Wall dat hij ook verwacht dat Google AdSense-eenheden meer lijken op de conversiegestuurde advertenties die worden gebruikt in partneraanbiedingen. Hij verwijst naar Amazon.com-advertenties als het model hiervoor. Amazon heeft stilletjes zijn reclame-aanbod opgeschroefd. "De advertenties van Amazon.com bevatten vaak dingen zoals 'nu kopen'-knoppen, kortingsbonnen en filmtrailers. Na verloop van tijd zou ik verwachten dat sommige advertentie AdSense-advertentieblokken er uiteindelijk in sommige gebieden 'productiever' uitzien en dat er veel meer van deze typen uitbreidbare functies aan hen zijn toegevoegd ', zegt Wall.
En hoe zit het met alternatieven voor aangesloten website-uitgevers die vandaag geld verdienen met gelieerde advertenties op hun sites? Hirschle stelt Google AdSense voor (advertentieblokken geplaatst door uitgevers op hun websites om advertentie-inkomsten te genereren). En zoals Prussakov opmerkt, zijn er andere affiliate netwerken waar uitgevers aan kunnen deelnemen.
Meer in: Google 7 Opmerkingen ▼
