Een van de vereisten voor een duurzame contentmarketingcampagne is de geschiktheid voor het genereren van onderwerpideeën. Het klinkt misschien eenvoudig, maar op een gegeven moment zul je beseffen dat dit moeilijker kan zijn dan het zelf produceren van de inhoud - of het nu een blogpost, podcast of enige vorm van visuele inhoud is.
Slimme marketeers profiteren van tools die willekeurig titels genereren op basis van trefwoorden. Er zijn ook hulpprogramma's voor inhoudonderzoek, zoals BuzzSumo, waarmee u kunt bepalen wat trending is in uw niche. Hoewel deze je kunnen helpen ruwe ideeën te krijgen over waar je volgende stuk over gaat, bieden ze je zelden bruikbare titels die het publiceren waard zijn.
$config[code] not foundIdeeën brainstormen
Houd er rekening mee dat u een strategische benadering nodig hebt bij het genereren van onderwerpideeën. Maar voordat u een titel voltooit en begint te werken, moet u zich eerst de volgende vragen stellen:
1. Hebt u iets dergelijks eerder gedaan?
Sommige contentmarketeers maken zich schuldig aan het hergebruik van hetzelfde idee voor meerdere contentstukken, vooral als ze bijdragen aan verschillende publicaties. Als je echt moeite hebt om iets nieuws te verzinnen, kun je terugkeren naar oude ideeën over onderwerpen.
Hergebruik van een vorig titelidee kan voordelig zijn zolang u het willens en wetens doet. Anders zou u abonnees kunnen teleurstellen die uw blog religieus volgen.
Het eerste dat u kunt doen, is het onderwerp vanuit een andere hoek verkennen of een nieuwe reeks bruikbare stappen bieden. Indien mogelijk kunt u het ook presenteren met een ander formaat om nieuwe doelgroepen aan te spreken. Oude gegevensrijke berichten kunnen bijvoorbeeld worden omgevormd tot infographics, wat drie keer meer betrokkenheid op sociale media oplevert.
2. Zijn er voldoende middelen online?
Als u "nee" hebt geantwoord op de vorige vraag, hebt u waarschijnlijk geen uitgebreide kennis over het onderwerp dat u hebt gekozen. Tuurlijk, ijverige contentproducenten kunnen alles hebben met uitgebreid onderzoek, maar het is erg moeilijk om waarde aan nieuwe inhoud te geven als er niet genoeg informatiebronnen online zijn.
Tenzij u uit de eerste hand ervaring hebt met een onderwerp, zorg ervoor dat er overvloedig onderzoeksmateriaal beschikbaar is voordat u begint. Om jezelf te vestigen als een geloofwaardig, gezaghebbend merk, moet je alleen 100 procent accurate informatie verstrekken die is gevalideerd door studies en andere bronnen. En als u echt een onderwerp moet onderzoeken, wees dan bereid om rapporten en onderzoeken van gecertificeerde onderzoeksbureaus te kopen.
Zorg er bovendien voor dat u alleen verwijst naar de meest recente beschikbare bronnen. Een eenvoudige truc is om resultaten te filteren via zoekmachines en hulpmiddelen voor inhoudonderzoek op datum in plaats van op relevantie.
3. Is er elders soortgelijke inhoud?
Laten we eerlijk zijn - alle contentmarketeers hebben op zijn minst overwogen ideeën te kopiëren of "inspiratie op te halen" van andere producenten van inhoud. Met miljoenen websites die elke seconde content publiceren, is het moeilijk om iets te bedenken dat echt uniek is.
Hoewel het prima is als je geen eerste ideeen hebt over een nieuw inhoudsidee, moet je proberen je versie op elke manier beter te maken. Dit is te doen als u oude gegevens kunt bijwerken, meer informatie kunt toevoegen of aanvullende visuele elementen kunt opnemen. Maar als je geen van deze dingen kunt doen, moet je het onderwerp van de hand doen en opnieuw beginnen. Dit omvat het verkrijgen van links van gezaghebbende websites die gekoppeld zijn aan de originele inhoud, waardoor de techniek zeer gunstig is voor SEO.
4. Kunt u originele weergaven en waarde toevoegen?
Houd er rekening mee dat contentmarketing nu veel moeilijker is dan ooit. Als je blijft herhalen wat andere uitgevers al hebben gedeeld, is het onmogelijk om de contentruis te doorbreken en je merk te laten opvallen.
Behalve dat u uw inhoud beter kunt maken, moet u beoordelen of u uw oorspronkelijke weergaven kunt aanbieden om de waarde ervan te verhogen. U kunt de informatie zelf toepassen om dieper inzicht te krijgen en bruikbare stappen uit te zetten. Ten slotte moet de inhoud ook aansluiten bij de stem van je merk - iets dat de bekendheid tussen jou en het online publiek bevordert.
5. Kun je specifieker zijn?
Een andere manier om meer uniek te zijn, is door een onderwerp in kleinere stukjes te ontleden en zich daar individueel op te richten. Als u bijvoorbeeld influencer-marketing in eerste instantie wilde dekken, kunt u uw aandacht verleggen naar subonderwerpen, zoals onderzoek naar potentiële beïnvloeders, het schrijven van uw outreach-e-mail en het volgen van relaties met merkadvocaten.
Elk onderwerp kan worden verengd met een beetje creativiteit en vindingrijkheid. Naast het vinden van subonderwerpen, kunt u uw nieuwe inhoud ook aanpassen aan een ander publiekstype. Speel met demografische gegevens zoals leeftijdsgroepen, werkstatus, inkomensniveau en locatie. Dit kan nieuwe onderwerpmogelijkheden ontsluiten met dezelfde ideeënreeks.
6. Heb je het beste contenttype in gedachten?
In een interview met Mention zegt Rand Fishkin van Mozas dat contentmarketeers nieuwe contenttypes moeten verkennen als ze relevant willen blijven.
"Contentmarketeers zullen unieker moeten zijn met de soorten content die ze maken", zegt Fishkin. "Ze zullen meer niche hebben - kleinere en kleinere belangengroepen bedienen, maar elk van die groepen beter van dienst zijn."
Het goede nieuws is dat merken geen enorme hoeveelheid kapitaal nodig hebben om hun contentarsenaal te diversifiëren. Eenvoudige visuele inhoud zoals infographics, citaatkaarten en gegevensvisualisaties kunnen bijvoorbeeld worden gemaakt met een tool als Canva. Het is een drag-and-drop platform dat sjablonen, pictogrammen en andere functies biedt waarmee u binnen enkele minuten deelbare afbeeldingen kunt maken.
De meeste moderne smartphones zijn ook in staat korte videoclips op sociale media op te nemen. Volgens Cisco zijn video's goed voor 80 procent van alle online verkeer tegen het jaar 2019. Dus in plaats van het plannen van een andere blogpost, kunt u overwegen om in plaats daarvan een explainer-videoscript te schrijven.
7. Komt het met een schattige kop?
De laatste hand aan een onderwerpsidee behelst het maken van een boeiende kop die doorzoekbaar, gericht op het publiek en meeslepend is. Na het beantwoorden van alle voorgaande vragen, moet je alles in zo min mogelijk woorden inpakken.
Volgens Kissmetrics is de perfecte kop slechts zes woorden lang omdat lezers de neiging hebben zich te concentreren op de eerste en de laatste drie woorden. Maar omdat dit bijna onmogelijk is om consequent af te trekken, richt je op acht tot twaalf woorden. In het ideale geval zou u getallen en machtswoorden moeten gebruiken om de kop interessanter te maken.
Teamsessie Foto via Shutterstock
2 Opmerkingen ▼
