Een nieuw onderzoek door Europese onderzoekers plaatst vraagtekens bij de betrouwbaarheid van de methode die Google gebruikt om adverteerders aan te trekken voor YouTube-advertenties.
In hun studie (PDF) beweren de onderzoekers dat Google adverteerders kosten aanrekent voor YouTube-weergaven, zelfs wanneer YouTube-systemen een weergave markeren als afkomstig van een robot in plaats van een mens.
Experts van UC3M, Polito, Imdea en NEC Labs Europe werkten samen om de valse beelddetectiesystemen van vijf online videoportals, waaronder YouTube, te evalueren.
$config[code] not foundInteressant is dat het online videoplatform van Google twee afzonderlijke aantallen videoweergaven uitvoert. Het aantal openbare weergaven geeft het aantal keren weer dat een video openbaar is gezien. Het aantal weergaven met inkomsten genereren bepaalt het aantal weergaven voor het berekenen van advertentiekosten.
In hun experiment hebben de onderzoekers video's geüpload naar YouTube, advertenties gekocht die op die video's zijn getarget en hebben ze bots opgezet (software die geautomatiseerde taken via internet uitvoert) om hun advertenties te bekijken.
De bots bekeken 150 keer twee van hun video's. De openbare teller van YouTube geeft slechts 25 weergaven weer en heeft de rest correct geïdentificeerd als nep. De teller voor inkomsten genereerde de onderzoekers echter voor 91 weergaven. Dit geeft aan dat de weergaven die YouTube als frauduleus heeft gemarkeerd, nog steeds aan de adverteerder zijn gefactureerd.
De studie concludeerde:
"YouTube gebruikt een schijnbaar permissief detectiemechanisme om valse gemonetariseerde weergaven te verdisconteren. Dit stelt adverteerders bloot aan het risico van het bouwen van hun advertentiecampagnes op onbetrouwbare statistieken en kan hen aanvankelijk het risico van fraude doen oplopen. Omgekeerd is de publieke kijkbalie veel discriminerend, wat aantoont dat YouTube effectieve middelen heeft om valse visies te identificeren.
"We speculeren dat hoewel het beleid van YouTube veel moeite doet om gebruikers te compenseren nadat een aanval is ontdekt, deze praktijk de last van het risico op de adverteerders legt, die betalen om hun advertenties weer te geven."
In reactie op de studie wordt een woordvoerder van Google geciteerd in een bericht dat is gepubliceerd door Marketing Land en zegt:
"We nemen contact op met de onderzoekers om hun bevindingen verder te bespreken. We nemen ongeldig verkeer zeer serieus en hebben aanzienlijk geïnvesteerd in de technologie en het team die dit buiten onze systemen houden. Het overgrote deel van het ongeldige verkeer wordt uit onze systemen gefilterd voordat adverteerders ooit worden opgeladen. "
Desondanks heeft YouTube een vrij schone staat van dienst als betrouwbaar en geloofwaardig online advertentieplatform en adverteerders gebruiken het ijverig. Het volgen van een advertentiecampagne op YouTube is vrij eenvoudig en veel opkomende merken en ondernemers zijn ontdekt op video's op de site.
YouTube-foto via Shutterstock
2 Opmerkingen ▼
