"Saving the World at Work" is een boek dat deze trend profileert.
De ondertitel van het boek is "Wat bedrijven en individuen kunnen doen om verder te gaan dan winst maken om een verschil te maken." Dat is een perfecte beschrijving van waar het boek over gaat.
Veel voorbeelden
Het eerste deel van het boek profileert de veranderingen die aan de gang zijn in de samenleving en hebben ervoor gezorgd dat maatschappelijk verantwoord ondernemen een imperatief is. De auteur, Tim Sanders (die ook de auteur is van 'Love is the Killer App'), verspreidt royaal zakelijke voorbeelden in het hele boek.
Deze voorbeelden helpen u op twee manieren. Ten eerste laten ze zien dat slimme zakenmensen in een breed scala van industrieën de maatschappelijk verantwoorde manier van zakendoen omarmen. Ten tweede zorgen de voorbeelden voor concrete ideeën over manieren om uw bedrijf te veranderen.
Neem bijvoorbeeld het voorbeeld van Walmart. Walmart is door de jaren heen gegroeid voor het nastreven van winst ten koste van een goede behandeling van werknemers en gemeenschappen. Het is in sommige kringen een openbare bokszak geworden. Ik ben hier niet om Walmart te verdedigen of te veroordelen, alleen om aan te geven wat je van hen kunt leren.
Het boek heeft een Walmart-voorbeeld dat elke kleine winkelier - zelfs een e-commercehandelaar - kan gebruiken om ideeën op te roepen. Een passage in het boek vat samen hoe Walmart zich inspant om de omgeving groener te maken - een van de manieren was om efficiëntere compacte fluorescentielampen (CFL's) in de winkels te presenteren:
"Walmart … gebruikte zijn merchandising-dapperheid om de swirl-lamp te laten zien. Vroeger zat een compacte fluorescerende gloeilamp op de onderste plank, waardoor kopers vooroverbogen en tuurden om precies te zien wat deze grappig gevormde lamp was, als ze het helemaal opmerken. Nu hebben winkelmanagers de CFL's opgeschoven naar een prime-object op ooghoogte. Ze gebruikten ook de wervelvormige bollen in alle lampen die ze verkochten, waardoor er interesse ontstond onder het winkelend publiek. Uiteindelijk gaven ze kostbare ruimte op aan het einde van de winkelpaden om borden te plaatsen om klanten voor te lichten over hoeveel geld ze zouden besparen als ze de overstap maakten. Tegen de zomer van 2007 had Wal-Mart bijna 50 miljoen CFL's verkocht. "
Wat ik het beste vond aan dit boek
Het deel van het boek dat ik het leukst vond, is deel III, genaamd 'De praktijk van goed zijn'. Die titel klinkt eerst een beetje oubollig. Het klinkt meer Pollyanna-achtig dan praktisch en zakelijk.
In werkelijkheid is het erg praktisch. In dit gedeelte van het boek wordt beschreven hoe u actie kunt ondernemen in uw bedrijf om het sociaal verantwoorder te maken. Er zijn 3 pijlers om maatschappelijk verantwoordelijk te zijn, en er is een hoofdstuk over elk. De 3 pijlers zijn:
- Red uw mensen - Dit gaat over het verbeteren van de kwaliteit van leven voor uw werknemers en collega's. Dit gedeelte biedt een lijst met tips voor het verbeteren van het leven van mensen in uw bedrijf - alles van 'mentor een medewerker of medewerker' tot 'een ellendige baan vinden en een make-over geven'.
- Bewaar je communities - De tips in deze sectie variëren van de voor de hand liggende 'sponsor community-organisaties' tot hoe subtieler "bied je bedrijf aan als ontmoetingsplek".
- Bewaar je planeet - Dit gedeelte gaat over ecologisch verantwoord ondernemen - groen - in uw bedrijf. De tips variëren opnieuw van laaghangend fruit dat je misschien hebt bedacht, maar nog niet echt hebt geïmplementeerd, zoals 'gerecycled papier gebruiken' - tot verbazingwekkend inzichtelijke ideeën zoals 'huur milieuvriendelijke mensen'.
Relevantie voor kleine bedrijven en startups
Veel van de bedrijven die in voorbeelden zijn geprofileerd, zijn grote bedrijven - bekende namen. Walmart; SAP; Toyota; GE. U vraagt zich dus natuurlijk af hoe relevant het boek voor kleine bedrijven kan zijn. Vraag me niet af. Ongeacht de grootte van het bedrijf waarin u zich bevindt, dit boek heeft iets om te leren en toe te passen, zelfs als het analoog is.
Op dit punt was ik eerst een beetje sceptisch. Mijn webontwerper, Tim Grahl - iemand met wie ik drie jaar heb samengewerkt en wiens mening ik respecteer - heeft dit boek aanbevolen. Hij heeft me zelfs een exemplaar gestuurd om te lezen. Omdat hij zo enthousiast was, begon ik het te lezen. Maar de reden dat ik bleef lezen en deze recensie schreef, was dat ik zag dat het zinvol was voor kleine bedrijven.
Voor wie dit boek is
Dit boek is voor twee categorieën lezers:
(1) Degenen die een verschil willen maken - Als je iemand bent die zich een beetje leeg heeft gevoeld in de context van zaken, wil je dit boek zeker lezen. Dat lege gevoel kan zijn omdat u op zoek bent naar manieren om een verschil te maken dat verder gaat dan financiële beloning. Dit boek geeft je genoeg ideeën.
Zelfs als je al weet dat je een maatschappelijk verschil moet maken als werk betekenis voor je heeft, zal dit boek je engagement opnieuw bevestigen. Je zult je energiek voelen!
(2) Marketeers, startende ondernemers en ondernemers die op zoek zijn naar concurrentievoordeel - Als u een marketeer of een kleine ondernemer bent die probeert te begrijpen waarom maatschappelijk verantwoord ondernemen belangrijk is voor een groeiend aantal van uw klanten, wilt u dit boek ook verslinden. U krijgt inzicht in het denken van uw klanten over groene initiatieven; liefdadigheidsinspanningen; en zaken doen op een manier die ook grote waardering toont voor het welzijn van anderen. Wanneer u begrijpt wat belangrijk is voor uw klanten en de maatschappelijke trends om ons heen, zult u begrijpen waarom uw bedrijf ook maatschappelijk verantwoord moet zijn als u een beroep wilt doen op dit bredere segment van klanten. Maatschappelijk verantwoord ondernemen is meer dan "leuk om te doen" - het kan een concurrentievoordeel zijn.
Je loopt ook weg met concrete ideeën over hoe je maatschappelijk verantwoord kunt worden in je bedrijf. En tijdens het proces kun je ook leren dat het gewoon goed voelt om goed te doen.
Koop het boek
Je kunt "How to Save the World at Work" bij Amazon of bij je lokale boekhandel ophalen. De blog van de auteur, Sanders Says, heeft ook kortere essays en provacatieve stukken over dit onderwerp.
9 Opmerkingen ▼
