Facebook heeft net wat nieuw onderzoek vrijgegeven dat ons laat zien hoe goed Facebook-advertenties met anderen spelen, zoals betaalde en organische zoekkanalen, om verkeer en conversies te verhogen. Als een lange tijd zoekgeek die pas onlangs echt op Facebook-advertenties is gestapt, maken deze gegevens me echt gelukkig.
Dus leun achterover, ontspan en laat me je meenemen op een magische rit door de geweldige nieuwe gegevens van Facebook.
Holy Mobile, Batman! Mobiele Facebook-advertenties Til Search Referral Volume op
$config[code] not foundEr is geen "Batmobile" zonder "mobiel" - en mobiel maakt hier ook een groot deel van uit.
In het eerste deel van zijn nieuw gepubliceerde onderzoek, hier is wat Facebook ontdekte dat "mobiel-zwaar Facebook betaalde media-exposure een statistisch significante toename in het verkeer van zoekverwijzingen naar adverteerderswebsites veroorzaakte, voornamelijk op mobiel."
6 snelle feiten
1. Consumenten die werden blootgesteld aan Facebook-advertenties hadden meer kans om een nieuwe zoekopdracht uit te voeren op mobiel.
2. Verwijzingszoekverkeer steeg in sommige gevallen tot 12,8 procent.
3. De gemiddelde lift voor verwijzingsverkeer via mobiele zoekresultaten was 6 procent.
4. De gemiddelde stijging voor verwijzingsverkeer via desktopzoekopdracht was minder dan 1 procent (maar de studie wijst erop dat aangezien 70 procent van de Facebook-advertenties een mobiel formaat had, deze gegevens consistent zijn met de "plakkerigheid van hetzelfde apparaat" in de consumentreis dat is typisch voor e-commerce).
5. Kleine bedrijven zagen de grootste variatie in lift.
6. Facebook zegt dat er nog meer onderzoek moet worden gedaan: "We veronderstellen dat die stijging in het zoekverkeer als gevolg van door Facebook betaalde media-exposure kan correleren met een combinatie van andere factoren, zoals organische inhoud, het bereik en de frequentie van de Facebook-campagne, het bedrag van betaald zoekmediadraag gewicht en ander digitaal of media gewicht gedurende de campagneperiode. "
Auto's, geld, winkelen
Nee, dat is niet alleen een typische dag in het leven van een Kardashian - het zijn de sectoren waar Facebook naar keek in het volgende deel van zijn onderzoek: "Voor merken in de automobielsector, financiële dienstverlening en detailhandel, merkten we dat Facebook betaalde media statistisch significant veroorzaakte hef in KPI's met lagere trechters waar deze adverteerders om geven, inclusief online en offline verkoop. "
5 snelle feiten
1. Autosector: wanneer consumenten werden blootgesteld aan Facebook-advertenties, waren ze meer geneigd te zoeken naar merkgerelateerde zoekwoorden versus niet-merkzoekwoorden. Facebook zegt dat het resultaat van dit zoekgedrag ervoor heeft gezorgd dat zoekadvertenties bijna 2 procent effectiever zijn voor de bestudeerde advertenties (omdat merkgerelateerde zoekwoorden minder kosten dan andere zoekwoorden).
2. Financiële diensten: uit onderzoek is gebleken dat het betaalde conversie-volume met 19 procent is gestegen en dat de CPA met 10 procent is verbeterd door blootstelling aan Facebook-advertenties!
3. Winkelruimte: de resultaten laten een aanzienlijke stijging zien in het zoekrendement op advertentie-uitgaven (ROAS) in markten met blootstelling aan Facebook-advertenties.
4. Gemiddelde bestelwaarde groeide uit zoekconversies in combinatie met Facebook-advertenties. Facebook zegt: "We kunnen veronderstellen dat mensen het prettiger vonden om meer uit te geven na eerst te zijn blootgesteld aan Facebook betaalde media."
5. Zoekopdrachten naar fysieke winkellocaties groeiden na blootstelling aan Facebook-advertenties. "We ontdekten dat wanneer mensen Facebook-advertenties naast betaalde zoekresultaten zagen, ze niet alleen 13 procent meer kans hadden om online te kopen, maar dat ze ook 79 procent meer kans hadden om de fysieke winkel van het merk op te zoeken."
TL; DR en aanbevelingen
Zoals we al jaren weten, werken meerdere kanalen samen op de reis van uw klant en zijn Facebook-advertenties geen uitzondering.
Van belang is de impact van het mobiele apparaat in dit alles, wat, zoals uit het onderzoek blijkt, geen verrassing is, omdat mensen doorgaan met zoeken vanaf hun mobiele apparaat wanneer ze Facebook-advertenties op mobiele apparaten hebben ontvangen.
Ik zal u verlaten met een paar aanbevelingen op basis van de gegevens, en u kunt het volledige onderzoek hier downloaden.
- Maak een verhaal. Onderzoek suggereert dat "het coördineren van de timing, kopiëren en berichten over beide digitale marketingkanalen, Facebook en zoeken" kan helpen bij het genereren van verkeer en conversies.
- Meet alle dingen! Volg de cross-channel effecten van Facebook-advertenties en zoekacties, vooral als je naar mobiel kijkt, want "de resulterende toename in zoekgedrag van Facebook betaalde media-exposure is gemiddeld onevenredig hoger in mobiel."
- Test en alloceer budget. Facebook schrijft dat "door een voldoende budget toe te passen op deze digitale kanalen, een marketeer Facebook zou kunnen gebruiken om ontdekking op Facebook te stimuleren en uiteindelijk de zoekdoelstellingen te verbeteren."
Dus ga daarheen en begin met het testen van advertenties op betaalde Facebook-campagnes!
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Facebook Icon Foto via Shutterstock
