In de afgelopen 10 jaar zijn sociale netwerken uitgegroeid tot een noodzaak voor bedrijven. Elk bedrijf dat u nu kent, heeft Facebook- en Twitter-pagina's en ze maken allemaal inhoud.
In de haast om aan boord te komen, hebben veel kleine bedrijven de intentie- en doelstellende fase overgeslagen en zijn ze meteen begonnen met het maken van de daadwerkelijke inhoud.
Het resultaat? Verminderde effecten.
Waarom ben je op sociale media? Als je antwoord is dat je dat moet zijn en je hebt geen voorgedefinieerde intentie of doelen, is het tijd om een stap terug te doen en je aanwezigheid op sociale media opnieuw te evalueren.
$config[code] not foundInhoud vormt de kern van elke succesvolle sociale strategie en is meestal verweven met de doelen die u op sociale netwerken wilt bereiken. Hier zijn vier kritische vragen over de sociale media-inhoudsstrategie die u kunnen helpen om verbinding te maken met doelen en om te slagen in het sociale leven.
Uw inhoudsstrategie voor sociale media opnieuw evalueren
Welke inhoud kan ik gebruiken om consumenten te interesseren, nieuwe markten te betreden en toptalent aan te trekken?
U hebt inhoud nodig die resoneert met drie belangrijke doelgroepgroepen:
Uw consumenten
Conversiepercentages voor herhaalde consumenten liggen tussen 60 en 70 procent, tegen 5 tot 20 procent voor nieuwe consumenten, volgens een CMO-rapport. Dat betekent dat u uw inkomsten meer dan kunt verdubbelen door bestaande klanten te bereiken en sociale netwerken vormen een integraal onderdeel van het realiseren hiervan.
Nieuwe markten
Ongeveer twee derde van de wereldbevolking is toegankelijk via sociale netwerken. Als u op zoek bent naar nieuwe markten om uw bedrijf te laten groeien, kunnen deze netwerken u helpen.
Prospect Medewerkers
LinkedIn staat bekend om zijn efficiëntie bij het helpen bij het werven en Facebook heeft onlangs een functie voor het posten van vacatures geïntroduceerd. Veel internationale bedrijven zoals Deloitte en Cisco zijn nu serieus aan het werven via sociale netwerken en er is geen reden waarom u dat niet zou moeten zijn.
De content die is gericht op elk van de bovengenoemde groepen is waarschijnlijk fundamenteel anders en tenzij u zich bewust op elk van hen richt, zal uw inhoud niet erg effectief blijken.
Voor elk van deze doelgroepen heeft u de volgende soorten inhoud nodig:
- Nieuws uit de branche - zodat u uw doelen kunt helpen up-to-date te blijven met de nieuwste,
- Opiniestukken - zodat u uw merkpersoonlijkheid en expertise kunt bepalen,
- Bronnen - zo kunt u waarde toevoegen aan uw prospects en een voorproefje van uw merkervaring.
Naast de originele inhoud die door u is gemaakt, zou u idealiter inhoud van de beste bronnen in uw branche moeten samenstellen voor uw publiek op sociale media.
Welke inhoud gebruiken mijn concurrenten om hun doelen te bereiken? Wat kan ik leren van hun social media contentstrategie?
Het beste deel over de digitale wereld is de transparantie. U kunt eenvoudig vaststellen wat uw concurrenten doen om consumenten te werven, voordat u geld verspilt en tijd besteedt aan het zelf proberen.
Verschillende analytische tools bieden functionaliteit als concurrerend onderzoek en benchmarking. U kunt ook Google Waarschuwingen gebruiken om zoekwoorden in uw branche te volgen en te zien wat u kunt leren van de nieuwste vermeldingen.
Een andere optie is GrowthBot, waarmee je direct een vraag kunt stellen zoals "Op welke zoekwoorden wordt XYZ.com gerangschikt?", En je kunt vervolgens een zoekopdracht in Google uitvoeren, de posities in de ranglijst vinden en aanwijzingen van hen nemen om je eigen inhoud te maken.
Je moet jezelf niet beperken tot concurrentie, omdat andere bedrijven die je doelgroep en toppublicaties in jouw branche targeten, net zo goed contentideeën en -inspiratie kunnen geven.
Zo zijn sportscholen en yoga retraitehuizen heel verschillende bedrijven, maar ze richten zich op hetzelfde publiek. Ze kunnen zowel inhoud over biologisch voedsel als gezond eten creëren.
Welke netwerken zijn mijn collega's, partners en vooruitzichten? Met wie zijn ze verbonden? Wat moeten ze zeggen om de vooruitzichten van mijn bedrijf verder te vergroten?
Collega's en topmanagers hebben een speciaal vermogen om actief te zijn op sociale netwerken. Ze kunnen de toegankelijkheid verbeteren en ervoor zorgen dat potentiële klanten en werknemers zich verbonden voelen met uw bedrijf.
Verder hebben gebruikers van sociale media het vertrouwen in merken verloren en vertrouwen meer in hun directe sociale contacten, die uw collega's, partners en consumenten kunnen zijn.
Als u mensen als deze identificeert die uw bedrijf kunnen vertegenwoordigen en deze op sociale netwerken kunnen verdedigen, heeft u krachtige mond-tot-mondreclame waar uw bedrijf op kan leunen.
Een belangrijk onderdeel van het activeren van deze voorstanders is het begrijpen van de inhoud die werkt wanneer deze door hen wordt gedeeld.
U kunt unieke URL's maken met behulp van de URL-builder van Google en deze delen met uw advocaten. Als ze worden geconverteerd, ziet u dezelfde URL's die worden opgehaald door Google Analytics of de analysetool die u gebruikt.
Welke software kan ik gebruiken om mijn sociale media-inhoud te verzamelen, te ordenen en te beheren?
Volgens de trends in sociale mediamarketing in 2017 zullen meer kleine bedrijven investeren in marketingautomatiseringssoftware en zal het gebruik van software mainstream gaan.
Er zijn verschillende hulpmiddelen beschikbaar om u te helpen uw sociale media-inhoud online te beheren. Je moet hulpmiddelen vinden die inhoud kunnen suggereren (om tijd te besparen die nodig is om grote stukken handmatig te vinden), inhoud online opslaan (zodat je geen tijd verspilt aan het uploaden en downloaden van je bestanden), en ze plannen naar je sociale media-accounts (dus u kunt uw inhoud van tevoren beheren).
Google biedt verschillende gratis bronnen waarmee u online inhoud kunt opslaan en delen met teamgenoten en betrokken partijen.
U kunt bijvoorbeeld Google Docs, Spreadsheets en Presentaties gebruiken om respectievelijk blogposts, grafieken en infographics en eBooks te maken. U kunt afbeeldingen en bestanden opslaan met behulp van DropBox en deze delen met uw sociale media-managers.
Sommige beheertools voor sociale media elimineren de noodzaak om meerdere websites te bezoeken om dat proces te beheren.
Voordat je begint met het maken van inhoud, is het een goed idee om je intentie en doelen te analyseren en je marketingplan voor sociale media te structureren om de gewenste resultaten te bereiken.
Vraag foto via Shutterstock
2 Opmerkingen ▼
